鎮(zhèn)江市商業(yè)地產(chǎn)天啟風(fēng)景城市品牌推廣策略案商業(yè)地產(chǎn)(完整版)
【正文】 重要窗口， 特別是在品牌推廣初期，更是“兵家必爭之地”； ?考慮到丁卯、南徐等地也是我們的競爭板塊，有必要在每個板塊的主要路口設(shè)臵大牌阻截客戶； ?同時考慮到項目的開發(fā)量，因此也要適當(dāng)兼顧鎮(zhèn)江的其它樓盤密集區(qū)； “農(nóng)工商房產(chǎn)”母品牌作為品牌入市的第一形象推出； ，公關(guān)活動為輔； ，震撼式推廣； 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播策略 我們現(xiàn)在的位臵 農(nóng)工商房產(chǎn) … 沒有印象 是不是開農(nóng)工 商超市的？ 我們要達(dá)到的傳播目標(biāo) 農(nóng)工商房產(chǎn) … 上海來的大開發(fā)商，感覺挺有 實力的，挺值得信賴的， 他是 一個能幫我實現(xiàn)理想的開發(fā)商 農(nóng)工商的品牌傳播策略 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播策略 品牌傳播的創(chuàng)意點(diǎn) 怎樣才能感受到“有實力、信賴”？ “實力”在大眾心理是怎樣理解的？ 抓住大眾一味“求大求強(qiáng)”的心理 將 “ 大 ” 與 “ 強(qiáng) ” 緊密聯(lián)系起來 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播策略 品牌傳播的創(chuàng)意思路 “ 大 ” “ 強(qiáng) ” 大手筆 大型 戶外 看板 大型 公益 活動 強(qiáng)勢 推廣 力度 強(qiáng) 形象 展示 強(qiáng) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播主題 居住改變生活 2001年上海市房地產(chǎn)銷售面積百強(qiáng)第 10位 2002年上海市房地產(chǎn)銷售面積百強(qiáng)第 16位 2020年上海市房地產(chǎn)企業(yè) 50強(qiáng)第 21位 2020年上海市房地產(chǎn)企業(yè) 50強(qiáng)第 6位 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播主題 兵臨城下 啟航上海 空降鎮(zhèn)江 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播主題 我們造城 丹徒生態(tài)新區(qū) 100萬平米情境之城 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播主題 寧可期待完美 決不將就流行 上海農(nóng)工商房產(chǎn) 100萬平米造城藍(lán)圖即將登場 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播活動 點(diǎn)亮丹徒 閃耀鎮(zhèn)江 時間 ： 2020年 1月 1日 （一次性投入） 方式 ：通過公益性行為使丹徒亮起來 主要內(nèi)容： 元旦、春節(jié)將至，為了增加節(jié)日氣氛和亮化丹徒，通過 跟政府協(xié)商，在谷陽大道兩側(cè)懸掛印有“農(nóng)工商房產(chǎn)” 的節(jié)日燈籠 （可以裝燈泡的） ； 實現(xiàn)價值： 展示開發(fā)商的品牌形象和品牌實力； 打造良好的公眾形象和親和力； 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播活動 “ 農(nóng)工商之夜”新年焰火晚會 時間 ： 2020年元旦或圣誕 方式 ：通過公益活動增加關(guān)注度 主要內(nèi)容： 丹徒區(qū)政府自從搬遷以來，一直比較低調(diào)，正值丹徒新 年新發(fā)展之際，協(xié)助政府舉辦大型親民活動，一方面展 示了政府形象，同時提升了開發(fā)商品牌實力； 實現(xiàn)價值： 展示開發(fā)商的品牌形象和品牌實力；
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