傳統(tǒng)媒體和新媒體依存度分析-資料下載頁
2025-06-26 00:04本頁面
【正文】 對傳統(tǒng)新聞報(bào)道的巨大影響可從以下幾方面尋蹤覓影。l 頭版導(dǎo)讀 受網(wǎng)絡(luò)媒體的影響，新聞報(bào)紙的頭版已不再登載一些密密麻麻的長篇大論，取而代之的是“圖片＋標(biāo)題”式的頭版導(dǎo)讀。如今報(bào)界流行“三五”說法，即“要讓讀者三米之外注意到，五秒鐘之內(nèi)決定是否購買”。為此，許多報(bào)紙的頭版已經(jīng)不再或很少登載全文，而是抽出全天精彩的內(nèi)容濃縮成吸引人的標(biāo)題放置于頭版顯眼的位置，以抓住受眾，挑動讀者的購買欲望?！吨袊娨晥?bào)》是采取這種做法的典型例子。頭版導(dǎo)讀的盛行正是借鑒了網(wǎng)絡(luò)文體的做法，由于網(wǎng)絡(luò)具有超文本、超鏈接的特性，各大網(wǎng)站的新聞首頁一般不登全文，而是匯集了各種欄目和新聞的標(biāo)題，只有你點(diǎn)擊才閱讀全文。報(bào)紙的這一效仿無疑具有積極意義：版面活潑了，讀者可以迅速地瀏覽全天報(bào)紙的主要內(nèi)容；報(bào)紙則增強(qiáng)了在市場競爭中的實(shí)力。l 視覺化 我們的媒體的確越來越注重視覺化了，“新聞向視覺化、特寫化、鏡頭化發(fā)展，給人以形象的直觀的啟示和教育”。網(wǎng)絡(luò)媒體聲色合一，報(bào)紙無法在這點(diǎn)上與之競爭，但報(bào)紙從中獲得了靈感，開始大量使用圖片、照片來強(qiáng)化視覺效果，吸引讀者。通常的做法是精選具有沖擊力、誘惑力的照片放在報(bào)紙的顯著位置（一般為頭版中央），如9?11事件是，美國各大報(bào)紙都在頭版擺上了世貿(mào)大樓被撞現(xiàn)場的慘狀，以此抓住人們的注意力。報(bào)紙彩印、雜志亮麗的封面等都深受視覺化思維的影響。視覺化思維注重色彩的搭配與映襯追求強(qiáng)烈的反差和沖擊效果。l 熱線互動 網(wǎng)絡(luò)的互動優(yōu)勢令其它媒體望塵莫及，隨著“受眾本位”思想得到廣泛認(rèn)可，傳統(tǒng)媒體開始注重與受眾之間的溝通，并創(chuàng)設(shè)了多種方式鼓勵受眾積極參與互動。電視的互動方式較多，除了電話、Email、手機(jī)短信之外，觀眾還可以直接參與到節(jié)目中去。l 深度報(bào)道 紙質(zhì)媒體的內(nèi)容卻有走向深度化的趨勢。處于海量信息大潮中的受眾已不再滿足于“快餐式”的信息獲得，而傾向于追求更深層次的內(nèi)涵，追求Why和How.“受眾對新聞信息的深度需求，構(gòu)成了深度報(bào)道（IndepthReporting）存在的理由?！奔堎|(zhì)媒體無法在時(shí)效性上與電子媒體并駕齊驅(qū)，為了增強(qiáng)與電子媒體的競爭力，它只好在深度上做文章，特別是在周刊、周報(bào)類中，這一點(diǎn)體現(xiàn)地尤為明顯。如《南方周末》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》、《中國青年報(bào)》（“冰點(diǎn)”欄目）、《青年參考》等報(bào)紙，均以深度報(bào)道聞名。這類報(bào)紙受到網(wǎng)絡(luò)文體的啟發(fā)，不但重調(diào)查性報(bào)道，追求故事化，而且非常注重深度報(bào)道中新聞背景資料的運(yùn)用。許多報(bào)紙開始使用“背景鏈接”、“資料鏈接”等手段來增加新聞的深度?！墩憬請?bào)》周一至周五的常設(shè)版面“今日點(diǎn)擊”和“今日關(guān)注”登載的分析性報(bào)道常配有相關(guān)“資料”或“新聞鏈接”，這種模式無疑大大拓展了報(bào)道的深度和廣度，充分發(fā)揮了報(bào)紙的長處。對于信息的深度報(bào)導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)媒體顯然不比于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體正是由于它具有極強(qiáng)的廣泛性，使得信息量尤其的大，但在信息量大的另一方面，卻是大部分的信息都屬于表面信息，對于部分讀者而言，其深度顯然不夠。而在表現(xiàn)深度方面，證實(shí)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的長處。由此可見，網(wǎng)絡(luò)媒體在對傳統(tǒng)媒體造成負(fù)面影響的同時(shí)，也正應(yīng)著有競爭就有動力的準(zhǔn)則，它推動著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，使之在一些方面效仿網(wǎng)絡(luò)媒體以提高其人氣；另一方面則發(fā)掘自己的長處，做到以己之長，擊彼之短。結(jié)語未來，傳統(tǒng)大眾媒體是將成為歷史，還是繼續(xù)生存，對我們來說都是一個(gè)未知數(shù)。任何一種媒體成為主流媒體都是一個(gè)漫長的歷史事件，不是一朝一夕能改變的，也不是幾年就能決定的。至少在目前，我國約有2000多家報(bào)社、2000多家廣播電臺、2000多家電視臺。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前成人看電視者為84%，看報(bào)紙者65%，聽廣播者為45%，上網(wǎng)者為45%。由此可見，網(wǎng)絡(luò)媒體還不是現(xiàn)在最為主流的媒介，并且在可預(yù)知的未來中，網(wǎng)絡(luò)媒體也并非一定就能擊敗其它媒體。未來究竟會怎樣，我們現(xiàn)在不去說，那是需要用時(shí)間來證明的事情，但是既然網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)了，并且?guī)啄陜?nèi)就造成了巨大的影響，那么它的優(yōu)勢是無需置疑的。不需要去考慮網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)大眾媒體的消極或積極的影響，我們需要的僅僅是更適合于自己的媒體。參考資料：1. 《傳播學(xué)概論》 周慶山2. 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之比較 買曉輝 李曉俊3. 網(wǎng)絡(luò)媒體的幾個(gè)特點(diǎn)和影響 劉傳建4. 論互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的沖擊 王會5. 網(wǎng)絡(luò)與媒體形式嬗變——試析網(wǎng)絡(luò)媒體取代傳統(tǒng)媒體的必然性 楊驊驍6. 異化與同化——21世紀(jì)的傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體 唐朝暉7. 網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的影響 葉校正9 / 9
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