燕塘牛奶框架電梯平面媒體廣告投放效果測評報告-文庫吧在線文庫
【正文】 伊利 燕塘 蒙牛 光明 晨光 風(fēng)行 香滿樓 不喝牛奶最近一個月購買目標(biāo)受眾過去一個月牛奶品牌購買狀況 樣本量：所有被訪者 n=102 % 在本次燕塘牛奶框架電梯平面媒體廣告的目標(biāo)受眾中，在過去一個月購買過的牛奶品牌比例情況基本與品牌認(rèn)知情況類似，排名為伊利、燕塘、蒙牛和光明。 在所有被訪者中，過去一個月購買過的牛奶品牌比例情況基本與品牌認(rèn)知情況類似，排名為 伊利、燕塘、蒙牛和光明 。且為了保證調(diào)研的結(jié)果具有代表性，調(diào)研的樣本和測試點的選取方法為： CTR根據(jù)目前在廣州樓宇內(nèi)安裝有 燕塘牛奶框架電梯平面廣告 的所有樓宇中 隨機抽取 5個樓宇 ? CTR在每個調(diào)研樓宇內(nèi)現(xiàn)場踩點確定每個樓宇內(nèi)的最終訪問攔截點位 ? 每個調(diào)研樓宇內(nèi)采用攔截訪問：選取在固定時間內(nèi)經(jīng)過固定點位者攔截訪問， 每個樓宇 20個樣本，共計 100樣本。 12 從燕塘牛奶框架電梯平面廣告投放 4周后的效果來看， 廣告的總體表現(xiàn)較為良好（廣告認(rèn)知度達到 61%）， 并且廣告主要畫面和文字內(nèi)容回憶程度均比較好，分別達到 100％和 98％： 廣告畫面上，受眾回憶較多的是主要畫面場景“牛奶”和“一張父子都在笑的照片 /小孩開心的笑”，分別為 71％和 69％ 廣告文字上，回憶率最高的是廣告中最醒目的廣告語“燕塘牛奶”和“新鮮到家”，分別為 81％和 57％。 燕塘牛奶電梯平面廣告投放后 對品牌的影響－對品牌認(rèn)知的影響 樣本量 :看過廣告者 n=62 沒看過廣告者 n=40 % 14% 35% 22 5545020406080100首先 + 其次考慮購買燕塘牛奶看過廣告者沒看過廣告者4018020406080100首先考慮購買燕塘牛奶看過廣告者沒看過廣告者另外， 看過廣告過者比沒有看過廣告者對燕塘牛奶的購買意向也有了較明顯的提高。 10 77 5 9 樣本量：所有被訪者 n=102 % 28 8281807877724目標(biāo)受眾對燕塘牛奶框架電梯平面廣告的評價 這個廣告是容易理解的 這個是新穎有創(chuàng)意的廣告 這個是容易記憶的廣告 這個是貼近我生活的廣告 這個是獨特，與眾不同的廣告 這個廣告有很強的娛樂性，很好玩 我看過太多介紹牛奶的廣告，看膩了 樣本量：所有被訪者 n=102 % 29 企業(yè) 企業(yè)企業(yè)企業(yè)30 燕塘牛奶框架電梯平面廣告對品牌的影響 樣本量：所有被訪者 n=102 加深了我對燕塘牛奶的了解 提升了我對燕塘牛奶的好感 這個廣告告訴了我一些新的產(chǎn)品信息 拉近了我和燕塘牛奶之間的距離 這個廣告使我覺得他們的產(chǎn)品比其它公司的好 8077696854
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