平面媒體購買流程培訓(xùn)課程-wenkub
2023-03-23 22:50:13 本頁面
【正文】 時以上的讀者。 家庭訂閱發(fā)行量和訂閱讀者均具有較高價值。平 面 媒 體 培 訓(xùn)課 程 ? 平面媒體的專業(yè)術(shù)語 ? 平面媒體的日常流程及操作注意事項 ? 廣告效果的主要評估和建議 ? 策略聯(lián)盟的作用 ? 創(chuàng)意廣告 ? 報紙組員介紹 我們的服務(wù) 媒介購買 媒介關(guān)系 媒體創(chuàng)意 效果預(yù)測與評估 最新媒介咨詢 媒介閱 ,聽眾分析 競爭者分析 平面媒體專業(yè)術(shù)語 平面媒體專業(yè)術(shù)語 ? 發(fā)行量 (Circulation) 指某印刷媒體（一份刊物）每期實際發(fā)行到讀者手中的份數(shù)。單位訂閱發(fā)行有助于增加傳閱率。 核心聽眾：最經(jīng)常收聽某電臺且每天收聽時間在 1小時以上的聽眾。 平面媒體專業(yè)術(shù)語 千人成本（ CPM） ? CPM（ Cost Per Thousand) ? 廣告訊息給 1000個受眾接觸到的成本 ? 計算方法： 金額 /有機會接觸到廣告的受眾數(shù) x1000 注意： ? 此概念可以運用在任何的媒體上（包括互聯(lián)網(wǎng)） ? 與收視點成本一樣，可以按不同的基礎(chǔ)來算：個別媒體或整個媒體組合等 ? 數(shù)值會受很多因素影響：成本及調(diào)研基礎(chǔ)等 平面媒體專業(yè)術(shù)語 閱讀率（ Readership） ? 印刷媒體每期總接觸人口 ? 或稱“閱讀人口” 相關(guān)概念 ? 平均每期閱讀率（ AIR或 Average Issue Readership) ? 傳閱閱讀率（ Pass Along Readership):以傳閱方式接觸刊物的總接觸人口 ? 重復(fù)閱讀率（ Duplication):兩份或以上刊物的重復(fù)接觸人口占單份刊物的百分比 平面媒體專業(yè)術(shù)語 傳閱率（ Pass Along Rate） ? 印刷媒體平均每份所接觸的人口 ? 計算方法 =閱讀率 /發(fā)行量 問題：一份刊物有著 高 的傳閱率代表了什么？ 平面媒體專業(yè)術(shù)語 覆蓋率（ Coverage） ? 媒體在特定時間內(nèi)所接觸的人口百分比 注意： ? 特定時間一般為昨天、過去一周、或是過去一月等 ? 接觸的定義會根據(jù)不同的調(diào)研公司而有所不同 平面媒體版面尺寸術(shù)語 大報（Bro ads hee t）HXW CM小報 （ T a bl oi d ）H X W C M整版 ( F P ) F u l l pa g e 48*35 34*23半版 ( H P ) H a l f pa g e 24*35 17*23豎 1/ 4 版 ( Q P V ) Q u a r t e r pa g e 24* 17*通欄 ( B A N ) B a n n e r 8*35 7*23半通欄 ( H B N ) H a l f ba n n e r 8* 7*豎半版 V ertical HP 48* 34*小全版 J unior HP 35*24 23*17豎 1/ 3 版 V ertical 1/3P 48* 34*孤島 Island quarter page 24* 17*網(wǎng)線 S c r e e n l i n e黑白 B W =b l a c k w h i t e 80 100彩色 F C =f ou r c ol ou r 100 120菲林 F i l m 尺寸 ( 高 X 寬 ) S i z e ( H X W )日常操作流程 通知企劃部門 轉(zhuǎn)送客戶 與 媒 體 簽 廣 告 訂 單 刊 (播 )前最后確認 搜集資訊類工作指令
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