市場(chǎng)營(yíng)銷組合產(chǎn)品策略與價(jià)格策略-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 品價(jià)格策略 ?1）互補(bǔ)商品價(jià)格：汽車與汽油 ?2）替代商品價(jià)格；皮衣和羊毛衫 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 定價(jià)策略 ?地理定價(jià)策略 ?1）對(duì)各個(gè)相對(duì)獨(dú)立的市場(chǎng)分別作價(jià) ?2）對(duì)異地買(mǎi)主提供收費(fèi)或免費(fèi)服務(wù)措施 ?3）向異地經(jīng)銷企業(yè)提供價(jià)格支持和保證 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 案例討論 P327 ? 對(duì)照教材中的內(nèi)容找出該廠使用了那些價(jià)格策略？ ? 飛天廠的定價(jià)策略是否得當(dāng)，還可以做那些調(diào)整？是做評(píng)價(jià) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 ?謝 謝 ?:26:3021:2621::26 ?21:2621:26::26:30 ?2023年 3月 21日星期二 9時(shí) 26分 30秒 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 下午 9時(shí) 26分 :26March 21, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 21日星期二 下午 9時(shí) 26分 30秒 21:26: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 21:26:3021:26:3021:26Tuesday, March 21, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 9時(shí) 26分 30秒 下午 9時(shí) 26分 21:26: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 21:26:3021:26:3021:263/21/2023 9:26:30 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 21:26:3021:26:3021:26Tuesday, March 21, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 21日星期二 下午 9時(shí) 26分 30秒 21:26: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ?衰退期的策略：盡量回收資金，決定放棄 ?注意：如果產(chǎn)品在衰退期發(fā)現(xiàn)了新的用途將回刺激產(chǎn)品生命周期的繼續(xù)延伸。（同一產(chǎn)品品種中的品牌數(shù)） ?產(chǎn)品的相關(guān)度：各個(gè)產(chǎn)品之間在生產(chǎn)和銷售之間的聯(lián)系緊密的程度。 有形產(chǎn)品：是滿足顧客需要的各種具體產(chǎn)品形式。 ?例如：購(gòu)買(mǎi)化妝品的有形產(chǎn)品是什么？ ? 購(gòu)買(mǎi)電視的有形產(chǎn)品是什么？ ? 購(gòu)買(mǎi)面包的有形產(chǎn)品是什么？ 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 產(chǎn)品整體概念 ? 3）產(chǎn)品的延伸層 —— 附加產(chǎn)品 ? 基本含義：產(chǎn)品的附加的全部服務(wù)和利益 ? 基本內(nèi)容：免費(fèi)送貨，維修，保證，安裝，技術(shù)指導(dǎo)，售后服務(wù)等 ? 基本作用：企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素，提升企業(yè)品牌形象和顧客忠誠(chéng)度的關(guān)鍵環(huán)節(jié) ?例如：購(gòu)買(mǎi)化妝品的附加產(chǎn)品是什么？ ? 購(gòu)買(mǎi)電視的附加產(chǎn)品是什么？ ? 購(gòu)買(mǎi)面包的附加產(chǎn)品是什么？ 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 ? 4）產(chǎn)品整體概念對(duì)實(shí)際工作的指導(dǎo)意義： ? 生產(chǎn)者與消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理解不同，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求包含 3個(gè)層次： 核心產(chǎn)品：是滿足顧客需要的核心內(nèi)容，即顧客所要購(gòu)買(mǎi)的實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 產(chǎn)品組合 ?產(chǎn)品組合的含義：企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)銷全部產(chǎn)品的結(jié)構(gòu) ?產(chǎn)品組合的構(gòu)成：采用產(chǎn)品線（如同行業(yè)） ?產(chǎn)品線的構(gòu)成：產(chǎn)品的寬度、深度和相關(guān)度（每個(gè)行業(yè)中能夠提供的產(chǎn)品種類及其品牌） ?理解：產(chǎn)品的寬度、深度相關(guān)度構(gòu)成了產(chǎn)品線，若干條產(chǎn)品線構(gòu)成企業(yè)的產(chǎn)品組合 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 產(chǎn)品組合 ?產(chǎn)品組合的衡量：寬度、深度、相關(guān)度 ?產(chǎn)品的寬度：企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品品類數(shù)（產(chǎn)品品種數(shù)） ?產(chǎn)品的深度：同一產(chǎn)品品類中的產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)。銷量和利潤(rùn)銳減，價(jià)格顯著下降。 :26:3021:26:30Marc
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