【正文】 SM中， ≥30篇次，獲得點(diǎn)擊 ≥2萬(wàn) 大旗工作人員需參與線下活動(dòng)獨(dú)立采集素材 間歇期 ?8月份 D照成果聚合放大 ?“我和你”“ 7000”人共赴法拉利（ 8+7000支持者一起實(shí)現(xiàn) F1 Pit Crew夢(mèng)想） ?種子話題 3篇 ?擴(kuò)散到 SM中， ≥45篇次，獲得點(diǎn)擊 ≥3萬(wàn) 大旗工作人員需參與 D照線下活動(dòng)獨(dú)立采集素材 參與者 傳播（激勵(lì) +擴(kuò)散）管理總覽 階段 傳播點(diǎn)及示例 關(guān)鍵量化指標(biāo) 備注 招募期 08年參與者分享： ?回顧我的 2023 ?F1，去年我就玩過了 ?（“清潔于心”）愛車最舒服的一年 ?大旗聚合放大24篇，擴(kuò)散 ≥ 10篇次 D照期 ?鼓勵(lì)并引導(dǎo) D照培訓(xùn)的精彩故事分享，挑戰(zhàn)，成為駕控好手 ?對(duì)殼牌 Clean Inside的體驗(yàn) ?08年參與者分享 ?傳播激勵(lì)策劃 ?大旗聚合放大擴(kuò)散 24篇，擴(kuò)散 ≥10篇次 ?建議獎(jiǎng)品為灰殼免費(fèi)一年使用權(quán) 間歇期 ?Pit Crew勝出者在其各自的 BBS/博客 /播客中發(fā)布征集 “愿望 ”的公告（列出可以滿足的愿望列表），指定規(guī)則（如下頁(yè)）選出優(yōu)勝者；勝出者在啟程前對(duì)選中的 “愿望 ”進(jìn)行告知 ?以系列性的趣味 PK和獎(jiǎng)項(xiàng)吸引更多人發(fā)貼 /回帖，并積極參加和擴(kuò)散 ?傳播激勵(lì)策劃 ?大旗聚合放大擴(kuò)散 24篇，擴(kuò)散 ≥10篇 ?建議獎(jiǎng)品與法拉利和 Pit Crew相關(guān)的獎(jiǎng)品 Pit Crew期 ?分享 在 BBS/博客 /播客中分享 Pit Crew視頻、圖片、文字 ?鼓勵(lì)并引導(dǎo)參與者傳播；在論壇、博客、播客中傳播，獲得點(diǎn)擊高者獲得傳播獎(jiǎng)（三等） ?傳播激勵(lì)策劃 ?大旗聚合放大擴(kuò)散 24篇，擴(kuò)散 ≥10篇次 ?建議獎(jiǎng)品為灰殼或與法拉利和Pit Crew相關(guān)的獎(jiǎng)品 大旗招募或植入 意見領(lǐng)袖傳播管理總覽 階段 傳播點(diǎn)及示例 關(guān)鍵量化指標(biāo) 備注 預(yù)熱期 ?參與發(fā)布會(huì)的招募信息，與法拉利車手親密接觸 ?參與發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)信息， 《 我與馬薩只有一秒的距離 》 、 《 與馬薩 PK車技 》 ?招募 5名意見領(lǐng)袖 ?傳播話題 ≥5篇，獲得關(guān)注 ≥8萬(wàn) ?需要 5名發(fā)布會(huì)參與名額 招募期及 D照期 ?植入意見領(lǐng)袖，參與線上游戲及 D照培訓(xùn)，激勵(lì)其傳播參與體驗(yàn) ?預(yù)計(jì)植入 25名意見領(lǐng)袖 ?意見領(lǐng)袖參與、傳播溝通管理 ?全程預(yù)估獲得話題 ≥612篇，獲得關(guān)注 ≥6萬(wàn) ?需要 25名 D照的培訓(xùn)名額支持 “超凡喜力口碑大使”養(yǎng)成計(jì)劃 征集創(chuàng)意體驗(yàn)方式 確立數(shù)十 口碑大使 影響廣大 網(wǎng)友車友 形成殼牌 口碑力量 鎖定目標(biāo)人群 關(guān)于創(chuàng)建體驗(yàn)口碑 ?超凡喜力的使用體驗(yàn)口碑缺失 ?創(chuàng)建其“最好的合成油”口碑 “超凡喜力口碑大使”養(yǎng)成計(jì)劃 價(jià)值目標(biāo)： – 通過目標(biāo)車型車主的征集，實(shí)現(xiàn)廣泛的產(chǎn)品特征 告知和傳播 – 意見領(lǐng)袖對(duì)產(chǎn)品的 真實(shí)使用體驗(yàn) 獲得口碑，形成 主流意見 – 通過 極致體驗(yàn) 方式， 吸引 目標(biāo)群及媒體關(guān)注 實(shí)現(xiàn)方式：以大旗網(wǎng)體驗(yàn)中心為平臺(tái)，聯(lián)合汽車類主流社區(qū)，征集超凡喜力的創(chuàng)意體驗(yàn)方案 – 全年舉辦 2次體驗(yàn)，每次征集 10名車主類意見領(lǐng)袖參與 – 免費(fèi)給予 1年超凡喜力換油量（以 4L 4為準(zhǔn)） – 要求體驗(yàn)達(dá)人分享超凡喜力使用體驗(yàn) 體驗(yàn)方式設(shè)計(jì)： – 理性 體驗(yàn)：內(nèi)窺鏡、動(dòng)力、油耗等實(shí)驗(yàn) – 感性 體驗(yàn)：歷史感機(jī)車（ 40萬(wàn) km以上）使用超凡喜力的駕馭感受 – YY體驗(yàn)：超凡潤(rùn)滑的發(fā)散體驗(yàn) 誰(shuí)是我們的體驗(yàn)者 汽車達(dá)人，這一領(lǐng)域的專家 自愿參與，并樂于分享體驗(yàn)心得 擁有真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖席位 汽車品牌 /產(chǎn)品喜愛和追捧者 大旗體驗(yàn)中心通過資質(zhì)審核，聚合 8萬(wàn) BBS真實(shí)意見領(lǐng)袖： ?覆蓋 BBS全領(lǐng)域，其中包括生活、時(shí)尚、美容、數(shù)碼、手機(jī)、汽車、電腦、游戲 8大類； ?重點(diǎn)篩選目標(biāo)車型社區(qū)的意見領(lǐng)袖參與 車主意見領(lǐng)袖的體驗(yàn)流程： ?產(chǎn)品賣點(diǎn)分析 ?研究極致的體驗(yàn)方式 ?體驗(yàn)達(dá)人類型確定 提案期： 確定產(chǎn)品體驗(yàn)方案 招募期： 尋找影響受眾的“意見領(lǐng)袖” ?發(fā)布產(chǎn)品體驗(yàn)專題招募 ?數(shù)據(jù)庫(kù)達(dá)人邀請(qǐng)（公告、郵件、電話） ?進(jìn)行達(dá)人資質(zhì)審核 體驗(yàn)期： 引導(dǎo)達(dá)人體驗(yàn) 獲得體驗(yàn)報(bào)告 ?產(chǎn)品說明會(huì) /頁(yè)： 極致闡述產(chǎn)品賣點(diǎn)，引導(dǎo)達(dá)人體驗(yàn) ?體驗(yàn)日志、報(bào)告： 獲取有利口碑信息， 及時(shí)獲悉新產(chǎn)品上市后可能產(chǎn)生負(fù)面的信息點(diǎn)。 幸運(yùn)“我和你”獎(jiǎng)（ 2名）： “夢(mèng)想召集令 ” 中列出可能實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想，號(hào)召網(wǎng)友“蓋樓”，設(shè)定參與最終截止時(shí)間，在截止時(shí)間以倒數(shù)“抽樓”的方式抽出幸運(yùn)網(wǎng)友，如截止時(shí)間前的倒數(shù) 5樓， 40樓（聯(lián)想超凡喜力“ 5W40” ）或 95樓（聯(lián)想與 F1用油 95%相同的超凡喜力），樓主即會(huì)幫助實(shí)現(xiàn)他們提及的夢(mèng)想。 ?分享“清潔于心”體驗(yàn)。 傳播總覽 預(yù)熱期 招募期 D照期 間歇期 Pit Crew期 傳播關(guān)鍵信息點(diǎn) 大旗體驗(yàn)中心發(fā)布公告：招募意見領(lǐng)袖參與 讓意見領(lǐng)袖以網(wǎng)友的視角和口徑感受并傳播出去： ?與萊科寧見面； ?參加現(xiàn)場(chǎng)游戲； ?與 08年勝出者分享去年法拉利之旅體會(huì) ?Pit Crew是 F1的幕后英雄， 要想成為 Pit Crew的一員，就必須具備“駕駛技巧 +心理素質(zhì) +養(yǎng)護(hù)技能” 3項(xiàng)綜合素質(zhì)，以此引爆話題 ?承接 Pit Crew的傳播，帶出法拉利車手指數(shù)；激發(fā)大家踴躍報(bào)名參與。 Inside Ferrari社會(huì)化媒體傳播概要 09年度：互動(dòng) /體驗(yàn) 08年度：?jiǎn)蜗?/告知 傳播主題：舒馬赫見面 傳播人員：公關(guān)人員 傳播內(nèi)容：公關(guān)文章 /模擬網(wǎng)友文章 傳播發(fā)布：虛擬身份發(fā)布、廣泛發(fā)布 傳播主題：法拉利車手指數(shù)、 Pit Crew 傳播人員：意見領(lǐng)袖 +SM傳播 傳播內(nèi)容：意見領(lǐng)袖文章、大旗網(wǎng)創(chuàng)意及體驗(yàn)話題 傳播發(fā)布：精準(zhǔn)發(fā)布、以大旗為中樞的 SM傳播鏈條發(fā)布、創(chuàng)意發(fā)布 Pit Crew圓夢(mèng)之旅 04 05 06 07 08 09 10 11 12 招募期 D照期 間歇期 Pit Crew期 線下 線上 從參與全過程來看 SM在不同節(jié)點(diǎn)的傳播信息 預(yù)熱期 網(wǎng)友線上測(cè)試自己的 “ 車手指數(shù) ” ，發(fā)現(xiàn)與法拉利車手的差距；同時(shí)才知道每一個(gè) Pit Crew成員都是千挑萬(wàn)選，發(fā)現(xiàn) Pit Crew的獨(dú)特魅力，從而向往意大利 Pit Crew之旅 3天 D級(jí)臨時(shí)駕照的培訓(xùn)，進(jìn)一步提升駕車能力，駕馭挑戰(zhàn)，成為法拉利 F1車隊(duì)Pit Crew的一員。 活動(dòng)利益點(diǎn)：以測(cè)試你的“法拉利車手指數(shù)”、 D照培訓(xùn)、成為 F1車隊(duì) Pit Crew一員為吸引消費(fèi)者參與的主要利益點(diǎn)，并突出參與者通過駕駛技能、維護(hù)知識(shí)的豐富和個(gè)人意志的磨練，成為“駕控好手”終極理念。超凡喜力 09年度 SM整合營(yíng)銷計(jì)劃 項(xiàng)目背景 09年度殼牌超凡喜力主題活動(dòng)：“你不平凡，挑戰(zhàn)超凡 —— 法拉利 F1車隊(duì)成員火熱招募” 將于 4月 11月舉辦。 活動(dòng)中設(shè)置了線下和線上兩種招募方式。并得到了殼牌所分享的汽車維護(hù)知識(shí)，成為一個(gè)駕控好手還應(yīng)該是維護(hù)好手。 ?線下強(qiáng)調(diào)駕車好手綜合素質(zhì)的重要性；從游戲本身引導(dǎo)出駕控好手的 3項(xiàng)技能進(jìn)行傳播 以意見領(lǐng)袖為主體傳播 +激發(fā) D照參與者進(jìn)行主動(dòng)傳播，傳播要點(diǎn)： ?D照是 3項(xiàng)綜合素質(zhì)的考研，以此為依托分享 D照體驗(yàn)；突出駕控挑戰(zhàn)的精神 ?分享產(chǎn)品感受 8月份的成果進(jìn)行聚合和放大并起到承前啟后的作用； ?“我和你”共赴意大利夢(mèng)想征集活動(dòng)，將網(wǎng)友和最終勝出者聯(lián)系在一起，共同實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想 終極體驗(yàn)分享： ?夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)， F1 Pit Crew深度體驗(yàn)分享 ?成為 Pit Crew一