《燕塘牛奶框架電梯平面媒體廣告投放效果測評報告》-全文預(yù)覽
【正文】 市 常住居民 個人月收入 20xx元 及以上 男女性別比例 3： 7 9 研究結(jié)果綜述 10 主要發(fā)現(xiàn) : 目標(biāo)受眾中燕塘牛奶品牌認(rèn)知情況 在本次燕塘牛奶框架電梯平面媒體廣告的覆蓋人群中， 對于牛奶品牌的總體認(rèn)知上，伊利是最高的 ，接下來為燕塘、蒙牛和光明等品牌。燕塘牛奶框架電梯平面媒體廣告 投放效果測評報告 撰寫 :央視市場研究股份有限公司20xx年 10月 2 項目回顧 研究結(jié)果綜述 詳細(xì)研究內(nèi)容 框架電梯平面媒體廣告目標(biāo)受眾中牛奶品牌狀況 燕塘牛奶框架電梯平面媒體廣告投放效果 ? 廣告到達狀況 ? 廣告投放后對燕塘牛奶品牌的影響 燕塘牛奶框架電梯平面廣告創(chuàng)意分析 目標(biāo)受眾基本特征 目錄 3 項目回顧 4 項目背景 燕塘牛奶于 20xx年 9月 1日起至 9月 30日，在廣州選擇投放框架電梯平面媒體廣告： 廣告內(nèi)的文字信息： 燕塘牛奶，新鮮到家 給家人一份健康好禮 新鮮熱線 燕塘乳業(yè) 廣告?zhèn)鬟f的信息 燕塘牛奶，新鮮到家 喝燕塘牛奶，給家人一份健康好禮 廣告內(nèi)的畫面信息： 牛奶 一張父子都在笑的照片/小孩開心的笑 方形圖案 產(chǎn)品文字介紹 照片上留下的紙條 5 項目背景 日前，燕塘牛奶希望了解其廣告投放后的效果， CTR于 20xx年 9月 2528日，在廣州展開調(diào)研，截至到調(diào)研日，該廣告投放已經(jīng) 4周。 實際完成的樣本為：廣州 102樣本。 11 主要發(fā)現(xiàn) : 燕塘牛奶框架電梯平面廣告效果 在框架電梯平面廣告媒體鎖定的目標(biāo)人群中，從燕塘各類廣告信息有效到達狀況上看，電梯內(nèi)平面廣告到達率明顯高于其他媒體， 達到了 61%。 從廣告?zhèn)鬟_的信息來看， 燕塘牛奶的品牌信息回憶率較高 ，燕塘牛奶 “新鮮”的概念也比較好的傳達到受眾印象中了 ，但是“給家人一份新鮮好禮”的信息回憶率只有 26%，表明 廣告訴求當(dāng)中的“全家人一起喝牛奶”的概念并未有效地傳達給目標(biāo)受眾 。 18 目標(biāo)受眾基本特征 目標(biāo)受眾中牛奶品牌發(fā)展?fàn)顩r 燕塘牛奶框架電梯平面媒體廣告投放效果 燕塘牛奶框架電梯平面廣告創(chuàng)意分析 19 614711電梯等候區(qū)或電梯內(nèi)平面廣告牌其他以上均無燕塘牛奶各類廣告信息傳遞狀況 % 在框架電梯平面廣告媒體鎖定的目標(biāo)人群中，從燕塘牛奶的廣告信息有效到達狀況上看， 電梯內(nèi)平面廣告到達率達到了 61%。 燕塘牛奶電梯平面廣告投放后 對品牌的影響－對品牌購買意向的影響 樣本量 :看過廣告者 n=62 沒看過廣告者 n=40 % 22% 10% 23 目標(biāo)受眾基本特征 目標(biāo)受眾中牛奶品牌發(fā)展?fàn)顩r
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