傳統(tǒng)媒體和新媒體依存度分析(完整版)
【正文】 統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。⑤ 播客播客是英文Podcasting的音譯，是一種在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布音頻或視頻文件并允許用戶免費(fèi)或訂閱接收的傳播形式?！雹凇 ∵€有學(xué)者把新媒體定義為“互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體”?！ ∫弧⑿旅襟w發(fā)展現(xiàn)狀 (一)新媒體概述 在展開分析傳統(tǒng)媒體與新媒體依存度之前，有必要給出這兩種媒體的定義。傳統(tǒng)媒體與新媒體依存度分析內(nèi)容摘要：對(duì)于媒介世界而言，任何一種重大媒介技術(shù)的形成和發(fā)展都意味著相當(dāng)大程度上媒介利益、媒介關(guān)系和傳播格局的重構(gòu)與再造。傳統(tǒng)媒體的定義與范疇在人們腦海里已經(jīng)明朗，而對(duì)于新媒體的界定，學(xué)者們可謂眾說(shuō)紛紜，至今沒有定論。③ 目前，在我國(guó)出現(xiàn)的新媒體主要有網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、博客、播客等等。播客的迅猛發(fā)展勢(shì)頭進(jìn)一步突出了它作為傳統(tǒng)廣播強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者的地位，尤其是最近一年，播客發(fā)展呈現(xiàn)出“井噴”態(tài)勢(shì)?！ ?1)新媒體提升新聞時(shí)效性 以報(bào)紙為例，報(bào)紙的內(nèi)容一向被要求具有時(shí)效性強(qiáng)的性質(zhì)，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也主要表現(xiàn)為時(shí)效性的比拼?！ ?3)新媒體降低信息成本 報(bào)紙真正成為大眾傳播媒體，不僅因?yàn)樗切侣劶?newspaper)，還因?yàn)樗橇畠r(jià)紙(cheappaper)。諾爾紐曼稱這一現(xiàn)象為“共鳴現(xiàn)象”。 新媒體的出現(xiàn)使得“溢散”日益明顯。一方面，傳統(tǒng)媒體需要借助新技術(shù)升級(jí)自身，另一方面，新媒體如果能夠?qū)⒆陨碓诩夹g(shù)上所具有的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)媒體的便捷性優(yōu)勢(shì)相結(jié)合就更加能夠開拓發(fā)展的市場(chǎng)?！ ?3)IPTV升級(jí)傳統(tǒng)電視 IPTV即交互網(wǎng)絡(luò)電視，一般是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，特別是寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播視頻節(jié)目的服務(wù)形式?！ 『蛻騽∠稣撘粯?，曾幾何時(shí)，電視的普及也曾使人擔(dān)心紙質(zhì)媒體將大大萎縮，而這幾十年的事實(shí)同樣表明，電視并沒有對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生很大的沖擊，電視和報(bào)紙仍然是共同繁榮和發(fā)展的。輥輳訛 在挑戰(zhàn)面前，傳統(tǒng)媒體的最大問(wèn)題就是如何有效地突圍，突圍不能僅僅依靠自己，相反還要借助對(duì)手的力量，傳統(tǒng)媒體可以采取有效的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，充分利用好支撐在新興媒體背后的新技術(shù)，增加互動(dòng)的成分，從而提升傳統(tǒng)媒體的價(jià)值，為自己的生存創(chuàng)造條件。 既然網(wǎng)絡(luò)媒體擁有先進(jìn)的技術(shù)平臺(tái)，那么它必然具備了其他傳統(tǒng)媒體無(wú)法擁有的優(yōu)勢(shì)。無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)的信息是多么的豐富，表現(xiàn)形式是多么復(fù)雜，歸根結(jié)底都是“0”和“1”這兩個(gè)數(shù)字信號(hào)的不同組合來(lái)表達(dá)的。通過(guò)超鏈接，受眾可以在短時(shí)間內(nèi)了解到不同的網(wǎng)站、群眾對(duì)同一個(gè)問(wèn)題的不同觀點(diǎn)，也可以跳躍性的查看幾項(xiàng)不相關(guān)的信息。 《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站在美國(guó)襲擊我大使館事件中不定時(shí)發(fā)布最新消息，最初幾天，熱心讀者一天造訪此網(wǎng)站多次，每次都會(huì)有新收獲，上網(wǎng)成了新新聞的來(lái)源，網(wǎng)友成了“消息靈通人士”。網(wǎng)絡(luò)媒體讓你想知道什么就知道什么，想什么時(shí)候知道就什么時(shí)候知道；而傳統(tǒng)媒體則是讓你知道什么，你才能知道什么，讓你什么時(shí)候知道，你才能什么時(shí)候知道。網(wǎng)絡(luò)將信息自由的空間下放給每一個(gè)普通老百姓，每個(gè)普通人都可以獲得與世界同步發(fā)展的機(jī)會(huì)。正是網(wǎng)絡(luò)媒體比之于傳統(tǒng)大眾媒體在交互性、即時(shí)性、廣泛性、開放性和豐富性上的巨大優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)大眾媒體的存貨造成了極大的沖擊，使得傳統(tǒng)媒體在人們心中的地位迅速下跌，這對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了極大的負(fù)面影響?！熬W(wǎng)絡(luò)文體”對(duì)傳統(tǒng)新聞報(bào)道的巨大影響可從以下幾方面尋蹤覓影。 l 網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)令其它媒體望塵莫及，隨著“受眾本位”思想得到廣泛認(rèn)可，傳統(tǒng)媒體開始注重與受眾之間的溝通，并創(chuàng)設(shè)了多種方式鼓勵(lì)受眾積極參與互動(dòng)。 《浙江日?qǐng)?bào)》周一至周五的常設(shè)版面“今日點(diǎn)擊”和“今日關(guān)注”登載的分析性報(bào)道常配有相關(guān)“資料”或“新聞鏈接”，這種模式無(wú)疑大大拓展了報(bào)道的深度和廣度，充分發(fā)揮了報(bào)紙的長(zhǎng)處。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前成人看電視者為84%，看報(bào)紙者65%，聽廣播者為45%，上網(wǎng)者為45%。 《傳播學(xué)概論》 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之比較 網(wǎng)絡(luò)媒體的幾個(gè)特點(diǎn)和影響 論互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊 網(wǎng)絡(luò)與媒體形式嬗變——試析網(wǎng)絡(luò)媒體取代傳統(tǒng)媒體的必然性 異化與同化——21世紀(jì)的傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響 未來(lái)究竟會(huì)怎樣，我們現(xiàn)在不去說(shuō)，那是需要用時(shí)間來(lái)證明的事情，但是既然網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)了，并且?guī)啄陜?nèi)就造成了巨大的影響，那么它的優(yōu)勢(shì)是無(wú)需置疑的。網(wǎng)絡(luò)媒體正是由于它具有極強(qiáng)的廣泛性，使得信息量尤其的大，但在信息量大的另一方面，卻是大部分的信息都屬于表面信息，對(duì)于部分讀者而言，其深度顯然不夠。 紙質(zhì)媒體的內(nèi)容卻有走向深度化的趨勢(shì)。 如今報(bào)界流行“三五”說(shuō)法，即“要讓讀者三米之外注意到，五秒鐘之內(nèi)決定是否購(gòu)買”。l 動(dòng)力傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體推動(dòng)下不斷改進(jìn)自身，走向完善。 信息時(shí)代使現(xiàn)代人生活觀念大變，人們希望隨時(shí)獲取信息，關(guān)注重大事件的發(fā)展過(guò)程，傳統(tǒng)媒體已滿足不了受眾的這種求知欲，對(duì)于新聞的制作和發(fā)布，傳統(tǒng)媒體要經(jīng)過(guò)寫稿、劃版、校樣、印刷等組織處理過(guò)程之后，還要借助中介傳播，這就使得傳統(tǒng)媒體上所謂的“新聞”，僅僅是相對(duì)而言的，這在過(guò)去或許還能自立在“新”這個(gè)立足點(diǎn)上，但現(xiàn)在，“新聞”已經(jīng)不能稱之為“新”聞了。 傳統(tǒng)媒體在技術(shù)上受時(shí)空限制，它不具備較全面的交互功能，信息流動(dòng)是單向的，受眾一般都只是被動(dòng)地接受信息，受眾的反
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