平面媒體購買流程培訓(xùn)課程(完整版)
【正文】 *孤島 Island quarter page 24* 17*網(wǎng)線 S c r e e n l i n e黑白 B W =b l a c k w h i t e 80 100彩色 F C =f ou r c ol ou r 100 120菲林 F i l m 尺寸 ( 高 X 寬 ) S i z e ( H X W )日常操作流程 通知企劃部門 轉(zhuǎn)送客戶 與 媒 體 簽 廣 告 訂 單 刊 (播 )前最后確認(rèn) 搜集資訊類工作指令 截止日前完成 企劃部門確認(rèn) 廣告購買工作指令 截止日前完成廣告計(jì)劃排期表 企劃部門 報(bào)紙 /雜志 電臺(tái) 寄廣告菲林片 寄廣告帶子 傳真當(dāng)日樣刊 轉(zhuǎn)交客戶 搜集樣刊 搜集播出帶 , 播出證明單 出付款憑證 通知媒體 物料準(zhǔn)備 Information (Data bank) 版面 、 價(jià)格 、 創(chuàng)意格式 、 出刊期 ， 媒體背景 、 尺寸 ，定版期限等等 我們有義務(wù)推薦給企劃部門優(yōu)秀的媒體 。 2023年 8月 2023年 6月間分 4次調(diào)查；包括 379 個(gè)電視頻道， 473份報(bào)紙和 253份雜志， 229個(gè)廣播頻道，以及 63個(gè)網(wǎng)站。 注意點(diǎn) : 所有預(yù)留天數(shù)均為工作日 ,小部分媒體會(huì)使用 MO,請(qǐng)了解 MO的格式 .如果菲林損壞可否使用 EMAIL形式 ? 物 料 準(zhǔn) 備 請(qǐng)看示例 Material 日常操作流程 通知企劃部門 轉(zhuǎn)送客戶 與 媒 體 簽 廣 告 訂 單 刊 (播 )前最后確認(rèn) 搜集資訊類工作指令 截止日前完成 企劃部門確認(rèn) 廣告購買工作指令 截止日前完成廣告計(jì)劃排期表 企劃部門 報(bào)紙 /雜志 電臺(tái) 寄廣告菲林片 寄廣告帶子 傳真當(dāng)日樣刊 轉(zhuǎn)交客戶 搜集樣刊 搜集播出帶 , 播出證明單 出付款憑證 通知媒體 物料準(zhǔn)備 簽訂廣告訂單 Booking 簽訂訂單和回收廣告合同 及時(shí)確認(rèn)媒體已經(jīng)收到訂單 。 首 刊 確 認(rèn) NAD 收 集 樣 刊 Woriking List 每 月刊出 、 刊播的統(tǒng)計(jì)表 要求把后半部分完成 ， 不同內(nèi)頁寫清楚刊出頁碼 ， 免費(fèi)的版面和 Updated的版面價(jià)值需要及時(shí)添入 。 但是： ? 以大面積廣告去吸引注意， 是否劃算 ？ 尺寸是有關(guān)系的 半版或以上 小于半版 看不見 5% 23% 匆匆一看 58% 61% 閱讀 37% 16% 資料來源 : Bogart Tolley 1988 廣告尺寸的回報(bào)遞減 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%1 / 3 p a g e 1 / 2 p a g e 2 / 3 p a g e P a g e D P S% 能記起廣告的受訪者M(jìn) o n o C o l o u r資料來源 : Starch 1989 廣告越大，回憶度越高。 賠錢廣告案例 ? 當(dāng)然排名第一的賠錢案例就是 ......漏登啦，嘿嘿，報(bào)社的廣告處與編輯部協(xié)調(diào)有問題，這種情況 ,要補(bǔ)一賠一 ,日期也不能自己決定 ,要征求客戶的意見； ? 競(jìng)爭(zhēng)品牌放在同一版面！比如：上海通用 SAIL旁放了一個(gè)上海大眾 POLO廣告； ? 不按指定日期刊登，登了也是白
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