媒體企劃和媒體購(gòu)買(mǎi)(完整版)
【正文】 :25:0811:2511::25 11:2511:25::25:08 2023年 3月 16日星期四 11時(shí) 25分 8秒 。克頓顧問(wèn) 媒體企劃 與 媒體購(gòu)買(mǎi) = X 請(qǐng)先認(rèn)清一個(gè)事實(shí) 優(yōu)質(zhì)媒介對(duì)商品在市場(chǎng)傳播時(shí)的影響 創(chuàng)意 媒介 持久有效的 媒介投放策略 不僅可幫助商品 尋獲目標(biāo) 更可幫助客戶 建立品牌 進(jìn)而累積 品牌資產(chǎn) 但是 怎樣才 更有效地 接觸目標(biāo)消費(fèi)者？ ? 媒體企劃 ：做對(duì)的事情 ? 媒體執(zhí)行 ：把事情做對(duì) ?媒體企劃 ?是協(xié)助客戶擬定媒體各時(shí)期作戰(zhàn)方式與預(yù)算 ?媒體購(gòu)買(mǎi) ?是協(xié)助客戶執(zhí)行媒體各階段任務(wù)與分配預(yù)算 切記 切記 唯有客戶成功 才算成功 媒體企劃工作：做對(duì)的事情 對(duì)的媒體數(shù)量 對(duì)的投放區(qū)域 對(duì)的揭露時(shí)間 對(duì)的預(yù)算花費(fèi) SMART Strategy 策略 SMART Region 地域性 SMART Timing 時(shí)間性 SMART Assess 效果評(píng)估 SMART Mix 媒體組合 SMART Strategy 策略 SMART Region 地域性 SMART Timing 時(shí)間性 SMART Assess 效果評(píng)估 SMART Mix 媒體組合 策略 ? 就品牌成熟度的強(qiáng)弱、對(duì)象目標(biāo)明確與否、及欲求廣告效果；制定出務(wù)實(shí)性的媒體投放策略。 每波預(yù)算 ( 人民幣 )總計(jì) 22 31,3201999 年 6 月31,320江中健胃消食片40%1999 年 6 月實(shí)力媒體優(yōu)化排期二 ： 相同總收視點(diǎn) 月度媒介計(jì)劃表 ( 修正后排期二）客 戶 : 江中制藥集團(tuán)公司 版本名稱 : 江中健胃消食片 目標(biāo)觀眾 : 四歲以上產(chǎn) 品 : 江中健胃消食片 版本長(zhǎng)度 : 30 秒 收視數(shù)據(jù) : Info TV 九九年六月一日至九九年六月三十日市 場(chǎng) : 陜西 制表日期 : 參考編號(hào) :投放日期 : 修正次數(shù) :日 日 日 日 平均 總 單價(jià) 總價(jià)電視臺(tái)、頻道及節(jié)目 星期 廣告長(zhǎng)度 時(shí)段 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 次數(shù) 收視點(diǎn) 收視點(diǎn) 人民幣 人民幣凈價(jià) 凈價(jià)西安電視一臺(tái)電視劇前 一至日 30 21152120 1 1 1 1 1 5 29 1260 6,300西安電視二臺(tái)熒屏導(dǎo)視前 一至日 30 19571958 1 1 1 1 1 5 1620 8,1001 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30每波預(yù)估到達(dá)率 1+每波收視率備注 。t r e s i s t e x p 39。v e p e r f u m e / c o s m e t i c sB r a n d s r e c o m m e n d e d b y f a m o u s a r e v e r y g o o dP a y a l o t a t t e n t i o n t o o u t d o o r a d v .S p e n d w i s e l y m o r e i m p o r t a n t t h a n e a r n i n g m o r eI c h o o s e t o b u y t h e c h e a p e s t p r o d u c tI h a v e e n o u g h m o n e y t o e n j o y l i f eR a t h e r e a t o u t w i t h f r i e n d s t h a n f a m i l yI l i k e t o g e t i n v o l v e d i n
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