【正文】 第三，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的低迷，直接導致了網(wǎng)站廣告收入的減少。傳統(tǒng)公司包括一些互聯(lián)網(wǎng)公司，已經(jīng)習慣了傳統(tǒng)媒體的廣告，并且獲得了較好的效果。 網(wǎng)絡(luò)廣告基于點擊率的思想已經(jīng)走了四年，這四年間，網(wǎng) 絡(luò)廣告從未進行過革命性改變。 遺憾的是，在 20xx 年以前，網(wǎng)絡(luò)廣告一直是沿著點擊率這條路走的。完全以點擊率來判斷網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值。這個前提條件對于報紙來說相當于一個人在瀏覽廣告的時候，被該廣告的內(nèi)容、標題所吸引，花時間仔細的看完了廣告的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)廣告并不僅僅在點擊之后才會產(chǎn)生效果，當網(wǎng)民在看到網(wǎng)絡(luò)廣告橫幅時，廣告就已經(jīng)產(chǎn)生了效果，如果一個人能夠完整的看完一個 5 秒的 banner，我認為他就會了解這個廣告的大概內(nèi)容，該網(wǎng)絡(luò)廣告的目的就已經(jīng)達到。 那么，為什么網(wǎng)絡(luò)廣告會出現(xiàn)如此大的落差？網(wǎng)絡(luò)廣告究竟失去了什么？網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)還有前途嗎？仔細分析網(wǎng)絡(luò)廣告的生存現(xiàn)狀，我們可以從中找到答案。美國網(wǎng)絡(luò)廣告局和普華永道公布的一份研究報道顯示， 20xx 年第三季度，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為 19億美元，比當年第二季度下降了 %，這是互聯(lián)網(wǎng)廣告收入首次出 現(xiàn)季度負增長。這是廣告史上里程碑式的一個標志，同時也讓網(wǎng)絡(luò)開發(fā)商與服務商看到了一條光明的道路。1 電子商務專業(yè)?？飘厴I(yè)論文 百度廣告的盈利模式及其啟示 姓 名 專 業(yè) 學 號 入學時間 指導教師 日 期 2 內(nèi)容提要 追本溯源，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)軔于 1994 年的美國。 在我的論文就網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢進行分析，在分析過程中對網(wǎng)絡(luò)廣告至今的一些模式、產(chǎn)品、專業(yè)術(shù)語及市場環(huán)境進行簡單的分析與說明，對網(wǎng)絡(luò)廣告的未來發(fā)展趨勢用案例的形式予以分析，并對百度公司產(chǎn)品及服務做以簡單介紹。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場上的增長速度也將放慢，美林的研究報告將 20xx 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告開支總額預測由 億美元減為 8000 萬美元。 首先，人們對點擊率的錯誤認識把網(wǎng)絡(luò)廣告推進了死胡同。不妨做個比較，報紙廣告同網(wǎng)絡(luò)廣告類似，你都可以選擇看或者不看，而一般人都會瀏覽一下報紙廣告，了解其中的大概內(nèi)容。眾所周知，對于報紙而言，這個比例是相當小的。 反觀傳統(tǒng)媒體的廣告效果統(tǒng)計，歷史悠久的傳統(tǒng)媒體廣告效果的衡量都是相對模糊 的。這種思想下誕生的網(wǎng)站 banner 廣告有著顯而易見的局限性，它難以在狹小的視覺空間內(nèi)傳遞太多的信息。過去四年來從未進行過革新的行業(yè)標準，使得網(wǎng)絡(luò)廣告無法跟上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展深度，也使得網(wǎng)絡(luò)廣告的客戶無法完全體會到網(wǎng)絡(luò)廣告的好處，網(wǎng)絡(luò)廣告的低迷是可以預期的。而網(wǎng)絡(luò)廣告同傳統(tǒng)的廣告相比，完全是一個全新的表現(xiàn)形式，媒體新、運作模式新、表現(xiàn)形式新、計價方 法新等等。納斯達克上一度出現(xiàn)幾乎所有與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的股票都以幾倍，幾十倍的速度狂飆，盡管這些互聯(lián)網(wǎng)公司有很多一部分經(jīng)營業(yè)5 績十分差勁，但股市的良好表現(xiàn)使它有足夠的資金來揮霍。根據(jù)最新的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告的數(shù)據(jù)，①目前我國網(wǎng)民約 2650 萬，其中 24 歲以下的 占了％， 30 歲以下的占到了 68％。目前國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)人員大部分都來自于傳統(tǒng)企業(yè)如廣告公司等，擁有豐富的傳統(tǒng)廣告經(jīng)驗，但是在對網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的關(guān)系上，不知道什么應該繼承，什么應該拋棄、什么需要修改。由于使用了大量的超鏈接，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上可以方便的進 行選擇、查找和瀏覽。但是作者在絕大部分網(wǎng)站上并沒有看到類似的欄目，是認為沒有價值？還是壓根就沒有想到過？這是一個令人深思的問題。根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果，這是互聯(lián)網(wǎng)上最流行的廣告方式，約占所有互聯(lián)網(wǎng)廣告的 60%。通常是廣告主用來宣傳其商標或品牌等特定標 志的。一般來說這些按鈕并不是互動的。插入式廣告還指那些在頁面過渡時插入的幾秒廣告，可以全屏顯示。一打開某個站點，首先映入受眾眼簾的就是站點的主頁，在主頁上做廣告會獲得較高的注目率，受眾印象也會比較強烈。 競賽和促銷廣告 (Contests amp。 第二種可稱為 EMail 電子郵件廣告，即在得到個人電子郵件地址的情況下，直接向其郵箱 再就是根據(jù)網(wǎng)站性質(zhì)不同，可分為綜合服務 (搜索引擎 )網(wǎng)站上的廣告；商業(yè)網(wǎng)站上的廣告；7 專業(yè)信息服務站點上的廣告；特殊服務站點上 (如免費電 子郵件服務的網(wǎng)站 )的廣告等等。然而，面對眼花繚亂的網(wǎng)絡(luò)廣告，讓眾多網(wǎng)民感受到的卻是愛恨交加、憂喜參半?！薄澳枰f艾可’嗎？不用處方，絕對安全！”不用看醫(yī)生，不需上藥店，也不需要任何藥方，你只要按照“網(wǎng)醫(yī)”的診斷或網(wǎng)上藥店的提示敲打幾下鍵盤，電腦便會自動從你的帳戶上將藥費劃走。由此引發(fā)的侵害消費者權(quán)益的現(xiàn)象時有發(fā)生。 近一段時期，國內(nèi)一些經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的消費者，對于網(wǎng)上違規(guī)發(fā)布的虛假廣告投訴量急劇增加，已成為各級工商行政管理部門和消費者協(xié)會受理投訴的新熱點。如依據(jù)這部法律，對于虛假廣告的處罰金額，主要參照廣告費用的多少，而對虛假廣告所造成的社會危害則未予深究。而一些網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營商為了迎合商家的需要，對發(fā)布廣告的內(nèi)容大都以客戶所提供的內(nèi)容為準，明知其有虛假的內(nèi)容也不提出異議，客戶說一就是一，說二就是二，而發(fā)布廣告所必需的審核手續(xù)則一概全免，造成虛假的網(wǎng)絡(luò)廣告“滿網(wǎng)飛”。網(wǎng)絡(luò)虛假廣告的大量涌現(xiàn)，其危害性之廣是有目共睹的。 值得一提的是，自去年開始，上海、北京、廣州和江蘇、浙江等省市相繼出臺了網(wǎng)絡(luò)廣告管理辦法等專門性的規(guī)章，從而為遏制網(wǎng)絡(luò)虛假廣告提供了必備的依據(jù)。而對 于近年來興起的網(wǎng)上求醫(yī)、網(wǎng)上購藥，國家衛(wèi)生部、國家藥品監(jiān)督管理局也早在 20xx 年 1月 8 日和 1 月 17 日，就相繼頒布了《互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療衛(wèi)生信息服務管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務管理暫行規(guī)定》，明確規(guī)范了網(wǎng)上醫(yī)療、網(wǎng)上購藥的廣告宣傳活動，使國內(nèi)網(wǎng)上醫(yī)療、網(wǎng)上購藥信息發(fā)布、廣告宣傳有了可依之規(guī)章。 二 、 百度的產(chǎn)品 (一 ) 百度火爆地帶 百度火爆地帶是一種針對特定關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，按時間段固定付費，出現(xiàn)在百度網(wǎng)頁搜索結(jié)果第一頁的右側(cè)，不同位置價格不同。 百度火爆地帶的內(nèi)容包括網(wǎng)頁標題、網(wǎng)頁描述以及客戶指向的 URL 地址。 所謂排名優(yōu)先，是指如果企業(yè)指定位置的前一位是空的，則該企業(yè)會出現(xiàn)在前一位。 同一位置在同一時間段只顯示一個企業(yè)，如果企業(yè)希望購買的位置已售出，則需要等到該位置的原企業(yè)到期后，而且不再購買的情況下，才能購買該位置。 演示步驟 ： 第一步：用戶輸入關(guān)鍵詞，如：電磁閥 12 圖 4 百度網(wǎng)站首頁圖 第二步：在用戶搜索的結(jié)果中，排名企業(yè)的推廣信息優(yōu)先顯示在用戶面前 圖 5 用電磁閥 搜索后的結(jié)果圖 第三步：用戶點擊進入企業(yè)網(wǎng)站，瀏覽企業(yè)產(chǎn)品具體信息，與企業(yè)聯(lián)系，產(chǎn)生訂單。 其實整個搜索引擎行業(yè)都是主要靠這個