【正文】 想已經(jīng)走了四年，這四年間，網(wǎng) 絡(luò)廣告從未進(jìn)行過革命性改變。完全以點(diǎn)擊率來判斷網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)廣告并不僅僅在點(diǎn)擊之后才會(huì)產(chǎn)生效果，當(dāng)網(wǎng)民在看到網(wǎng)絡(luò)廣告橫幅時(shí)，廣告就已經(jīng)產(chǎn)生了效果，如果一個(gè)人能夠完整的看完一個(gè) 5 秒的 banner，我認(rèn)為他就會(huì)了解這個(gè)廣告的大概內(nèi)容，該網(wǎng)絡(luò)廣告的目的就已經(jīng)達(dá)到。美國網(wǎng)絡(luò)廣告局和普華永道公布的一份研究報(bào)道顯示， 20xx 年第三季度，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為 19億美元，比當(dāng)年第二季度下降了 %，這是互聯(lián)網(wǎng)廣告收入首次出 現(xiàn)季度負(fù)增長(zhǎng)。1 電子商務(wù)專業(yè)?？飘厴I(yè)論文 百度廣告的盈利模式及其啟示 姓 名 專 業(yè) 學(xué) 號(hào) 入學(xué)時(shí)間 指導(dǎo)教師 日 期 2 內(nèi)容提要 追本溯源，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)軔于 1994 年的美國。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上的增長(zhǎng)速度也將放慢，美林的研究報(bào)告將 20xx 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告開支總額預(yù)測(cè)由 億美元減為 8000 萬美元。不妨做個(gè)比較，報(bào)紙廣告同網(wǎng)絡(luò)廣告類似，你都可以選擇看或者不看，而一般人都會(huì)瀏覽一下報(bào)紙廣告，了解其中的大概內(nèi)容。 反觀傳統(tǒng)媒體的廣告效果統(tǒng)計(jì)，歷史悠久的傳統(tǒng)媒體廣告效果的衡量都是相對(duì)模糊 的。過去四年來從未進(jìn)行過革新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使得網(wǎng)絡(luò)廣告無法跟上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展深度，也使得網(wǎng)絡(luò)廣告的客戶無法完全體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)廣告的好處，網(wǎng)絡(luò)廣告的低迷是可以預(yù)期的。納斯達(dá)克上一度出現(xiàn)幾乎所有與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的股票都以幾倍，幾十倍的速度狂飆，盡管這些互聯(lián)網(wǎng)公司有很多一部分經(jīng)營(yíng)業(yè)5 績(jī)十分差勁，但股市的良好表現(xiàn)使它有足夠的資金來揮霍。目前國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)人員大部分都來自于傳統(tǒng)企業(yè)如廣告公司等，擁有豐富的傳統(tǒng)廣告經(jīng)驗(yàn)，但是在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的關(guān)系上，不知道什么應(yīng)該繼承，什么應(yīng)該拋棄、什么需要修改。但是作者在絕大部分網(wǎng)站上并沒有看到類似的欄目，是認(rèn)為沒有價(jià)值？還是壓根就沒有想到過？這是一個(gè)令人深思的問題。通常是廣告主用來宣傳其商標(biāo)或品牌等特定標(biāo) 志的。插入式廣告還指那些在頁面過渡時(shí)插入的幾秒廣告，可以全屏顯示。 競(jìng)賽和促銷廣告 (Contests amp。然而，面對(duì)眼花繚亂的網(wǎng)絡(luò)廣告，讓眾多網(wǎng)民感受到的卻是愛恨交加、憂喜參半。由此引發(fā)的侵害消費(fèi)者權(quán)益的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。如依據(jù)這部法律，對(duì)于虛假廣告的處罰金額，主要參照廣告費(fèi)用的多少，而對(duì)虛假廣告所造成的社會(huì)危害則未予深究。網(wǎng)絡(luò)虛假廣告的大量涌現(xiàn)，其危害性之廣是有目共睹的。而對(duì) 于近年來興起的網(wǎng)上求醫(yī)、網(wǎng)上購藥，國家衛(wèi)生部、國家藥品監(jiān)督管理局也早在 20xx 年 1月 8 日和 1 月 17 日，就相繼頒布了《互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療衛(wèi)生信息服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)管理暫行規(guī)定》，明確規(guī)范了網(wǎng)上醫(yī)療、網(wǎng)上購藥的廣告宣傳活動(dòng)，使國內(nèi)網(wǎng)上醫(yī)療、網(wǎng)上購藥信息發(fā)布、廣告宣傳有了可依之規(guī)章。 百度火爆地帶的內(nèi)容包括網(wǎng)頁標(biāo)題、網(wǎng)頁描述以及客戶指向的 URL 地址。 同一位置在同一時(shí)間段只顯示一個(gè)企業(yè)，如果企業(yè)希望購買的位置已售出，則需要等到該位置的原企業(yè)到期后，而且不再購買的情況下，才能購買該位置。 其實(shí)整個(gè)搜索引擎行業(yè)都是主要靠這個(gè)賺錢的 ， 包括 google。 競(jìng)價(jià)排名點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)系統(tǒng)每 15 分鐘統(tǒng)計(jì)一次點(diǎn)擊情況，扣除相應(yīng)費(fèi)用。 首先，寬帶網(wǎng)將會(huì)使網(wǎng)費(fèi)不 再成為障礙，網(wǎng)絡(luò)將更迅速的普及。窄帶網(wǎng)絡(luò)上的廣告根本無法同電視廣告競(jìng)爭(zhēng)。我們可以展望一些以全 3d 和交互式技術(shù)構(gòu)建起來的大眾產(chǎn)品促銷網(wǎng)站，進(jìn)入網(wǎng)站的訪問者可以在虛擬的 3d環(huán)境中進(jìn)行某種游歷或者參加一些有獎(jiǎng)游戲 —— 當(dāng)然這一切都是和網(wǎng)站所要宣傳的產(chǎn)品 或者服務(wù)息息相關(guān)的。不會(huì)出現(xiàn)其他廣告常有的“脫節(jié)”現(xiàn)象 (如傳統(tǒng)媒體的篇幅所限，一般都是如 果受眾感興趣，需電話垂詢 )。就目前的情況看，網(wǎng)絡(luò)廣告效果的最直接評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是顯示次數(shù)和點(diǎn)擊率，即有多少人看到了這些廣告，并且又有多少人對(duì)此廣告感興趣并點(diǎn)擊了該廣告。 有人認(rèn)為目前國 內(nèi)網(wǎng)站廣告收費(fèi)報(bào)價(jià)方式及效果評(píng)估系統(tǒng)還有待一步探索和完善，應(yīng)積極建立監(jiān)督和評(píng)定機(jī)構(gòu)。標(biāo)準(zhǔn)的信息設(shè)置、全球性的跟蹤號(hào)碼以及統(tǒng)一的數(shù)據(jù)規(guī)格使得分類廣告便于組織、易于分享。 有一些業(yè)內(nèi)人士曾認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告完全沒有希望，因?yàn)楫?dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告橫幅式的表現(xiàn)形式太單調(diào)，根本沒有辦法和電視媒體相競(jìng)爭(zhēng)。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)的舉辦確實(shí)使得第三季度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入有相當(dāng)增長(zhǎng)，但中國的網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)逐漸走入成熟，已經(jīng)愈來愈被廣告主所接受，廣告收入的增長(zhǎng)是必然的。 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)連接速度的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)廣告的 形式也會(huì)變的多種多樣，從現(xiàn)在的一些網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商提供的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)中不難看出，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)不再局限于單一個(gè)圖片和簡(jiǎn)單的動(dòng)畫形式，而是采用更為豐富的表現(xiàn)形式來突出產(chǎn)品。 ” 技術(shù)的進(jìn)步為網(wǎng)絡(luò)廣告帶來了更豐富的表現(xiàn)形式，從單純的文字到動(dòng)畫，從直白的平面到互動(dòng)性的立體，越來越多的媒體技術(shù)被運(yùn)用到了網(wǎng)絡(luò)廣告中。如此將自己的廣告和他人的廣告整合起來，為廣告客戶和讀者提供更大范圍的服務(wù)。 另外，雖然都是在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，但廣告信息的制作和發(fā)布技術(shù)還是有區(qū)別的，而這些處理上的微小差別則阻礙了廣告在更廣的范圍傳播。 對(duì)于廣告制作商與網(wǎng)站來說，點(diǎn)擊方式計(jì) 費(fèi)稍顯不公。 另外還可開展網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)。 近兩年，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)低谷。目前公認(rèn)的觀點(diǎn)是，隨著寬帶網(wǎng)的普及，以流媒體技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)會(huì)成為下一個(gè)主要的網(wǎng)絡(luò)廣告載體。寬帶網(wǎng)的出現(xiàn)改變了這種狀況，一個(gè)寬帶用戶每月的全部使用費(fèi)用在 100 元左右（還有下降的趨勢(shì)），同有線電視十分接近。 我們?yōu)槊總€(gè)客戶提供詳細(xì)的點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)報(bào)告，您可以隨時(shí)登陸管理平臺(tái)查看。 每天有超過 1 億人次在百度查找信息，企業(yè)在百度注冊(cè)與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞后，企業(yè)就會(huì)被查找這些產(chǎn)品的客戶找到。 每天有超過 1 億人次在百度查找信息，企業(yè)在百度注冊(cè)與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞后，就會(huì)被主動(dòng)查找這些產(chǎn)品的潛在客戶找到。 如果文字中包含所綁定的關(guān)鍵詞，則顯示時(shí)關(guān)鍵詞會(huì)用紅色突出。圖 2 為百度搜索引擎的界面，可以看出此界面分為三大部分，第一部分是可選菜單，位于界面的正上方；第二部分是界面的左側(cè)，是百度競(jìng)價(jià)排名搜索結(jié)果和百度快照搜索結(jié)果；第三部分是界面的右側(cè)，是百度火爆地帶， 火爆地帶價(jià)格由企業(yè)所選關(guān)鍵詞的熱門程度和位置確定，關(guān)鍵詞按照熱門程度分為火爆詞、 熱門詞和普通詞，不同位置的關(guān)鍵詞價(jià)格也有所不同 。但是，如何治理網(wǎng)絡(luò)虛假廣告，目前在國內(nèi)還是一個(gè)“盲點(diǎn)”，現(xiàn)行《廣告法》對(duì)此還缺乏明確的規(guī)定。虛假廣告的始作俑者一旦被“捉”，如何處罰才算合理和合法，則是讓執(zhí)法部門撓頭的事情。有的甚至出現(xiàn)了違反刑法的廣告內(nèi)容。打 開一些網(wǎng)址，你會(huì)發(fā)現(xiàn)許多提供醫(yī)療服務(wù)、銷售藥品的廣告撲面而來。如在某一頁面上的