物流營銷組合策略制定-文庫吧在線文庫
【正文】 緩慢 快速 減慢 負(fù)增長 成本 高 一般 低 回升 價格 高 回落 穩(wěn)定 回升 利潤 虧損 提升 最大 減少 顧客 創(chuàng)新者 早期使用者 中間多數(shù) 落伍者 競爭 很少 增多 穩(wěn)中有降 減少 營銷 目標(biāo) 建立知名度，鼓勵試用 最大限度地占有市場 保護市場爭取最大利潤 壓縮開支榨取最后價值 64 內(nèi)容講授 包裝策略 生命周期策略 新產(chǎn)品開發(fā)策略 ?五、產(chǎn)品生命周期策略 產(chǎn)品生命周期 不同階段 的策略 （ P144） （ 1）導(dǎo)入期 1）迅速建立完善的攬貨網(wǎng)絡(luò)和貨物集散體系。 5）選擇適當(dāng)時機，采取降低價格的策略，吸引更多的對價格敏感的潛在客戶購買。如上海有一家物流企業(yè)，專門為立邦漆服務(wù)，只有幾個基色的油漆送到配送中心后，企業(yè)按照門店的需求進(jìn)行即時配制調(diào)色，后再配送到需求點，這一過程就是增值服務(wù)。 02:50:4102:50:4102:50Friday, March 24, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 02:50:4102:50:4102:503/24/2023 2:50:41 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 2時 50分 41秒 上午 2時 50分 02:50: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 2時 50分 :50March 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 02:50:4102:50:4102:50Friday, March 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 24日星期五 上午 2時 50分 41秒 02:50: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 2時 50分 :50March 24, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 謝 謝 :50:4102:5002::50 02:5002:50::50:41 2023年 3月 24日星期五 2時 50分 41秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 72 73 請分析說明目前下列產(chǎn)品分別處于 PLC的哪個階段？ 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期 家用汽車 汽車電話 計算機 電視機 打字機 傳呼機 內(nèi)容講授 包裝策略 生命周期策略 新產(chǎn)品開發(fā)策略 ?六、新產(chǎn)品開發(fā)策略 新產(chǎn)品定義 （ P146） 只要是物流產(chǎn)品整體概念中 任何一部分進(jìn)行變革或者創(chuàng)新 ，且能夠給用戶帶來 新利益、新滿足 的產(chǎn)品 1 ）完全創(chuàng)新的產(chǎn)品 2 ）進(jìn)入新市場的產(chǎn)品 3）革新產(chǎn)品 ? 福特在愛德塞爾汽車上損失了 ? 得克薩斯儀器公司在從家庭電腦行業(yè)撤退時已損失 革新往往具有很大風(fēng)險 內(nèi)容講授 尋求創(chuàng)意 篩選創(chuàng)意 產(chǎn)品概念的形成 擬定市場營銷計劃 經(jīng)營分析 物流新產(chǎn)品的開發(fā) 市場試銷 產(chǎn)品的商業(yè)化 ?六、新產(chǎn)品開發(fā)策略 新產(chǎn)品開發(fā)步驟 （ P147148） 包裝策略 生命周期策略 新產(chǎn)品開發(fā)策略 包裝策略生命周期策略內(nèi)容講授 新產(chǎn)品開發(fā)策略（ P149150） （ 1） 研制新產(chǎn)品，搶占市場制高點策略 （ 2） 遲人半步的仿制策略 （ 3） 改進(jìn)原產(chǎn)品的差異化策略 （ 4） 獨立開發(fā)策略 （ 5） 借船出海策略 （ 6） 委托加工策略 （ 7） 隨手捻來策略 （ 8） 以物易物策略 新產(chǎn)品開發(fā)策略 包裝策略 生命周期策略 ?六、新產(chǎn)品開發(fā)策略 延伸 閱讀 ? （ 1）以運輸和倉儲為基礎(chǔ)的服務(wù)稱為基本服務(wù)項目或產(chǎn)品，目前 TPL企業(yè)中以基本服務(wù)獲得的收益占總收益的 85%，而以增值服務(wù)項目獲得的收益僅占 15%。 66 內(nèi)容講授 包裝策略 生命周期策略 新產(chǎn)品開發(fā)策略 ?五、產(chǎn)品生命周期策略 產(chǎn)品生命周期 不同階段 的策略 （ P144） （ 2）成長期 1）改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量，增加新性能、新“包裝”的服務(wù)。 統(tǒng)一品牌策略 情景內(nèi)容 本節(jié)內(nèi)容 任務(wù)一 物流產(chǎn)品策略 任務(wù)二 物流產(chǎn)品價格策略 任務(wù)三 物流產(chǎn)品渠道策略 任務(wù)四 物流市場促銷策略 任務(wù)一 物流產(chǎn)品策略（二） 內(nèi)容導(dǎo)航 一 、包裝策略 二 、生命周期策略 三 、新產(chǎn)品開發(fā)策略 案例引入 人參的包裝 榨菜的包裝 思考：你想到什么了？ 想做點什么？ 內(nèi)容講授 包裝策略 生命周期策略 新產(chǎn)品開發(fā)策略 ?四、產(chǎn)品包裝策略 包裝的原則 適用原則 經(jīng)濟原則 美觀原則 內(nèi)容講授 包裝策略 生命周期策略 新產(chǎn)品開發(fā)策略 ?四、產(chǎn)品包裝策略 類似包裝策略 只能適宜于質(zhì)量相同的產(chǎn)品，對于品種差異大、質(zhì)量水平懸殊的產(chǎn)品則不宜采用。寶潔公司的第一個全球性品牌是象牙肥皂。新標(biāo)志的顏色分布也更為醒目，同時也使“ UPS”字樣更加突出。商標(biāo)中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產(chǎn)的一種名貴種馬；左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛。 A． 2 B． 5 C． 8 D． 10 E． 12 2．下列服務(wù)內(nèi)容中屬于物流服務(wù)中的延伸服務(wù)是（ ）。 ? 關(guān)聯(lián)度 ：各個產(chǎn)品大類在最終用途、目標(biāo)市
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