鎮(zhèn)江市商業(yè)地產(chǎn)天啟風(fēng)景城市品牌推廣策略案商業(yè)地產(chǎn)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 涵的品牌核心 ?用品牌核心指導(dǎo)所有傳播活動(dòng) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 視覺管理 挑戰(zhàn) 如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺傳播方法 初步建議： ?視覺管理系統(tǒng)的建立 ?傳播主題的統(tǒng)一和連貫 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 小結(jié) 核心挑戰(zhàn) 農(nóng)工商品牌面臨的核心挑戰(zhàn)是： 如何建立清晰、系統(tǒng)、有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象 如何提高消費(fèi)者心中發(fā)展商角色的重要性 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 三、品牌掃描 尋找 “ 農(nóng)工商房產(chǎn) ” 的特色 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 我們的特色來源于三個(gè)方面 項(xiàng)目特色 企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念 企業(yè)發(fā)展目標(biāo) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 項(xiàng)目特色 鎮(zhèn)江規(guī)模最大的樓盤 鎮(zhèn)江第一個(gè)情境社區(qū) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)類型最豐富的樓盤 引領(lǐng)鎮(zhèn)江人居住生活 戶型 /景觀均好性 規(guī)模、實(shí)力、超前、創(chuàng)新 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念 經(jīng)營(yíng)定位 厚德載物 惟精惟勤 家園即道 信守一生 企業(yè)文化 辦事嚴(yán)謹(jǐn) 務(wù)實(shí)誠(chéng)信 充滿責(zé)任 自信與親和力 務(wù)實(shí)、信賴、精惠、親和 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 企業(yè)發(fā)展目標(biāo) 現(xiàn)狀 上海地產(chǎn)界的開發(fā)航母 目標(biāo) 鎮(zhèn)江地產(chǎn)界領(lǐng)跑者 引領(lǐng)鎮(zhèn)江居住革命 讓鎮(zhèn)江人住的更好 值得信賴的，可信守一生的 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 因此，農(nóng)工商是 … 值得信賴的，可信守一生的 富有強(qiáng)烈使命感和責(zé)任感的 重視創(chuàng)新的 “ 綜合房地產(chǎn)開發(fā)商 ” 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 所以，我們的差異化特色是 誠(chéng)信 的 創(chuàng)新 的 嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)、信賴，充滿責(zé)任，自信與親和力 富有創(chuàng)新意識(shí)，重視人本需求，人性化設(shè)計(jì)的 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 四、傳播策略形成 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播前的必須思考 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 項(xiàng)目現(xiàn)狀 ?如果項(xiàng)目 3月底動(dòng)工， 5月份開始推廣認(rèn)購(gòu)的話， 前期市場(chǎng)造勢(shì)、客戶儲(chǔ)備等工作迫在眉睫； ?根據(jù)一期 20萬平米的開發(fā)量計(jì)算，市場(chǎng)蓄水需要 5到 6個(gè)月的準(zhǔn)備期； ?區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，有必要“先入為主”。 因此，我們將傳播推廣分為兩個(gè)階段 …… 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播階段劃分 第一階段：品牌推廣 2020年 1月 — 5月 第二階段：樓盤推廣 2020年 5月 — 12月 品牌推廣 一期推廣 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 明確推廣目的 第一階段目的： ； “農(nóng)工商地產(chǎn)”項(xiàng)目的關(guān)注，達(dá)到積累作用； 第二階段目的： 借助第一階段品牌傳播的強(qiáng)大效應(yīng)，掀起項(xiàng)目一期銷售熱潮； 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第一階段 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播策略 ，輻射全鎮(zhèn)江 ?大市口是鎮(zhèn)江的文化商業(yè)中心，也是形象展示的
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