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【正文】 ? 專題式廣告 (Advertorials) 尺寸有關系嗎？ ? 有大量的研究去探討廣告的大小與廣告效果的關系 ? 研究顯示，廣告越大，就越可能被讀者注意。 確保小樣上的版面名稱和廣告頁數(shù) ， 并提醒媒體寄足夠的樣報以 EMS的形式快遞到司 。M/D外地媒體預留 3天寄片時間 。 注意點： 確定廣告位置 ， 1+ Reach, 3+ Reach, Frequency,預付款 ，B/L， M/L， P/L 請看示例 Spot Plan 媒介與市場調(diào)查 提供商 ： CMMS （中國市場與媒體調(diào)研） 數(shù)據(jù)提供期 ： 1998 / 1999/2023 / 2023 ZenithMedia 數(shù)據(jù)期： 1998 / 1999/2023 / 2023/2023 全部數(shù)據(jù) ZenithMedia使用的最新數(shù)據(jù) ： CMMS2023 覆蓋全國 30個城市；樣本量為 70,000。 ? 重中輕受眾（ High / Middle / Light） 重度讀者：每天閱讀報紙的時間在 間在 4小時以上的讀者 (通常占讀者總數(shù)的 20%)； 中度讀者：每天閱讀報紙的時間在 間在 13小時的讀者 (通常占讀者總數(shù)的 5060%)； 輕度讀者：除重中以外的讀者。 家庭訂閱發(fā)行量和訂閱讀者均具有較高價值。單位訂閱發(fā)行有助于增加傳閱率。 平面媒體專業(yè)術語 千人成本（ CPM） ? CPM（ Cost Per Thousand) ? 廣告訊息給 1000個受眾接觸到的成本 ? 計算方法： 金額 /有機會接觸到廣告的受眾數(shù) x1000 注意： ? 此概念可以運用在任何的媒體上（包括互聯(lián)網(wǎng)） ? 與收視點成本一樣，可以按不同的基礎來算：個別媒體或整個媒體組合等 ? 數(shù)值會受很多因素影響：成本及調(diào)研基礎等 平面媒體專業(yè)術語 閱讀率（ Readership） ? 印刷媒體每期總接觸人口 ? 或稱“閱讀人口” 相關概念 ? 平均每期閱讀率（ AIR或 Average Issue Readership) ? 傳閱閱讀率（ Pass Along Readership):以傳閱方式接觸刊物的總接觸人口 ? 重復閱讀率（ Duplication):兩份或以上刊物的重復接觸人口占單份刊物的百分比 平面媒體專業(yè)術語 傳閱率（ Pass Along Rate） ? 印刷媒體平均每份所接觸的人口 ? 計算方法 =閱讀率 /發(fā)行量 問題：一份刊物有著 高 的傳閱率代表了什么？ 平面媒體專業(yè)術語 覆蓋率（ Coverage） ? 媒體在特定時間內(nèi)所接觸的人口百分比 注意： ? 特定時間一般為昨天、過去一周、或是過去一月等 ? 接觸的定義會根據(jù)不同的調(diào)研公司而有所不同 平面媒體版面尺寸術語 大報（Bro ads hee t）HXW CM小報 （ T a bl oi d ）H X W C M整版 ( F P ) F u l l pa g e 48*35 34*23半版 ( H P ) H a l f pa g e 24*35 17*23豎 1/ 4 版 ( Q P V ) Q u a r t e r pa g e 24* 17*通欄 ( B A N ) B a n n e r 8*35 7*23半通欄 ( H B N ) H a l f ba n n e r 8* 7*豎半版 V ertical HP 48* 34*小全版 J unior HP 35*24 23*17豎 1/ 3 版 V ertical 1/3P 48* 34
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