【正文】 18 結束語 如今的網(wǎng)絡廣告業(yè)，從一個混亂無序的環(huán)境慢慢的走向了一個有章可循、有法可依的市場環(huán)境，為將來網(wǎng)絡廣告業(yè)良好的發(fā)展奠定了基礎。但是近兩年突然冒出來的各種眼花繚亂的廣告形式讓他改 變了看法，“各種廣告形式的開發(fā)尤其是在網(wǎng)絡廣告中的應用，完全改變了網(wǎng)絡廣告曾經(jīng)單調的表現(xiàn)形式，完全改變了網(wǎng)絡廣告的競爭力。通過使用統(tǒng)一的標準發(fā)布分類廣告，網(wǎng)上的媒體可以使用統(tǒng)一的格式和結構使廣告可以共享和查詢，還可將廣告添加到數(shù)據(jù)庫里。網(wǎng)站媒體的“第三方認證和監(jiān)控”工作是不可缺少的，我國目前已有一家類似的認證和監(jiān)控網(wǎng)站，工作進展情況還有待觀察?？赡艽蠖鄶?shù)廣告主比較看中點擊率，而對于因網(wǎng)頁被瀏覽的次數(shù)多， Banner 顯示所帶來的品牌傳播作用，廣告站點與廣告主之間一直存在爭論。 在做廣告的同時，還可以在企業(yè)網(wǎng)站主頁上設立虛擬店鋪，通過三維多媒體設計，形成獨特 、優(yōu)良的購物環(huán)境，并可進行各種新奇、個性化的設計，吸引消費者進入虛擬商店購物。這種具備較強交互性娛樂功能的網(wǎng)站 —— 我們可以稱之為“主題樂園”式的網(wǎng)站，也可以看作寬帶網(wǎng)環(huán)境下的一種新型廣告模式。 寬帶網(wǎng)絡使網(wǎng)絡廣告的容量限制不復存在，網(wǎng)絡廣告也可以參照電視廣告的模式進行制作。對于國內較落后的省份而言，上網(wǎng)價格昂貴，不能成為像電視那樣的主流媒體。你可以隨時登陸競價排名客戶管理平臺查看點擊情況。 百度競價排名是百度首創(chuàng)的一種按 搜索 效果付費的網(wǎng)絡推廣方式，用少量的投入就可以給企業(yè)帶來大量潛在客戶，有效提升企業(yè)銷售額。 (二 ) 百度競價排名 百度競價排名是百度國內首創(chuàng)的一種 按效果付費 的網(wǎng)絡推廣方式，用少量的投入就可以給企業(yè)帶來大量潛在客戶，有效提升企業(yè)銷售額。要求網(wǎng)頁標題不超過 12 個字 ，網(wǎng)頁描述不超過 30 個字，內容由企業(yè)提供，百度公司負責審核以及上線 。 10 第三章 全新的網(wǎng)絡推廣模式的誕生 一、 百度服務 百度 全球最大中文搜索引擎 (見圖 2)，每天有超過 1 億人次在百度查詢信息，每分每秒接受來自 138 個國家的搜索請求，已經(jīng)成為國人 常用的網(wǎng)絡信息搜索工具。因此，依法、依章懲治網(wǎng)絡虛假廣告，是亟待全社會重視的。現(xiàn)實情況是，在因特網(wǎng)上發(fā)布廣告，其廣告費用十分低廉。 在網(wǎng)上鋪天蓋地的廣告中，還夾雜著許多違反社會公德的廣告信息，如有一家網(wǎng)站，竟然向網(wǎng)民傳授如何自殺的指南和要領，另一家網(wǎng)站則通過某成功男士向人們傳授“包二奶”、“養(yǎng)小蜜”的“經(jīng)驗”。 時下，一種方便、快捷的網(wǎng)上求醫(yī)方式已應運而生。 Promotions)，廣告主可以與網(wǎng)站一起合辦網(wǎng)上競賽或網(wǎng)上促銷推廣活動，甚至為了提高網(wǎng)民參與的興趣，還可以用 Interactive Games(互動式游戲廣告 )的方式進行。但在帶寬不足時會影響正常瀏覽。常用的按鈕式廣告尺寸有四種： 125*125(方形按鈕 )、 120*90、 120*60、 88*31 像素，尺寸偏小，表現(xiàn)手法較簡單，容量不超過 2K。 從目前的情況看，網(wǎng)絡廣告形式多種多樣，如從廣告在網(wǎng)頁上所占的面積及表現(xiàn)形式來分，可以分為以下四種： 一、 橫幅廣告 (旗幟廣告 )(Banner) 這是最常見的網(wǎng)絡廣告形式。 舉個例子，我個人認為，傳統(tǒng)報紙上的分類廣告就非常值得網(wǎng)站借鑒。于是，大量新涌現(xiàn)出來的網(wǎng)絡公司為了盡可能的賺取所謂的“ 點擊率”，不吝大量投入廣告，其比例已經(jīng)遠遠超出了一個公司收支平衡的可能。這一點，在網(wǎng)絡經(jīng)濟泡沫豐富的那段時間里還看不出來，納斯達克一跌，拂去泡沫，網(wǎng)絡廣告的真實狀況就顯現(xiàn)出來了。傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)中流傳這樣一句話：“我知道我有一半的廣告費浪費了，但我不知道是哪一半。這時報紙廣告產(chǎn)生的效果同網(wǎng)絡廣告是相似的。以網(wǎng)絡廣告為主要收入的三大門戶的營業(yè)收入不約而同出現(xiàn)增長放慢。當年 10 月 14 日，美國著名的 Wired 雜志推出了網(wǎng)絡版的Hotwired（ ），其主頁上開始有 ATamp。 關鍵詞： 網(wǎng)絡廣告 、百度產(chǎn)品、競價排名、火爆地帶 3 目 錄 第一章 網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀 ……………………………………… . 4 網(wǎng)絡廣告的種類 ……………………………………… . 5 第二章 網(wǎng)絡廣告的規(guī)范 ……………………………………… .. 8 第三章 全新的網(wǎng)絡推廣模式的誕生 ………………………… .. 10 百度服務 ……………………………………………… .. 10 百度的產(chǎn)品 …………………………………………… .. 10 百度競價排名的特點 ………………………………… .. 13 百度廣告的盈利模式 ………………………………… .. 14 第四章 網(wǎng)絡廣告未來的發(fā)展趨勢 …………………………… .. 15 網(wǎng)絡廣告的發(fā)展契機 ………………………………… .. 15 網(wǎng)絡廣告將真正與營銷全面結合 …………………… .. 16 網(wǎng)絡廣告將趨于規(guī)范化和科學化 …………………… .. 16 盈利模式對未來網(wǎng)絡廣告業(yè)發(fā)展的影響 …………… .. 16 結束語 ………………………………………………… .. 17 4 第一章 網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀 進入 20xx 年后，網(wǎng)絡經(jīng)濟泡沫開始破碎，以網(wǎng)站作為載體的網(wǎng)絡廣告也跌入了低谷。事實證明，以點擊率為依據(jù)，網(wǎng)絡廣告的效果就有很大一部分被忽視。筆者認為，點擊率根本代表不了什么，甚至不能作為廣告效果的依據(jù)之一。而可憐的點擊率進一步打擊了網(wǎng)絡廣告客戶的信心。因此，在有限的廣告預算下在網(wǎng)絡廣告和傳統(tǒng)廣告之間作出選擇，絕大部分企業(yè)還是會選擇后者。事實上，即使在互聯(lián)網(wǎng)最熱的 1999 年，網(wǎng)站廣告在整個廣告市場上的份額也不像人們想象的那么多。而據(jù)作者所知，在國內的主要門戶網(wǎng)站中，只有新浪網(wǎng)在今年開始刊登分類廣告信息，此外前不久中華網(wǎng)和搜狐網(wǎng)也開始有類似的欄目。這些橫幅可以是靜態(tài)的也可以是動態(tài)的。有時候，這類型的廣告會提供音效和影像，但因為要花很多的時間下載，所以不是很受用戶歡迎。進入某站點后，如果選擇 點擊某些內容就能進入新的頁面，在這些頁面上做廣告，相對首頁來說，注目率要低一些。時下，點擊國內各大互聯(lián)網(wǎng)站，各種五彩繽紛、虛無飄渺的在線廣告，就像彩蝶似地在你眼前飄來飄去。但是，由于網(wǎng)上求醫(yī)問藥缺乏科學依據(jù)，虛假廣告又大肆泛濫，很容易出現(xiàn)頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳般過于簡單的診斷，從而造