【正文】 成誤導(dǎo) 、誤診，貽誤病情，甚至把死神請(qǐng)到家門口。長期以來，由于技術(shù)層面上的原因，執(zhí)法部門對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)控，無法像對(duì)待傳統(tǒng)媒體那樣方便自如，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布基本上處于一種無人管、管不了的失控局面。 網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋面廣。同時(shí)，明確禁止在因特網(wǎng)上發(fā)布煙草、性生活用品以及法律、法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或者提供服務(wù)的廣告。 11 圖 3 百度搜索界面示意圖 顯示結(jié)果與搜索關(guān)鍵詞綁定，搜索某個(gè)關(guān)鍵詞，即會(huì)出現(xiàn)與之相對(duì)應(yīng)的文字鏈，如果搜索關(guān)鍵詞不是企業(yè)所購買的關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果中也沒有相對(duì)應(yīng)的百度火爆地帶文字鏈。 舉例說明：今天出現(xiàn)在第 4 位的企業(yè)，明天會(huì)在第 5 位顯示；今天出現(xiàn)在第 10 位的，明天則會(huì)在第 4位顯示。 圖 8 競價(jià)排名示意圖 從圖 3 可以很容易的看出競價(jià)排名的含義，某一個(gè)關(guān)鍵詞，如“手機(jī)”這個(gè)詞，排名第一位的，競價(jià)錢數(shù)是 元，依次往下排，競價(jià)的價(jià)格是以點(diǎn)擊次數(shù)為依據(jù)，從注冊(cè)用戶的帳戶上扣除，為了 能夠減少惡意點(diǎn)擊次數(shù)，百度競價(jià)排名系統(tǒng)的后臺(tái)加入了一些控制手段。 每次點(diǎn)擊的收費(fèi)起價(jià)為 元，如果多家網(wǎng)站同時(shí)競買一個(gè)關(guān)鍵字，則搜索結(jié)果按照每次點(diǎn)擊競價(jià)的高低來排序。無論是在信息量上、可觀賞性上、速度上都遠(yuǎn)遜于電視，窄帶限制了網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)一步發(fā)展。無論是傳統(tǒng)的 橫幅廣告、按鈕廣告還是最近興起的巨幅廣告，都是以 web 頁為基本載體出現(xiàn)的。流媒體技術(shù)現(xiàn)在已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)廣告中去，現(xiàn)在人們看到網(wǎng)站上的用 flash 制作的 banner、 button 就屬于流媒體的范疇。 二、網(wǎng)絡(luò)廣告將真正與營銷全面結(jié)合 現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)者已進(jìn)入個(gè)性化消費(fèi)時(shí)期，許多廠商已充分認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使消費(fèi)者與 廠商的直接對(duì)話成為可能，而網(wǎng)絡(luò)廣告也是向個(gè)性化消費(fèi)者提供信息的一個(gè)重要手段，網(wǎng)絡(luò) 廣告的優(yōu)勢(shì)還在于它可以給受眾選擇的余地，如價(jià)格、購買渠道等等。 三、網(wǎng)絡(luò)廣告將趨于規(guī)范化和科學(xué)化 首先網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)和效果評(píng)估趨于合 理和重要。網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估將越來越受 到人們的重視。 根據(jù)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，分類廣告來源有兩種。但是現(xiàn)在發(fā)生了變化，網(wǎng)絡(luò)廣告以其豐富的表現(xiàn)形式和準(zhǔn)確的效果改變了廣告主的態(tài)度，從而表現(xiàn)出勃勃的生機(jī)。 不僅聯(lián)想這類同互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)的廣告主已經(jīng)認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值，而且眾多非 IT 公司也開始轉(zhuǎn)變對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度。 最后，希望中國的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)一路走好，讓網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范日益成熟，使網(wǎng)絡(luò)廣告在一個(gè)良好的環(huán)境中成長。 而廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告態(tài)度的改變，才是網(wǎng)絡(luò)廣告真正走向快 速發(fā)展的保證?！贝祟愐?guī)范僅僅是一個(gè)開始。如美國于今年初發(fā)布網(wǎng)上分類廣告標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然網(wǎng)站自身的一些因素也會(huì)影響廣告點(diǎn)擊率，如網(wǎng)頁上相關(guān)的內(nèi)容的配合、廣告在頁面中的位置等等。網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大功能囊括了所有廣告媒體的優(yōu)勢(shì)。隨著人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)的深16 入和提高，一段時(shí)間后，網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)逐漸走出低谷，進(jìn)而趕上并超越傳統(tǒng)廣告。 第三，流媒體、 vrml 等基于寬帶的視頻技術(shù)的發(fā)展，為寬帶網(wǎng)的發(fā)展提供了技術(shù)上的保障，是寬帶互聯(lián)網(wǎng)迅速普及的催化劑。 其次，寬帶網(wǎng)能夠進(jìn)行持續(xù)的大容量信息傳輸，這將會(huì)使網(wǎng)絡(luò)廣告完全突破容量的限制，在表現(xiàn)力上達(dá)到并超過傳統(tǒng)媒體廣告。目前的窄帶網(wǎng)絡(luò)無法承受大容量的信息傳輸，無法快速地傳遞視頻訊息、音頻訊息和文字訊息。 擁有業(yè)界最大最專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)中心，覆蓋全國，為企業(yè)全程提供增值服務(wù)，全面保證網(wǎng)絡(luò)營銷使用效果。 演示步驟 ： 第一步：用戶輸入關(guān)鍵詞，如：電磁閥 12 圖 4 百度網(wǎng)站首頁圖 第二步：在用戶搜索的結(jié)果中，排名企業(yè)的推廣信息優(yōu)先顯示在用戶面前 圖 5 用電磁閥 搜索后的結(jié)果圖 第三步：用戶點(diǎn)擊進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站，瀏覽企業(yè)產(chǎn)品具體信息，與企業(yè)聯(lián)系，產(chǎn)生訂單。 所謂排名優(yōu)先，是指如果企業(yè)指定位置的前一位是空的，則該企業(yè)會(huì)出現(xiàn)在前一位。 二 、 百度的產(chǎn)品 (一 ) 百度火爆地帶 百度火爆地帶是一種針對(duì)特定關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，按時(shí)間段固定付費(fèi)，出現(xiàn)在百度網(wǎng)頁搜索結(jié)果第一頁的右側(cè)，不同位置價(jià)格不同。 值得一提的是，自去年開始，上海、北京、廣州和江蘇、浙江等省市相繼出臺(tái)了網(wǎng)絡(luò)廣告管理辦法等專門性的規(guī)章，從而為遏制網(wǎng)絡(luò)虛假廣告提供了必備的依據(jù)。而一些網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營商為了迎合商家的需要，對(duì)發(fā)布廣告的內(nèi)容大都以客戶所提供的內(nèi)容為準(zhǔn)，明知其有虛假的內(nèi)容也不提出異議，客戶說一就是一，說二就是二，而發(fā)布廣告所必需的審核手續(xù)則一概全免，造成虛假的網(wǎng)絡(luò)廣告“滿網(wǎng)飛”。 近一段時(shí)期，國內(nèi)一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)者，對(duì)于網(wǎng)上違規(guī)發(fā)布的虛假廣告投訴量急劇增加，已成為各級(jí)工商行政管理部門和消費(fèi)者協(xié)會(huì)受理投訴的新熱點(diǎn)?！薄澳枰f艾可’嗎？不用處方，絕對(duì)安全！”不用看醫(yī)生，不需上藥店，也不需要任何藥方，你只要按照“網(wǎng)醫(yī)”的診斷或網(wǎng)上藥店的提示敲打幾下鍵盤，電腦便會(huì)自動(dòng)從你的帳戶上將藥費(fèi)劃走。 第二種可稱為 EMail 電子郵件廣告，即在得到個(gè)人電子郵件地址的情況下，直接向其郵箱 再就是根據(jù)網(wǎng)站性質(zhì)不同，可分為綜合服務(wù) (搜索引擎 )網(wǎng)站上的廣告；商業(yè)網(wǎng)站上的廣告；7 專業(yè)信息服務(wù)站點(diǎn)上的廣告；特殊服務(wù)站點(diǎn)上 (如免費(fèi)電 子郵件服務(wù)的網(wǎng)站 )的廣告等等。一打開某個(gè)站點(diǎn)，首先映入受眾眼簾的就是站點(diǎn)的主頁，在主頁上做廣告會(huì)獲得較高的注目率，受眾印象也會(huì)比較強(qiáng)烈。一般來說這些按鈕并不是互動(dòng)的。根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，這是互聯(lián)網(wǎng)上最流行的廣告方式，約占所有互聯(lián)網(wǎng)廣告的 60%。由于使用了大量的超鏈接，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上可以方便的進(jìn) 行選擇、查找和瀏覽。根據(jù)最新的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告的數(shù)據(jù)，①目前我國網(wǎng)民約 2650 萬，其中 24 歲以下的 占了％， 30 歲以下的占到了 68％。而網(wǎng)絡(luò)廣告同傳統(tǒng)的廣告相比，完全是一個(gè)全新的表現(xiàn)形式，媒體新、運(yùn)作模式新、表現(xiàn)形式新、計(jì)價(jià)方 法新等等。這種思想下誕生的網(wǎng)站 banner 廣告有著顯而易見的局限性，它難以在狹小的視覺空間內(nèi)傳遞太多的信息。眾所周知，對(duì)于報(bào)紙而言，這個(gè)比例是相當(dāng)小的。 首先，人們對(duì)點(diǎn)擊率的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)把網(wǎng)絡(luò)廣告推進(jìn)了死胡同。 在我的論文就網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，在分析過程中對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告至今的一些模式、產(chǎn)品、專業(yè)術(shù)語及市場環(huán)境進(jìn)行簡單的分析與說明，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的未來發(fā)展趨勢(shì)用案例的形式予以分析，并對(duì)百度公司產(chǎn)品及服務(wù)做以簡單介紹。這是廣告史上里程碑式的一個(gè)標(biāo)志，同時(shí)也讓網(wǎng)絡(luò)開發(fā)商與服務(wù)商看到了一條光明的道路。 那么，為什么網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)出現(xiàn)如此大的落差？網(wǎng)絡(luò)廣告究竟失去了什么？網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)還有前途嗎？仔細(xì)分析網(wǎng)絡(luò)廣告的生存現(xiàn)狀，我們可以從中找到答案。這個(gè)前提條件對(duì)于報(bào)紙來說相當(dāng)于一個(gè)人在瀏覽廣告的時(shí)候，被該廣告的內(nèi)容、標(biāo)題所吸引，花時(shí)間仔細(xì)的看完了廣告的內(nèi)容。 遺憾的是，在 20xx 年以前，網(wǎng)絡(luò)廣告一直是沿著點(diǎn)擊率這條路走的。傳統(tǒng)公司包括一些互聯(lián)網(wǎng)公司，已經(jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)媒體的廣告，并且獲得了較好的效果。 第四，當(dāng)前網(wǎng)民的主體不是社會(huì)的主要消費(fèi)群體，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告價(jià)值不高。筆者