【正文】 成誤導 、誤診，貽誤病情，甚至把死神請到家門口。長期以來，由于技術(shù)層面上的原因，執(zhí)法部門對于網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)控，無法像對待傳統(tǒng)媒體那樣方便自如，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布基本上處于一種無人管、管不了的失控局面。 網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋面廣。同時，明確禁止在因特網(wǎng)上發(fā)布煙草、性生活用品以及法律、法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或者提供服務(wù)的廣告。 11 圖 3 百度搜索界面示意圖 顯示結(jié)果與搜索關(guān)鍵詞綁定，搜索某個關(guān)鍵詞，即會出現(xiàn)與之相對應(yīng)的文字鏈，如果搜索關(guān)鍵詞不是企業(yè)所購買的關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果中也沒有相對應(yīng)的百度火爆地帶文字鏈。 舉例說明：今天出現(xiàn)在第 4 位的企業(yè)，明天會在第 5 位顯示；今天出現(xiàn)在第 10 位的，明天則會在第 4位顯示。 圖 8 競價排名示意圖 從圖 3 可以很容易的看出競價排名的含義，某一個關(guān)鍵詞，如“手機”這個詞，排名第一位的，競價錢數(shù)是 元，依次往下排，競價的價格是以點擊次數(shù)為依據(jù)，從注冊用戶的帳戶上扣除，為了 能夠減少惡意點擊次數(shù)，百度競價排名系統(tǒng)的后臺加入了一些控制手段。 每次點擊的收費起價為 元，如果多家網(wǎng)站同時競買一個關(guān)鍵字，則搜索結(jié)果按照每次點擊競價的高低來排序。無論是在信息量上、可觀賞性上、速度上都遠遜于電視，窄帶限制了網(wǎng)絡(luò)廣告的進一步發(fā)展。無論是傳統(tǒng)的 橫幅廣告、按鈕廣告還是最近興起的巨幅廣告，都是以 web 頁為基本載體出現(xiàn)的。流媒體技術(shù)現(xiàn)在已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)廣告中去，現(xiàn)在人們看到網(wǎng)站上的用 flash 制作的 banner、 button 就屬于流媒體的范疇。 二、網(wǎng)絡(luò)廣告將真正與營銷全面結(jié)合 現(xiàn)代社會消費者已進入個性化消費時期，許多廠商已充分認識到這點，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使消費者與 廠商的直接對話成為可能，而網(wǎng)絡(luò)廣告也是向個性化消費者提供信息的一個重要手段，網(wǎng)絡(luò) 廣告的優(yōu)勢還在于它可以給受眾選擇的余地，如價格、購買渠道等等。 三、網(wǎng)絡(luò)廣告將趨于規(guī)范化和科學化 首先網(wǎng)絡(luò)廣告計價和效果評估趨于合 理和重要。網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估將越來越受 到人們的重視。 根據(jù)這個標準，分類廣告來源有兩種。但是現(xiàn)在發(fā)生了變化，網(wǎng)絡(luò)廣告以其豐富的表現(xiàn)形式和準確的效果改變了廣告主的態(tài)度，從而表現(xiàn)出勃勃的生機。 不僅聯(lián)想這類同互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)的廣告主已經(jīng)認同網(wǎng)絡(luò)廣告的價值，而且眾多非 IT 公司也開始轉(zhuǎn)變對網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度。 最后，希望中國的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)一路走好，讓網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范日益成熟，使網(wǎng)絡(luò)廣告在一個良好的環(huán)境中成長。 而廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告態(tài)度的改變，才是網(wǎng)絡(luò)廣告真正走向快 速發(fā)展的保證。”此類規(guī)范僅僅是一個開始。如美國于今年初發(fā)布網(wǎng)上分類廣告標準。當然網(wǎng)站自身的一些因素也會影響廣告點擊率，如網(wǎng)頁上相關(guān)的內(nèi)容的配合、廣告在頁面中的位置等等。網(wǎng)絡(luò)的強大功能囊括了所有廣告媒體的優(yōu)勢。隨著人們對互聯(lián)網(wǎng)認識的深16 入和提高，一段時間后，網(wǎng)絡(luò)廣告將會逐漸走出低谷，進而趕上并超越傳統(tǒng)廣告。 第三，流媒體、 vrml 等基于寬帶的視頻技術(shù)的發(fā)展，為寬帶網(wǎng)的發(fā)展提供了技術(shù)上的保障，是寬帶互聯(lián)網(wǎng)迅速普及的催化劑。 其次，寬帶網(wǎng)能夠進行持續(xù)的大容量信息傳輸，這將會使網(wǎng)絡(luò)廣告完全突破容量的限制，在表現(xiàn)力上達到并超過傳統(tǒng)媒體廣告。目前的窄帶網(wǎng)絡(luò)無法承受大容量的信息傳輸，無法快速地傳遞視頻訊息、音頻訊息和文字訊息。 擁有業(yè)界最大最專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)中心，覆蓋全國，為企業(yè)全程提供增值服務(wù)，全面保證網(wǎng)絡(luò)營銷使用效果。 演示步驟 ： 第一步：用戶輸入關(guān)鍵詞，如：電磁閥 12 圖 4 百度網(wǎng)站首頁圖 第二步：在用戶搜索的結(jié)果中，排名企業(yè)的推廣信息優(yōu)先顯示在用戶面前 圖 5 用電磁閥 搜索后的結(jié)果圖 第三步：用戶點擊進入企業(yè)網(wǎng)站，瀏覽企業(yè)產(chǎn)品具體信息，與企業(yè)聯(lián)系，產(chǎn)生訂單。 所謂排名優(yōu)先，是指如果企業(yè)指定位置的前一位是空的，則該企業(yè)會出現(xiàn)在前一位。 二 、 百度的產(chǎn)品 (一 ) 百度火爆地帶 百度火爆地帶是一種針對特定關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，按時間段固定付費，出現(xiàn)在百度網(wǎng)頁搜索結(jié)果第一頁的右側(cè)，不同位置價格不同。 值得一提的是，自去年開始，上海、北京、廣州和江蘇、浙江等省市相繼出臺了網(wǎng)絡(luò)廣告管理辦法等專門性的規(guī)章，從而為遏制網(wǎng)絡(luò)虛假廣告提供了必備的依據(jù)。而一些網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營商為了迎合商家的需要，對發(fā)布廣告的內(nèi)容大都以客戶所提供的內(nèi)容為準，明知其有虛假的內(nèi)容也不提出異議，客戶說一就是一，說二就是二，而發(fā)布廣告所必需的審核手續(xù)則一概全免，造成虛假的網(wǎng)絡(luò)廣告“滿網(wǎng)飛”。 近一段時期，國內(nèi)一些經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的消費者，對于網(wǎng)上違規(guī)發(fā)布的虛假廣告投訴量急劇增加，已成為各級工商行政管理部門和消費者協(xié)會受理投訴的新熱點?！薄澳枰f艾可’嗎？不用處方，絕對安全！”不用看醫(yī)生，不需上藥店，也不需要任何藥方，你只要按照“網(wǎng)醫(yī)”的診斷或網(wǎng)上藥店的提示敲打幾下鍵盤，電腦便會自動從你的帳戶上將藥費劃走。 第二種可稱為 EMail 電子郵件廣告，即在得到個人電子郵件地址的情況下，直接向其郵箱 再就是根據(jù)網(wǎng)站性質(zhì)不同，可分為綜合服務(wù) (搜索引擎 )網(wǎng)站上的廣告；商業(yè)網(wǎng)站上的廣告；7 專業(yè)信息服務(wù)站點上的廣告；特殊服務(wù)站點上 (如免費電 子郵件服務(wù)的網(wǎng)站 )的廣告等等。一打開某個站點，首先映入受眾眼簾的就是站點的主頁，在主頁上做廣告會獲得較高的注目率，受眾印象也會比較強烈。一般來說這些按鈕并不是互動的。根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果，這是互聯(lián)網(wǎng)上最流行的廣告方式，約占所有互聯(lián)網(wǎng)廣告的 60%。由于使用了大量的超鏈接，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上可以方便的進 行選擇、查找和瀏覽。根據(jù)最新的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告的數(shù)據(jù)，①目前我國網(wǎng)民約 2650 萬，其中 24 歲以下的 占了％， 30 歲以下的占到了 68％。而網(wǎng)絡(luò)廣告同傳統(tǒng)的廣告相比，完全是一個全新的表現(xiàn)形式，媒體新、運作模式新、表現(xiàn)形式新、計價方 法新等等。這種思想下誕生的網(wǎng)站 banner 廣告有著顯而易見的局限性，它難以在狹小的視覺空間內(nèi)傳遞太多的信息。眾所周知，對于報紙而言，這個比例是相當小的。 首先，人們對點擊率的錯誤認識把網(wǎng)絡(luò)廣告推進了死胡同。 在我的論文就網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢進行分析，在分析過程中對網(wǎng)絡(luò)廣告至今的一些模式、產(chǎn)品、專業(yè)術(shù)語及市場環(huán)境進行簡單的分析與說明，對網(wǎng)絡(luò)廣告的未來發(fā)展趨勢用案例的形式予以分析，并對百度公司產(chǎn)品及服務(wù)做以簡單介紹。這是廣告史上里程碑式的一個標志，同時也讓網(wǎng)絡(luò)開發(fā)商與服務(wù)商看到了一條光明的道路。 那么，為什么網(wǎng)絡(luò)廣告會出現(xiàn)如此大的落差？網(wǎng)絡(luò)廣告究竟失去了什么？網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)還有前途嗎？仔細分析網(wǎng)絡(luò)廣告的生存現(xiàn)狀，我們可以從中找到答案。這個前提條件對于報紙來說相當于一個人在瀏覽廣告的時候，被該廣告的內(nèi)容、標題所吸引，花時間仔細的看完了廣告的內(nèi)容。 遺憾的是，在 20xx 年以前，網(wǎng)絡(luò)廣告一直是沿著點擊率這條路走的。傳統(tǒng)公司包括一些互聯(lián)網(wǎng)公司，已經(jīng)習慣了傳統(tǒng)媒體的廣告，并且獲得了較好的效果。 第四，當前網(wǎng)民的主體不是社會的主要消費群體，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告價值不高。筆者