1如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 查與二手資料調(diào)查。定性調(diào)查有以下幾種方式：座談會(huì)、深度訪問和觀察法。 第四，集體座談會(huì)探討的議題集中而且是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的，以便最大程度地把被訪者的態(tài)度和價(jià)值觀挖掘出來(lái)。 品牌調(diào)查也比較適合座談會(huì)討論，如品牌個(gè)性、品牌價(jià)值、品牌滿意度等。 訪談?wù)吲c被訪談?wù)邞?yīng)該選擇高素質(zhì)人員進(jìn)行，否則訪談只能獲得泛泛的結(jié)論而不會(huì)獲得建設(shè)性結(jié)論。 ? 電話調(diào)查 電話調(diào)查的優(yōu)勢(shì)是迅速，劣勢(shì)是拒絕率高、問卷問題數(shù)量少。在訪問時(shí)也應(yīng)該避免對(duì)調(diào)查對(duì)象言辭方面的誘導(dǎo)，要力求用詞客觀，不帶褒貶的感情色彩。 ? 廣告 廣告受眾率、媒體接觸狀況與廣告效果、創(chuàng)意、效益都需要進(jìn)行定量分析。雖然幾千份問卷可能結(jié)果更為精確，但事實(shí)上二者相差無(wú)幾，為了追求微小的精確度而多做幾千份問卷會(huì)造成浪費(fèi)。 05:20:0105:20:0105:20Monday, March 27, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 05:20:0105:20:0105:203/27/2023 5:20:01 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 5時(shí) 20分 1秒 上午 5時(shí) 20分 05:20: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 5時(shí) 20分 :20March 27, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，丌要越軌。 05:20:0105:20:0105:20Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 27日星期一 上午 5時(shí) 20分 1秒 05:20: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 5時(shí) 20分 :20March 27, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 定性調(diào)查和定量調(diào)查方法組合 ? 樣本 定量調(diào)查有一個(gè)基本概念即樣本。經(jīng)過(guò)調(diào)查往往就會(huì)發(fā)現(xiàn)，有很多因素決定了市場(chǎng)不可能有想像的那么大。 定量調(diào)查僅僅測(cè)定其程度；產(chǎn)品已經(jīng)定型，僅僅要判定其接受程度及群體特征；在已具有概念共識(shí)度前 提下的行為模式描述；驗(yàn)證假設(shè)或關(guān)系的真實(shí)性、推斷的可靠性。 定量調(diào)查方法包括以下幾種： ? 郵寄調(diào)查 ? 面對(duì)面調(diào)查，入戶、定點(diǎn)攔截 面對(duì)面入戶調(diào)查操作難度較大，原因在于人們的自我防范意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，以致于面對(duì)面調(diào)查的機(jī)會(huì)越來(lái)越少。 深度訪談的特點(diǎn)如下： 深度訪談是一對(duì)一的談話，訪談之前應(yīng)準(zhǔn)備一份邏輯清晰的提綱，按照層層遞進(jìn)程序進(jìn)行，以達(dá)到訪談目的。根據(jù)消費(fèi)者在使用產(chǎn)品過(guò)程中產(chǎn)生的想法進(jìn)行新產(chǎn)品的研發(fā)和新概念的創(chuàng)意。 焦點(diǎn)團(tuán)體座談會(huì)不同于公司內(nèi)部座談會(huì)，這樣的座談會(huì)對(duì)與會(huì)者和主持人及會(huì)議的論題都有很高的要求，其特點(diǎn)是： 第一，集體座談要求與會(huì)者彼此不認(rèn)識(shí)，這樣可以避免與會(huì)者在熟人面前講假話，保證座談?wù)鎸?shí)性。 一手資料 一手資料不是現(xiàn)有資料，而是需要調(diào)查者親自去發(fā)現(xiàn)的資料。 專項(xiàng)調(diào)查包括以下幾類： ① 新產(chǎn)品研究 指新產(chǎn)品售賣的情況、渠道等。 ? 監(jiān)測(cè)調(diào)查 央視的收視率靠收視儀每天監(jiān)測(cè)觀眾選擇節(jié)目，監(jiān)測(cè)結(jié)果并不完全是觀眾真正收看的節(jié)目。 ? 指導(dǎo)戰(zhàn)略方向 市場(chǎng)調(diào)查是羅盤，可以幫助你把握前進(jìn)的方向，并不斷校正調(diào)整。 綜合來(lái)看，市場(chǎng)調(diào)查的作用包括以下幾個(gè)方面：第一，市場(chǎng)調(diào)查是素描；第二，市場(chǎng)調(diào)查是 B超，指調(diào)查是前期檢驗(yàn)手段；第三；市場(chǎng)調(diào)查也是羅盤，可以指明行動(dòng)和決策的方向；第四，市場(chǎng)調(diào)查還是體溫計(jì)即預(yù)警系統(tǒng)，調(diào)查不應(yīng)等到出問題才做。 198。 大企業(yè)才有必要做市場(chǎng)調(diào)查，小企業(yè)不必要做調(diào)查 無(wú)論大企業(yè)或小企業(yè)，市場(chǎng)調(diào)查都是非常必要的，因?yàn)槭袌?chǎng)調(diào)查偏差會(huì)導(dǎo)致決策失誤，而決策失誤對(duì)后期市場(chǎng)的影響對(duì)任何公司而言都是百分之百的。很多企業(yè)都認(rèn)為市場(chǎng)調(diào)查是很容易做
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