【正文】 8 第二章 網(wǎng)絡廣告的規(guī)范 風起云涌的互聯(lián)網(wǎng)時代，正悄悄地改變著人們的生活，開闊了人們的視野。 時下，一種方便、快捷的網(wǎng)上求醫(yī)方式已應運而生。網(wǎng)絡求醫(yī)問藥，能夠方便患者，讓人足不出戶拿到所需要的藥品，這對老年人、殘疾人等特殊患者來說，無疑是一大福音。 在網(wǎng)上鋪天蓋地的廣告中，還夾雜著許多違反社會公德的廣告信息，如有一家網(wǎng)站，竟然向網(wǎng)民傳授如何自殺的指南和要領，另一家網(wǎng)站則通過某成功男士向人們傳授“包二奶”、“養(yǎng)小蜜”的“經(jīng)驗”。有報道說，江蘇省目前在互聯(lián)網(wǎng)從事網(wǎng)絡廣告發(fā)布的公司和代理商約有 200 多家，但他們大多數(shù)并沒有取得合法的網(wǎng)絡廣告經(jīng)營資格?，F(xiàn)實情況是，在因特網(wǎng)上發(fā)布廣告，其廣告費用十分低廉。尤其是在有關出國留學咨詢、職業(yè)中介、專利技術轉讓、社會力量辦學、經(jīng)營性文藝演出等方面的網(wǎng)絡廣告，更是虛假廣告泛濫的“重災區(qū)”。因此，依法、依章懲治網(wǎng)絡虛假廣告，是亟待全社會重視的。在這些省市區(qū)域內(nèi)，9 凡是從事互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務，為工商企業(yè)設計、制作、發(fā)布網(wǎng)絡廣告的，都應辦理廣告登記，領取《廣告經(jīng)營許可證》和《企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照》。 10 第三章 全新的網(wǎng)絡推廣模式的誕生 一、 百度服務 百度 全球最大中文搜索引擎 (見圖 2)，每天有超過 1 億人次在百度查詢信息，每分每秒接受來自 138 個國家的搜索請求，已經(jīng)成為國人 常用的網(wǎng)絡信息搜索工具。企業(yè)購買了火爆地帶關鍵詞后，就會被主動查找這些關鍵詞的用戶找到，給企業(yè)帶來更多的商業(yè)機會！ (1) 表現(xiàn)形式 百度火爆地帶出現(xiàn)在網(wǎng)頁搜索結果第一頁的右側區(qū)域內(nèi)，點擊后可直 接進入企業(yè)所指定 網(wǎng)站 。要求網(wǎng)頁標題不超過 12 個字 ，網(wǎng)頁描述不超過 30 個字，內(nèi)容由企業(yè)提供，百度公司負責審核以及上線 。 前三位企業(yè)的位置是固定的，而 410 號位置，會按順序輪換顯示。 (二 ) 百度競價排名 百度競價排名是百度國內(nèi)首創(chuàng)的一種 按效果付費 的網(wǎng)絡推廣方式，用少量的投入就可以給企業(yè)帶來大量潛在客戶，有效提升企業(yè)銷售額。 圖 6 點擊鏈接后進入的廠商網(wǎng)站圖 13 產(chǎn)生優(yōu)質訂單的流程 圖 7 通過百度搜索得到客戶訂單的流程圖 三、 百度競價排名的特點 此類宣傳方式的特點是：覆蓋面廣、獲得新客戶平均成本低、針對性強、支持企業(yè)全線產(chǎn)品推廣，相對于在某類專業(yè)性網(wǎng)站上做廣告來說，這種宣傳方式更為便捷，可以很容易地讓搜索者找到他所需的信息，現(xiàn)在使用搜索引擎的人越來越多，這種宣傳方式的效果也日益增強。 百度競價排名是百度首創(chuàng)的一種按 搜索 效果付費的網(wǎng)絡推廣方式，用少量的投入就可以給企業(yè)帶來大量潛在客戶，有效提升企業(yè)銷售額。 以下為百度 競價排名服務收費標準 ： 競價排名推廣費最低預付金為 1500 元，多付不限，您的付款將會被存入您所注冊的競價排名賬號中，當有潛在客戶通過競價排名點擊訪問你的網(wǎng)站后，百度會從你的賬號中扣除相應費用。你可以隨時登陸競價排名客戶管理平臺查看點擊情況。商品的廣告形式單調、效果差強人意，用戶瀏覽檢索時速度緩慢，根本無法體會到網(wǎng)絡的交互性和多媒體。對于國內(nèi)較落后的省份而言，上網(wǎng)價格昂貴，不能成為像電視那樣的主流媒體。目前網(wǎng)絡廣告的主要載體是以 html 語言為核心的 web 頁面。 寬帶網(wǎng)絡使網(wǎng)絡廣告的容量限制不復存在，網(wǎng)絡廣告也可以參照電視廣告的模式進行制作。 流媒體（ streaming media），顧名思義，媒體文件可以在向播放器傳輸?shù)倪^程中就開始播放，這就是“流”的含義 —— 首先在網(wǎng)絡中發(fā)送音頻 或視頻剪輯的第一部分，在第一部分開始播放的同時，媒體文件的其余部分源源不斷的流出，及時達到目的地供播放所用。這種具備較強交互性娛樂功能的網(wǎng)站 —— 我們可以稱之為“主題樂園”式的網(wǎng)站，也可以看作寬帶網(wǎng)環(huán)境下的一種新型廣告模式。這個過程是漫長的，而寬帶網(wǎng)的迅速普及將大大縮短這個過程所需 的時間。 在做廣告的同時，還可以在企業(yè)網(wǎng)站主頁上設立虛擬店鋪，通過三維多媒體設計，形成獨特 、優(yōu)良的購物環(huán)境，并可進行各種新奇、個性化的設計，吸引消費者進入虛擬商店購物。企業(yè)在 進行網(wǎng)絡廣告策劃時應充分發(fā)揮網(wǎng)絡的多媒體聲光功能及數(shù)據(jù)儲存量大的特性，誘導消費者做出購買決定，并達到盡可能大地開發(fā)市場潛力的目標?？赡艽蠖鄶?shù)廣告主比較看中點擊率，而對于因網(wǎng)頁被瀏覽的次數(shù)多， Banner 顯示所帶來的品牌傳播作用，廣告站點與廣告主之間一直存在爭論。 隨著技術的發(fā)展和調查的深入，我們相信將會探索出一些對網(wǎng)絡廣告效果進行評估的新方法 ，而廣告主與廣告經(jīng)營者、發(fā)布者在某些領域也會達成共識。網(wǎng)站媒體的“第三方認證和監(jiān)控”工作是不可缺少的，我國目前已有一家類似的認證和監(jiān)控網(wǎng)站，工作進展情況還有待觀察。美國報業(yè)協(xié)會 (NAA 網(wǎng)址： )公布這套分類廣告標準的目的是要能夠使分類廣告發(fā)布商、廣告客戶和 在線企業(yè)更容易地發(fā)布和 交換分類廣告。通過使用統(tǒng)一的標準發(fā)布分類廣告，網(wǎng)上的媒體可以使用統(tǒng)一的格式和結構使廣告可以共享和查詢，還可將廣告添加到數(shù)據(jù)庫里。 四、盈利模式對未來網(wǎng)絡廣告發(fā)展的影響 作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最 “原始 ”的一種盈利模式，網(wǎng)絡廣告似乎承載了太多狂熱和盲目，氣勢洶17 洶的新經(jīng)濟概念也許是早期網(wǎng)絡廣告贏得廣告主的很重要的原因。但是近兩年突然冒出來的各種眼花繚亂的廣告形式讓他改 變了看法，“各種廣告形式的開發(fā)尤其是在網(wǎng)絡廣告中的應用，完全改變了網(wǎng)絡廣告曾經(jīng)單調的表現(xiàn)形式，完全改變了網(wǎng)絡廣告的競爭力。據(jù) IResearch 統(tǒng)計， 20xx 年奧運期間（ 8 月 14 日至 8 月 30 日），網(wǎng)絡廣告總投放費用為 8064 萬元，中國移動網(wǎng)絡廣告費用投放的最多，有 285 萬元，其次是三星 244 萬元， IBM 222 萬元，摩托羅拉 197萬元， LG 190 萬元，惠普 139 萬元及聯(lián)想 126 萬元。 18 結束語 如今的網(wǎng)絡廣告業(yè)，從一個混亂無序的環(huán)境慢慢的走向了一個有章可循、有法可依的市場環(huán)境，為將來網(wǎng)絡廣告業(yè)良好的發(fā)展奠定了基礎。 參考文獻 〔 1〕 中國網(wǎng)絡營銷聯(lián)盟網(wǎng) 〔 2〕 中 國廣告網(wǎng) 〔 3〕 博客屋 〔 4〕 中國管理資訊網(wǎng) 〔 5〕 百度網(wǎng)絡 〔 6〕 東北亞廣告網(wǎng) 〔 7〕 硅谷動力 〔 8〕 人民網(wǎng) 19 這一頁不算論文的一部分： 馬斯騰 20xx 年 3 月 27 日星期四