營(yíng)銷廣告媒體的決策培訓(xùn)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 和制作的全部因素； ? 屬于“隱蔽”媒介，你的信息在得到反應(yīng)之前對(duì)你的競(jìng)爭(zhēng)者都是隱蔽的。制作速度快。1 營(yíng)銷 廣告 媒體的 決策 培訓(xùn) 廣告媒體決策 廣告媒體決策指選擇傳播廣告信息的廣告媒體，包括廣告的覆蓋面、頻率，主要媒體類型，具體媒介工具和傳播時(shí)間等。 ? 為了制作你的廣告提供免費(fèi)幫助。 ? 只有聲音，不像電視那樣引人注意，瞬間即逝； ? 聽(tīng)眾無(wú)法重復(fù)所感興趣的部分； ? 廣告有時(shí)對(duì)娛樂(lè)節(jié)目造成干擾。 在具體選擇時(shí)，要考慮一下因素： ? 廣告接收者的媒體偏好：例如青少年，廣播和電視是最有效的廣告媒體； 3 ? 產(chǎn)品或服務(wù)：婦女服裝廣告登載彩色印刷的雜志上最吸引人。一般說(shuō)來(lái)，在市場(chǎng)擴(kuò)大的情況下，當(dāng)客戶頻繁地購(gòu)買(mǎi)商品和購(gòu)買(mǎi)緊缺有限的產(chǎn)品時(shí)應(yīng)采用連續(xù)性廣告。大的廣告公司相對(duì)的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)多。 ? 聲譽(yù)：每個(gè)廣告代理商都由自己的市場(chǎng)定位和業(yè)界影響力，公司的做事風(fēng)格和服務(wù)態(tài)度的口碑如何等等。 五、財(cái)務(wù)狀況 是否盈利？說(shuō)明盈利或虧損狀況。通過(guò)對(duì)提案的評(píng)估來(lái)最終決定廣告代理商。 六、對(duì)廣告的觀念 怎樣看待廣告的作用，利弊等？ 對(duì)達(dá)成有效廣告的信念與經(jīng)驗(yàn)？ 怎樣確保達(dá)成有效廣告？ 七、廣告制作經(jīng)驗(yàn) 請(qǐng)描述公司成功的廣告經(jīng)驗(yàn)。 二、組織機(jī)構(gòu)和服務(wù) 公司的組織結(jié)構(gòu)圖 請(qǐng)描述如何為客戶服務(wù)？ 請(qǐng)說(shuō)明如何進(jìn)行產(chǎn)品品牌管理？ 5 公司的優(yōu)勢(shì)是什么？ 如何與客戶進(jìn)行交流？ 公司為客戶服務(wù)的能力如何？ 有哪些主要執(zhí)行人員參與客戶廣告計(jì)劃？ 有哪些資深執(zhí)行人員負(fù)責(zé)客戶專業(yè)創(chuàng)意制作？ 公司高層如何保持與客戶的聯(lián)系？ 三、員工培訓(xùn)及發(fā)展情況 對(duì)新員工是否有內(nèi)、外培訓(xùn)計(jì)劃？請(qǐng)描述。直接代理競(jìng)爭(zhēng)沖突產(chǎn)品的代理商時(shí)不予考慮的，間接沖突的相關(guān)類別產(chǎn)品要視市場(chǎng)的具體情況而定。在經(jīng)費(fèi)有限、購(gòu)買(mǎi)周期不頻繁或出售季節(jié)性產(chǎn)品的情況下，可采用這種廣告形式。
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