媒體企劃和媒體購買(完整版)
【正文】 :25:0811:2511::25 11:2511:25::25:08 2023年 3月 16日星期四 11時 25分 8秒 ?？祟D顧問 媒體企劃 與 媒體購買 = X 請先認清一個事實 優(yōu)質媒介對商品在市場傳播時的影響 創(chuàng)意 媒介 持久有效的 媒介投放策略 不僅可幫助商品 尋獲目標 更可幫助客戶 建立品牌 進而累積 品牌資產 但是 怎樣才 更有效地 接觸目標消費者？ ? 媒體企劃 ：做對的事情 ? 媒體執(zhí)行 ：把事情做對 ?媒體企劃 ?是協(xié)助客戶擬定媒體各時期作戰(zhàn)方式與預算 ?媒體購買 ?是協(xié)助客戶執(zhí)行媒體各階段任務與分配預算 切記 切記 唯有客戶成功 才算成功 媒體企劃工作：做對的事情 對的媒體數量 對的投放區(qū)域 對的揭露時間 對的預算花費 SMART Strategy 策略 SMART Region 地域性 SMART Timing 時間性 SMART Assess 效果評估 SMART Mix 媒體組合 SMART Strategy 策略 SMART Region 地域性 SMART Timing 時間性 SMART Assess 效果評估 SMART Mix 媒體組合 策略 ? 就品牌成熟度的強弱、對象目標明確與否、及欲求廣告效果；制定出務實性的媒體投放策略。 每波預算 ( 人民幣 )總計 22 31,3201999 年 6 月31,320江中健胃消食片40%1999 年 6 月實力媒體優(yōu)化排期二 ： 相同總收視點 月度媒介計劃表 ( 修正后排期二）客 戶 : 江中制藥集團公司 版本名稱 : 江中健胃消食片 目標觀眾 : 四歲以上產 品 : 江中健胃消食片 版本長度 : 30 秒 收視數據 : Info TV 九九年六月一日至九九年六月三十日市 場 : 陜西 制表日期 : 參考編號 :投放日期 : 修正次數 :日 日 日 日 平均 總 單價 總價電視臺、頻道及節(jié)目 星期 廣告長度 時段 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 次數 收視點 收視點 人民幣 人民幣凈價 凈價西安電視一臺電視劇前 一至日 30 21152120 1 1 1 1 1 5 29 1260 6,300西安電視二臺熒屏導視前 一至日 30 19571958 1 1 1 1 1 5 1620 8,1001 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30每波預估到達率 1+每波收視率備注 。t r e s i s t e x p 39。v e p e r f u m e / c o s m e t i c sB r a n d s r e c o m m e n d e d b y f a m o u s a r e v e r y g o o dP a y a l o t a t t e n t i o n t o o u t d o o r a d v .S p e n d w i s e l y m o r e i m p o r t a n t t h a n e a r n i n g m o r eI c h o o s e t o b u y t h e c h e a p e s t p r o d u c tI h a v e e n o u g h m o n e y t o e n j o y l i f eR a t h e r e a t o u t w i t h f r i e n d s t h a n f a m i l yI l i k e t o g e t i n v o l v e d i n
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