燕塘牛奶框架電梯平面媒體廣告投放效果測(cè)評(píng)報(bào)告-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 伊利 燕塘 蒙牛 光明 晨光 風(fēng)行 香滿樓 不喝牛奶最近一個(gè)月購(gòu)買目標(biāo)受眾過去一個(gè)月牛奶品牌購(gòu)買狀況 樣本量：所有被訪者 n=102 % 在本次燕塘牛奶框架電梯平面媒體廣告的目標(biāo)受眾中，在過去一個(gè)月購(gòu)買過的牛奶品牌比例情況基本與品牌認(rèn)知情況類似，排名為伊利、燕塘、蒙牛和光明。 在所有被訪者中，過去一個(gè)月購(gòu)買過的牛奶品牌比例情況基本與品牌認(rèn)知情況類似，排名為 伊利、燕塘、蒙牛和光明 。且為了保證調(diào)研的結(jié)果具有代表性，調(diào)研的樣本和測(cè)試點(diǎn)的選取方法為： CTR根據(jù)目前在廣州樓宇內(nèi)安裝有 燕塘牛奶框架電梯平面廣告 的所有樓宇中 隨機(jī)抽取 5個(gè)樓宇 ? CTR在每個(gè)調(diào)研樓宇內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)踩點(diǎn)確定每個(gè)樓宇內(nèi)的最終訪問攔截點(diǎn)位 ? 每個(gè)調(diào)研樓宇內(nèi)采用攔截訪問：選取在固定時(shí)間內(nèi)經(jīng)過固定點(diǎn)位者攔截訪問， 每個(gè)樓宇 20個(gè)樣本，共計(jì) 100樣本。 12 從燕塘牛奶框架電梯平面廣告投放 4周后的效果來看， 廣告的總體表現(xiàn)較為良好（廣告認(rèn)知度達(dá)到 61%）， 并且廣告主要畫面和文字內(nèi)容回憶程度均比較好，分別達(dá)到 100％和 98％： 廣告畫面上，受眾回憶較多的是主要畫面場(chǎng)景“牛奶”和“一張父子都在笑的照片 /小孩開心的笑”，分別為 71％和 69％ 廣告文字上，回憶率最高的是廣告中最醒目的廣告語(yǔ)“燕塘牛奶”和“新鮮到家”，分別為 81％和 57％。 燕塘牛奶電梯平面廣告投放后 對(duì)品牌的影響－對(duì)品牌認(rèn)知的影響 樣本量 :看過廣告者 n=62 沒看過廣告者 n=40 % 14% 35% 22 5545020406080100首先 + 其次考慮購(gòu)買燕塘牛奶看過廣告者沒看過廣告者4018020406080100首先考慮購(gòu)買燕塘牛奶看過廣告者沒看過廣告者另外， 看過廣告過者比沒有看過廣告者對(duì)燕塘牛奶的購(gòu)買意向也有了較明顯的提高。 10 77 5 9 樣本量：所有被訪者 n=102 % 28 8281807877724目標(biāo)受眾對(duì)燕塘牛奶框架電梯平面廣告的評(píng)價(jià) 這個(gè)廣告是容易理解的 這個(gè)是新穎有創(chuàng)意的廣告 這個(gè)是容易記憶的廣告 這個(gè)是貼近我生活的廣告 這個(gè)是獨(dú)特，與眾不同的廣告 這個(gè)廣告有很強(qiáng)的娛樂性，很好玩 我看過太多介紹牛奶的廣告，看膩了 樣本量：所有被訪者 n=102 % 29 企業(yè) 企業(yè)企業(yè)企業(yè)30 燕塘牛奶框架電梯平面廣告對(duì)品牌的影響 樣本量：所有被訪者 n=102 加深了我對(duì)燕塘牛奶的了解 提升了我對(duì)燕塘牛奶的好感 這個(gè)廣告告訴了我一些新的產(chǎn)品信息 拉近了我和燕塘牛奶之間的距離 這個(gè)廣告使我覺得他們的產(chǎn)品比其它公司的好 8077696854
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