【正文】 ?大旗聚合放大擴(kuò)散 24篇，擴(kuò)散 ≥10篇次 ?建議獎(jiǎng)品為灰殼或與法拉利和Pit Crew相關(guān)的獎(jiǎng)品 大旗招募或植入 意見領(lǐng)袖傳播管理總覽 階段 傳播點(diǎn)及示例 關(guān)鍵量化指標(biāo) 備注 預(yù)熱期 ?參與發(fā)布會的招募信息，與法拉利車手親密接觸 ?參與發(fā)布會現(xiàn)場信息， 《 我與馬薩只有一秒的距離 》 、 《 與馬薩 PK車技 》 ?招募 5名意見領(lǐng)袖 ?傳播話題 ≥5篇，獲得關(guān)注 ≥8萬 ?需要 5名發(fā)布會參與名額 招募期及 D照期 ?植入意見領(lǐng)袖，參與線上游戲及 D照培訓(xùn)，激勵(lì)其傳播參與體驗(yàn) ?預(yù)計(jì)植入 25名意見領(lǐng)袖 ?意見領(lǐng)袖參與、傳播溝通管理 ?全程預(yù)估獲得話題 ≥612篇，獲得關(guān)注 ≥6萬 ?需要 25名 D照的培訓(xùn)名額支持 “超凡喜力口碑大使”養(yǎng)成計(jì)劃 征集創(chuàng)意體驗(yàn)方式 確立數(shù)十 口碑大使 影響廣大 網(wǎng)友車友 形成殼牌 口碑力量 鎖定目標(biāo)人群 關(guān)于創(chuàng)建體驗(yàn)口碑 ?超凡喜力的使用體驗(yàn)口碑缺失 ?創(chuàng)建其“最好的合成油”口碑 “超凡喜力口碑大使”養(yǎng)成計(jì)劃 價(jià)值目標(biāo)： – 通過目標(biāo)車型車主的征集，實(shí)現(xiàn)廣泛的產(chǎn)品特征 告知和傳播 – 意見領(lǐng)袖對產(chǎn)品的 真實(shí)使用體驗(yàn) 獲得口碑，形成 主流意見 – 通過 極致體驗(yàn) 方式， 吸引 目標(biāo)群及媒體關(guān)注 實(shí)現(xiàn)方式：以大旗網(wǎng)體驗(yàn)中心為平臺，聯(lián)合汽車類主流社區(qū)，征集超凡喜力的創(chuàng)意體驗(yàn)方案 – 全年舉辦 2次體驗(yàn)，每次征集 10名車主類意見領(lǐng)袖參與 – 免費(fèi)給予 1年超凡喜力換油量（以 4L 4為準(zhǔn)） – 要求體驗(yàn)達(dá)人分享超凡喜力使用體驗(yàn) 體驗(yàn)方式設(shè)計(jì)： – 理性 體驗(yàn)：內(nèi)窺鏡、動力、油耗等實(shí)驗(yàn) – 感性 體驗(yàn)：歷史感機(jī)車（ 40萬 km以上）使用超凡喜力的駕馭感受 – YY體驗(yàn)：超凡潤滑的發(fā)散體驗(yàn) 誰是我們的體驗(yàn)者 汽車達(dá)人，這一領(lǐng)域的專家 自愿參與，并樂于分享體驗(yàn)心得 擁有真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖席位 汽車品牌 /產(chǎn)品喜愛和追捧者 大旗體驗(yàn)中心通過資質(zhì)審核，聚合 8萬 BBS真實(shí)意見領(lǐng)袖： ?覆蓋 BBS全領(lǐng)域，其中包括生活、時(shí)尚、美容、數(shù)碼、手機(jī)、汽車、電腦、游戲 8大類； ?重點(diǎn)篩選目標(biāo)車型社區(qū)的意見領(lǐng)袖參與 車主意見領(lǐng)袖的體驗(yàn)流程： ?產(chǎn)品賣點(diǎn)分析 ?研究極致的體驗(yàn)方式 ?體驗(yàn)達(dá)人類型確定 提案期： 確定產(chǎn)品體驗(yàn)方案 招募期： 尋找影響受眾的“意見領(lǐng)袖” ?發(fā)布產(chǎn)品體驗(yàn)專題招募 ?數(shù)據(jù)庫達(dá)人邀請（公告、郵件、電話） ?進(jìn)行達(dá)人資質(zhì)審核 體驗(yàn)期： 引導(dǎo)達(dá)人體驗(yàn) 獲得體驗(yàn)報(bào)告 ?產(chǎn)品說明會 /頁： 極致闡述產(chǎn)品賣點(diǎn)，引導(dǎo)達(dá)人體驗(yàn) ?體驗(yàn)日志、報(bào)告： 獲取有利口碑信息， 及時(shí)獲悉新產(chǎn)品上市后可能產(chǎn)生負(fù)面的信息點(diǎn)。 2 1 專業(yè)的分析報(bào)告 —— 四部分 1 2 用戶分類研究 ： 與其他分析公司不同的是，大旗分析專注于基于社會化媒體的一手?jǐn)?shù)據(jù)，分析企業(yè)潛在以及現(xiàn)有用戶的論壇行為，傾聽用戶之聲。2 半年 6 8 0 0 0 / 半年 1 3 6 , 0 0 0 包含殼牌潤滑油及6 個(gè)競品8 9 0 , 0 0 0稅金 4 8 , 9 5 0 . 0 0 5 . 5 0 %總價(jià) 9 3 8 , 9 5 0 . 0 0殼牌喜力0 9 年度S M 整合營銷報(bào)價(jià)表稅前總價(jià)1 . 以上價(jià)格均不包含體驗(yàn)產(chǎn)品的購買，如果要求大旗購買產(chǎn)品，則費(fèi)用另計(jì)；2 . 以上價(jià)格不包含第三方成本，如召開現(xiàn)場體驗(yàn)說明會、快遞費(fèi)等注：報(bào)價(jià)不包含所有獎(jiǎng)品費(fèi)用；不包含所有禮品費(fèi)用；不包含大旗工作人員及意見領(lǐng)袖差旅費(fèi)Thanks ! 08年 112月關(guān)于殼牌及機(jī)油 /潤滑油相關(guān)購買及使用詢問類話題分析 附件 1 綜述 2023年 1月 12月關(guān)于殼牌及機(jī)油 /潤滑油相關(guān)購買及使用詢問類話題話題總量為 19,999帖次， 總關(guān)注為 6,391,201次，單帖平均關(guān)注數(shù)為 320次 2023年月均話題量為 1,666帖次，月均關(guān)注數(shù)為 532,600次 購買和使用類詢問話題分布及關(guān)注比較集中，排名前 10家的論壇占據(jù)了話題及關(guān)注總量的 70%以上 0 8 年購買和使用詢問類話題量走勢173169913631677 164418921984 20381232132114733503050010001500202325003000350040002008年1月2008年2月2008年3月2008年4月2008年5月2008年6月2008年7月2008年8月2008年9月2008年10月2008年11月2008年12月話題聲量分析 2023年購買和使用詢問類話題全年總量為 19,999帖次 月平均話題量為 1,666帖次 最高話題聲量出現(xiàn)在 12月，達(dá)到 3,503帖次，最低話題聲量出現(xiàn)在 1月，僅為 173帖次 話題關(guān)注度分析 2023年全年總關(guān)注度 6,391,201次，單帖平均關(guān)注度 319次 月均關(guān)注度為 532,600次 最高關(guān)注度出現(xiàn)在 2月，達(dá)到 1， 806， 224，最低關(guān)注度出現(xiàn)在 1月，僅為39,718 0 8 年購買和使用詢問類話題關(guān)注度走勢180622430278855294349107810655713925622992442844973655293544364366113971802023004000006000008000001000000120230014000001600000180000020230002008年1月2008年2月2008年3月2008年4月2008年5月2008年6月2008年7月2008年8月2008年9月2008年10月2008年11月2008年12月話題量前十名社區(qū)愛卡汽車,6339新浪論壇, 3 6 0車天下, 3 4 5搜狐社區(qū), 4 1 7新奇軍, 2 8 3太平洋汽車網(wǎng),1156C H E 1 6 8 , 2 6 5中國摩托迷網(wǎng),1402汽車之家,3434X G O 汽車網(wǎng),219社區(qū)聲量分析 話題前十名社區(qū)集中在社會類和汽車（摩托車）類知名社區(qū)，知名社區(qū)，前十名社區(qū)帖量為 14420帖次，占總話題量的 72% 愛卡占據(jù)話題聲量首位，達(dá)到 6339帖次，達(dá)到總聲量的 % 話題量前十名社區(qū) 愛卡汽車 汽車之家 中國摩托迷網(wǎng) 太平洋汽車網(wǎng) 搜狐社區(qū) 新浪論壇 車天下 新奇軍 CHE168 XGO汽車網(wǎng) 社區(qū)關(guān)注度分析 關(guān)注度排名前十名的社區(qū)關(guān)注度為 4,984,349次，占所有話題總關(guān)注度的 78% 關(guān)注度排名第一位社區(qū)為愛卡，關(guān)注度達(dá)到 1,262,902次，占話題總關(guān)注度的%。 :49:0602:49:06March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :49:0602:49Mar2327Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 2時(shí) 49分 6秒 02:49:0627 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 27日星期一 2時(shí)