【正文】 的產(chǎn)品。整體來看，中國計(jì)算機(jī)報(bào)采取不同廣告策略的共同首選。在商用電腦方面，則形成了以面向高、中、低端應(yīng)用的實(shí)達(dá)云彩、云圖和云志系列。華東地區(qū)媒體排名第三，廣告投放費(fèi)用 ，占六品牌廣告投放總量的 %；剩下幾個(gè)大區(qū)的廣告量都在 3萬元以下，廣告分布極為雜亂，無策略而言。在浙江的廣告費(fèi)用投放最多，為 。具體數(shù)據(jù)見表 31： 表 31： 2023年 7月指定品牌廣告投放省市選擇表（單位：萬元） 品牌名稱聯(lián)想 浪潮 金長城 方正 清華同方 實(shí)達(dá) 合計(jì) 城市名稱費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 %北京 % % % %四川 % % % %上海 % % %天津 % %浙江 % %遼寧 % %河北 % %江蘇 % % % %安徽 % %湖北 % %山東 % %江西 % %廣東 % % %黑龍江 % % %陜西 % % %甘肅 % %河南 % %福建 % %全國 % % % % % % %合計(jì) % % % % % % %四、 7月指定品牌廣告投放廣告主性質(zhì)研究指定監(jiān)測品牌服務(wù)器的廣告投放仍以廠商為主，各品牌服務(wù)器廠商投放的廣告費(fèi)用都在其投放總量的 80%以上，而監(jiān)測品牌服務(wù)器廠商的廣告投放費(fèi)用合計(jì)占監(jiān)測品牌服務(wù)器廣告投放總量高達(dá) %；可見，廠商不僅生產(chǎn)產(chǎn)品，同時(shí)也開拓了各自的銷售渠道，建立了良好的產(chǎn)銷體系；而分銷商則成為廠商產(chǎn)品銷售的有力助手。服務(wù)器即為互聯(lián)網(wǎng)的核心所在，他實(shí)現(xiàn)了信息和資源的共享，是把我們帶入了信息時(shí)代的航班。實(shí)達(dá)、清華同方、金長城和海信的軟性廣告投放較少，所占份額都低于 3%，實(shí)達(dá)與上月投放相同，清華同方和金長城減少 2篇，海信增加 3篇。浪潮的軟性文章廣告較多的投放在中國計(jì)算機(jī)用戶、中國計(jì)算機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)世界和計(jì)算機(jī)世界上；聯(lián)想的軟性文章廣告則投放在中國計(jì)算機(jī)報(bào)和中國計(jì)算機(jī)用戶上非常多；方正的投放遠(yuǎn)少于浪潮和聯(lián)想，投放軟性文章廣告最多的網(wǎng)絡(luò)世界也只有 4篇；三品牌均集中投放在前五份媒體上，其中中國計(jì)算機(jī)用戶、中國計(jì)算機(jī)報(bào)和網(wǎng)絡(luò)世界是投放重點(diǎn)媒體中的重點(diǎn)。具體數(shù)據(jù)見表 23： 表 23： 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟性文章投放行業(yè)媒體選擇表（ 單位：篇） 品牌 浪潮 方正 聯(lián)想 實(shí)達(dá) 金長城 清華同方 其它 合計(jì)媒體名稱 文章篇數(shù) 文章篇數(shù) 文章篇數(shù) 文章篇數(shù) 文章篇數(shù) 文章篇數(shù) 文章篇數(shù) 文章篇數(shù)中國電腦教育報(bào) 1 2 2 2 2 1 4 14國際商報(bào) 1 1 8 10通信世界 2 1 7 10中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào) 3 1 1 3 8中國電子報(bào) 7 7人民郵電 1 6 7中國財(cái)經(jīng)報(bào) 1 4 5中國民航報(bào) 1 3 4財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 2 2 4中華工商時(shí)報(bào) 3 3中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 2 1 1 3上海郵電報(bào) 1 2 3通信產(chǎn)業(yè)報(bào) 1 2 3上海科技報(bào) 1 2 3金融時(shí)報(bào) 3 3上海證券報(bào) 1 1 2中國科技信息 2 2中國證券報(bào) 2 2中國食品報(bào) 2 2科學(xué)先驅(qū)報(bào) 1 1合計(jì) 15 7 5 3 2 1 64 96（四） 2023年 7月指定品牌軟廣告投放前 50位大眾媒體選擇分析 服務(wù)器的軟性文章廣告投放選擇的大眾媒體要比專業(yè)媒體和行業(yè)媒體的數(shù)量要多，眾多的大眾媒體，為各品牌服務(wù)器的軟性文章廣告提供了廣闊的投放空間。軟性文章廣告其次投放在華東地區(qū)發(fā)行媒體，華北地區(qū)是以我國的首都、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技中心北京為腹地的，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的根據(jù)地之所在，服務(wù)器是最重要的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品之一，在此有較多的投放是理所當(dāng)然的；全國性媒體的集中地在北京，也對華北地區(qū)的軟性文章廣告投放有很大的帶動作用；本月各品牌在此地區(qū)共投放軟性文章廣告 43篇。前 10位的省市區(qū)的軟性文章廣告投放篇幅均超過 5篇，投放之和為 99篇，占 24個(gè)省市區(qū)投放總量的 %，代表了全國省市區(qū)投放的整體狀況。方正在投放中，以市場及公關(guān)活動為宣傳重點(diǎn)，其次為產(chǎn)品信息。 一月 21一月 2121:53:5921:53:59January 25, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 一月 2121:53:5921:53Jan2125Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/1/25 21:53:5921:53:5925 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 。 2023/1/25 21:53:5921:53:5925 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。指定監(jiān)測品牌服務(wù)器投放最多的是有關(guān)產(chǎn)品信息的軟性文章廣告，占到指定品牌軟廣告投放總量的 %，可見直接宣傳產(chǎn)品性能，還是各品牌服務(wù)器軟性文章廣告投放的主要方式；其次是市場及公關(guān)活動，占到了投放總量的 %，由此可知，任何產(chǎn)品的廣告宣傳，不管是采取哪種形式，越與產(chǎn)品本身相關(guān)，投放量就越大。清華同方僅在全國性媒體上投放 4篇軟性文章廣告，海信、實(shí)達(dá)和金長城均是以全國性媒體為投放重點(diǎn)，其他地區(qū)略有投放，予以補(bǔ)充，但在補(bǔ)充區(qū)域的選擇上采取了避免沖突的原則。 本月聯(lián)想完全取代了浪潮的位置，在大眾媒體上投放的軟性文章廣告數(shù)量同于上月浪潮的 43篇，選擇的大眾媒體有 26份。在本月慧聰監(jiān)測的服務(wù)器品牌中，只有 6個(gè)品牌且僅在前 20位行業(yè)媒體中的 14位上有軟性文章廣告投放，投放的數(shù)量較上月又有所下降。前 30位專業(yè)媒體中，絕大多數(shù)為全國性發(fā)行且在計(jì)算機(jī)行業(yè)當(dāng)中頗具影響力的媒體，如計(jì)算機(jī)世界、網(wǎng)絡(luò)世界、互聯(lián)網(wǎng)周刊、電腦報(bào)等。伴隨我國加入世貿(mào)組織進(jìn)程的加快，國產(chǎn)服務(wù)器品牌與外來進(jìn)口品牌的交鋒已全面展開，聯(lián)想、浪潮、方正等國產(chǎn)品牌迎難而上，不斷研發(fā)、生產(chǎn)業(yè)界前沿新品，在 2023年上半年取得驕人的業(yè)績，使民族產(chǎn)業(yè)深受鼓舞，升級后的新一輪市場大戰(zhàn)中，使我們有信心、有實(shí)力立于不敗之地，戰(zhàn)況如何，拭目以待。各品牌服務(wù)器（除浪潮外）均把產(chǎn)品廣告作為廣告投放的主要方式，面向受眾直接宣傳，這是由服務(wù)器自身的特性決定的：服務(wù)器作為網(wǎng)絡(luò)中樞的高科技產(chǎn)品，以其高性能、高技術(shù)、高價(jià)格的特點(diǎn)將其客戶群主要定位在企業(yè)，尤其專注于網(wǎng)站、銀行、金融、電信等行業(yè)市場，因此服務(wù)器廣告注重的就是自身的優(yōu)勢特性的介紹，而各個(gè)品牌服務(wù)器之間的競爭也在于此；而以客戶的角度來看，對于服務(wù)器的選擇，主要在于其優(yōu)勢特性，而品牌的知名度則是其優(yōu)勢特性的體現(xiàn)，因此各個(gè)品牌廣投產(chǎn)品廣告，宣傳其特性，以吸引客戶。天津是其本月投放的重點(diǎn)城市，投放的廣告費(fèi)用最多，為 ，其次才為上月投放最多城市北京，且投放費(fèi)用大幅下降，僅為 。具體數(shù)據(jù)見圖 31： 圖 31： 2023年 7月指定品牌服務(wù)器廣告投放區(qū)域選擇圖（單位：萬元） （二） 7月指定品牌服務(wù)器全國省市廣告投放分析 7月份，指定監(jiān)測品牌服務(wù)器在全國 18個(gè)省市的媒體投放了廣告（全國性媒體未在排名之內(nèi)），少于上月 2個(gè)；北京市、四川省和上海市是指定監(jiān)測品牌廣告投放費(fèi)用排名前三位的省市。 三、 指定品牌服 務(wù) 器廣告投放區(qū)域 選擇研究 （一） 7月指定品牌服務(wù)器全國各區(qū)域選擇分析（二） 7月指定品牌服務(wù)器全國省市廣告投放分析（一） 7月指定品牌服務(wù)器全國各區(qū)域選擇分析(一 )在 99年慧聰商情全國百萬消費(fèi)者評電腦活動中，實(shí)達(dá)電腦榮獲消費(fèi)者最喜愛的品牌第三位?，F(xiàn)在同方電腦銷售渠道遍布全國各地，有 7個(gè)大區(qū)、 27個(gè)辦事處的基礎(chǔ)上，清華同方電腦 1000余家代理商已形成輻射全國的強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)，全國 800家同方電腦專賣店正在建設(shè)之中。其已經(jīng)設(shè)有北方、華東、中南、西南、西北五個(gè)銷售大區(qū)，服務(wù)營銷體系網(wǎng)布全國。金長城服務(wù)器營銷中心銷售模式自運(yùn)行以來，收到了良好的市場效益，服務(wù)器渠道內(nèi)銷售量每月遞增 120%；其高質(zhì)量的產(chǎn)品、強(qiáng)大的技術(shù)支持、完備的售后服務(wù)體系贏得了包括教育、軍隊(duì)、企業(yè)、電信等在內(nèi)的更多行業(yè)用戶。重要媒體選擇見圖 23： 圖 23： 2023年 7月 浪潮 服務(wù)器廣告投放重點(diǎn)媒體對比圖（單位：萬元、次 ）金長城中國長城計(jì)算機(jī)集團(tuán)公司成立于 1986年 12月 12日，國有獨(dú)資，企業(yè)注冊資金 11000萬元，凈資產(chǎn)總額超過 36億元。聯(lián)想廣告投放超過 10萬元的媒體有 3份，且全為專業(yè)媒體，分別為中國計(jì)算機(jī)報(bào)（ ）、計(jì)算機(jī)世界（ ）和網(wǎng)絡(luò)世界（ ）。從媒體方面來看，各媒體的廣告收入來源都比較單一，沒有一份媒體上指定監(jiān)測品牌都有廣告投放。具體數(shù)據(jù)見表 22：媒體名稱 浪潮 聯(lián)想 金長城 方正 清華同方 實(shí)達(dá) 合計(jì)計(jì)算機(jī)世界 中國計(jì)算機(jī)報(bào) 網(wǎng)絡(luò)世界 中國計(jì)算機(jī)用戶 計(jì)算機(jī)產(chǎn)品與流通 電腦商情報(bào) IT經(jīng)理世界 互聯(lián)網(wǎng)周刊 微電腦世界 信息系統(tǒng)工程 計(jì)算機(jī)世界 華東市場 網(wǎng)絡(luò)報(bào) 個(gè)人電腦 網(wǎng)絡(luò)與信息 每周電腦報(bào) 中國電子商務(wù) 互聯(lián)網(wǎng)世界 上海計(jì)算機(jī)報(bào) 計(jì)算機(jī)世界 華南市場 電子電腦報(bào) 計(jì)算機(jī)系統(tǒng)應(yīng)用 合計(jì) 表 22 ： 2023年 7月指定品牌廣告投放專業(yè)媒體表（單位：萬元）（三） 指定品牌服 務(wù) 器行 業(yè) 媒體 選擇 分析 各監(jiān)測品牌服務(wù)器在行業(yè)媒體廣告投放最少，所以選擇的具體行業(yè)媒體數(shù)量也最少。可見，各品牌的廣告投放頻次走勢雖與投放費(fèi)用走勢極為相近，但仍不盡相同。 硬廣告投放研究 （一）指定品牌在全國三大類媒體上的廣告投放分析 本月的各品牌服務(wù)器廣告投放中，無一例外的把絕大部分的廣告投放費(fèi)用投放于專業(yè)媒體；大眾媒體成為其投放候選，但本月金長城和實(shí)達(dá)卻未在其上投放；專業(yè)媒體為補(bǔ)充之用，僅聯(lián)想和金長城有所投放；可見金長城的廣告投放較特別，行業(yè)媒體成為其廣告投放的次選，這是因?yàn)榻痖L城無法與聯(lián)想和浪潮的廣告大戰(zhàn)相比，而投放費(fèi)用又遠(yuǎn)