網(wǎng)盟與傳統(tǒng)媒體ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-03 01:56本頁(yè)面
【正文】 等等媒體 1/31/5左右的價(jià)格。感 興 趣的人群 較 窄：身 邊 老年人群體會(huì) 對(duì) DM上的日用品促 銷(xiāo)較 感 興趣。有消 費(fèi) 潛力的主力人群常常直接扔掉此 類(lèi)單頁(yè) 。是按照地域、人口 統(tǒng)計(jì) 等數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn) 行的，定向人群 還 是比 較寬 泛；要 設(shè)計(jì) 、要印刷，要委托 專(zhuān)業(yè) 的公司才能 實(shí) 施； 設(shè)計(jì) 、制作、投放的每個(gè) 環(huán)節(jié) 都有 費(fèi) 用 產(chǎn) 生； DM上的宣 傳 物料是平面的，在吸引注意力上稍差；信息更替的速度比 較 慢；SMS short message service 短信群 發(fā)基于中國(guó)移 動(dòng) ,聯(lián) 通 ,電信 ,網(wǎng)通直接提供的短信接口 實(shí)現(xiàn) 與客 戶(hù) 指定號(hào)碼進(jìn) 行短信批量 發(fā) 送和自定 義發(fā) 送的目的。速度快：瞬 間發(fā) 送，及 時(shí) 被接收， 發(fā) 布內(nèi)容可隨 時(shí) 更改分眾性、回 報(bào) 高：直接影響到最有消 費(fèi) 力的一族，可根據(jù)不同的接收 對(duì) 象 輕 松 傳遞 不同的廣告信息投 資 省：廣告主自定 預(yù) 算，定向定條 發(fā) 送精確性： “ 一 對(duì) 一 ” 傳遞 信息， 強(qiáng) 制性 閱讀， 時(shí) 效性 強(qiáng) ， 100％ 閱讀 率。靈活性： 彈 性 選擇 廣告投放 時(shí)間互 動(dòng) 性：受眾可以參與互 動(dòng) 低成本：每條信息只需 瞬 時(shí)轟動(dòng) 效 應(yīng) 強(qiáng) ：在某個(gè) 時(shí)間 段，受眾多俗稱(chēng)：垃圾短信 .垃圾短信泛 濫 成災(zāi)。受眾每天接收很多的 諸 如此 類(lèi) 的信息，不看，刪 除，接收到并不代表 閱讀 ；千篇一律的文字， 傳遞 不了企 業(yè)特色，容易被忽略。如文字不妥， 對(duì)企 業(yè) 品牌形象甚至有 負(fù) 面影響。手機(jī)號(hào) 碼 來(lái)源于數(shù)據(jù) 庫(kù) ，不是 實(shí)時(shí) 的數(shù)據(jù)，所以容易 過(guò)時(shí) 或者 過(guò) 于寬 泛短信 詐騙層 出不 窮 ,商家形象也受害。人群定向于其他定向營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)比定向 營(yíng)銷(xiāo) 方式 英文全稱(chēng) 通用名 定 義 優(yōu)勢(shì) 劣 勢(shì)EDM Email Direct Marketing 電 子 郵 件直投通 過(guò)電 子 郵 件的方式 發(fā) 送 電子廣告、 產(chǎn) 品信息、 銷(xiāo) 售信息等?；?聯(lián) 網(wǎng)的 傳 播方式低成本投入回 報(bào) 高：花幾百元 購(gòu)買(mǎi) 一些 郵 件 庫(kù)里的 郵 件 發(fā) 送，從 10萬(wàn)個(gè) 郵 件中提取 10個(gè)客 戶(hù) 就算是高回 報(bào) 了快速增加網(wǎng)站流量 訪(fǎng)問(wèn) ：通 過(guò) 秘笈且匿名的 發(fā)送，及 時(shí) 網(wǎng) 頁(yè) 無(wú)意點(diǎn) 擊 到了 郵 件打開(kāi)網(wǎng) 頁(yè) ，也是網(wǎng)站的流量 節(jié) 省公司成本，通 過(guò)郵 件的 營(yíng)銷(xiāo) 比 傳統(tǒng) 新建 傳送可以減少達(dá) 99%的 費(fèi) 用俗稱(chēng)：垃圾 郵 件用 戶(hù) 一般稱(chēng)之 為 “ 垃圾 郵 件 ”， 對(duì) 提供的 郵 件內(nèi)容不感 興 趣不尊重用 戶(hù)權(quán) 利的情況下 強(qiáng) 制用 戶(hù) 接收 郵 件反感 郵 件 發(fā) 送方，從而降低你的品牌美譽(yù)度。如果你的 產(chǎn) 品或者服 務(wù) 在用 戶(hù) 心中留有 較 好的印象的話(huà) ， 則 你通 過(guò) 垃圾 郵 件 營(yíng)銷(xiāo) 會(huì)起到反效果。TM Telephone Marketing 電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用 電話(huà) 作 為 信息溝通的媒介，以 獲 得目 標(biāo)對(duì) 象直接反應(yīng) 的 營(yíng)銷(xiāo) 活 動(dòng) 。 長(zhǎng) 期以來(lái)，電話(huà)營(yíng)銷(xiāo) 被普遍運(yùn)用在保險(xiǎn) 、信用卡等多種商 業(yè) 活 動(dòng)中。 向特定人群的 傳 播：以前 購(gòu)買(mǎi)過(guò) 客 戶(hù) 、來(lái)源于某些數(shù)據(jù) 庫(kù) 的客 戶(hù) 針對(duì)單 個(gè)客 戶(hù) （企 業(yè) 客 戶(hù) ）非面 對(duì) 面的 銷(xiāo) 售： 語(yǔ) 言溝通 提供 標(biāo) 準(zhǔn)化的 產(chǎn) 品 結(jié) 果的可衡量化：打通多少 電話(huà) ，多少人感 興趣俗稱(chēng)： 騷擾電話(huà) 耗 費(fèi) 人力，需要 專(zhuān)業(yè) 的坐席人員 提供服 務(wù) 需要需要配套的 call center、CRM等系 統(tǒng) 支持 客 戶(hù) 不能及 時(shí) 了解更多的信息 客 戶(hù) 感 覺(jué) 被打 擾QTamp。RT Query Targetingamp。Retargeting 網(wǎng)盟人群定向依 賴(lài) 于百度網(wǎng) 頁(yè) 搜索 絕對(duì)領(lǐng)先的市 場(chǎng) 占有率，能 夠獲 得近期在百度點(diǎn) 擊過(guò) 搜索推廣（回 頭 客）或者搜索 過(guò) 指定關(guān) 鍵詞 （搜客）的大部分用戶(hù) 信息，根據(jù)此信息在 訪(fǎng) 客訪(fǎng)問(wèn) 百度 聯(lián) 盟網(wǎng)站中其他 頁(yè)面的 時(shí) 候，可以再次向其有針對(duì) 性的展 現(xiàn) 客 戶(hù) 定制的網(wǎng)盟推廣信息，加深品牌印象。定位受眾更精準(zhǔn)：來(lái)源于網(wǎng)民近期的搜索行 為或者點(diǎn) 擊 行 為 的跟蹤分析的數(shù)據(jù)；不 擾 民，不 讓 人反感：網(wǎng)民可以 選擇 看或者不看，點(diǎn)或者不點(diǎn)，無(wú) 強(qiáng) 行推 銷(xiāo) 的痕跡。如春雨 “ 隨風(fēng) 潛入夜， 潤(rùn) 物 細(xì) 無(wú)聲 ” ；點(diǎn) 擊計(jì)費(fèi) ：展 現(xiàn) 免 費(fèi) ，只有點(diǎn) 擊 才收 費(fèi) 。 這 是和眾多展示廣告的區(qū)；形式多 樣 ，了解全面：和 DM、 SMS、 TM等方式相比，網(wǎng)盟人群定向可以文字、 圖 片、 動(dòng) 畫(huà)共用。且直接 連 通企 業(yè) 網(wǎng)站， 還 有百度商 橋 等 實(shí)時(shí) 溝通工具，便于了解更全面的信息； 資 源整合，一箭雙雕： 對(duì) 搜索推廣的再次深度利用，和搜索推廣形成大搜索全網(wǎng) 營(yíng)銷(xiāo) 。 | 網(wǎng)盟推廣網(wǎng)盟推廣網(wǎng)盟 讓 你我更 強(qiáng) 大！擁抱變革，放眼未來(lái)，合作共贏！
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