論中國(guó)廣電的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之路-資料下載頁(yè)
2025-06-28 22:11本頁(yè)面
【正文】 60。國(guó)際在線(xiàn) 在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈、日益復(fù)雜的媒體環(huán)境中，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)審時(shí)度勢(shì)，將媒體的觸角 伸向了各個(gè)領(lǐng)域，可以說(shuō)囊括了從第一媒體到第五媒體的全部形態(tài)。如今，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)擁有報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)和新媒體傳播手段，一個(gè)結(jié)構(gòu)齊全、配備 合理、立足傳統(tǒng)、面向未來(lái)的多媒體發(fā)展架構(gòu)已經(jīng)初具雛形。而“國(guó)際在線(xiàn)”作為中央重點(diǎn)的九大新聞網(wǎng)站之一，正是中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)在新媒體領(lǐng)域擴(kuò)展之路上的 成功嘗試和跨媒體延伸。 “國(guó)際在線(xiàn)”自1998年上線(xiàn)以來(lái)，目前已發(fā)展成為擁有53種語(yǔ)言的世界語(yǔ)種最多 的網(wǎng)站。2005年，“國(guó)際在線(xiàn)”推出了第一家官方的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，自推出之年起，連續(xù)三年獲得互聯(lián)網(wǎng)中心評(píng)比的“互聯(lián)網(wǎng)品牌欄目”三連冠。依托中國(guó)國(guó)際廣播 電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，“國(guó)際在線(xiàn)”打造了獨(dú)一無(wú)二的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！皣?guó)際在線(xiàn)”市場(chǎng)總監(jiān)張猛介紹說(shuō):“據(jù)一些隨國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪(fǎng)的同事介紹，在很多國(guó)家，特別是第三世 界國(guó)家或者是非通用語(yǔ)種國(guó)家，很多當(dāng)?shù)厝肆私庵袊?guó)主要是靠“國(guó)際在線(xiàn)”網(wǎng)站，這引起了中央領(lǐng)導(dǎo)的高度重視?！?006年，李長(zhǎng)春到“國(guó)際在線(xiàn)”視察，提出 了“構(gòu)建現(xiàn)代國(guó)際廣播體系”的工作思路，網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展地位逐漸凸出。特別在2006年中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)獲得IPTV牌照之后，國(guó)際臺(tái)朝著新媒體發(fā)展的 決心和思路就更加堅(jiān)定和清晰了。 2008年在反藏獨(dú)的報(bào)道當(dāng)中，“國(guó)際在線(xiàn)”及時(shí)編譯和引用了很多國(guó)外媒體的報(bào)道 和眾多網(wǎng)友的評(píng)論，受到了中央領(lǐng)導(dǎo)的高度表?yè)P(yáng)，更加堅(jiān)定了“國(guó)際在線(xiàn)”在對(duì)外宣傳和新媒體發(fā)展道路上的步伐。在2009年的兩會(huì)報(bào)道中，國(guó)際在線(xiàn)的《外國(guó) 人對(duì)話(huà)代表委員》、《外國(guó)網(wǎng)友看‘兩會(huì)’》、《移動(dòng)國(guó)際在線(xiàn)兩會(huì)報(bào)道》等“兩會(huì)”報(bào)道專(zhuān)題、專(zhuān)欄一應(yīng)俱全,各具特色,為兩會(huì)報(bào)道做出了杰出貢獻(xiàn)。 日前，國(guó)際臺(tái)研究制定了《2009年新媒體工作規(guī)劃》，以“綜合、創(chuàng)新、實(shí)效、循序”為原則，大力推進(jìn)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整和全臺(tái)新媒體化進(jìn)程。 《規(guī)劃》明確了2009年新媒體發(fā)展的14項(xiàng)重點(diǎn)工作，包括:加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，不斷 豐富適合新媒體形態(tài)、滿(mǎn)足新媒體受眾需要的內(nèi)容；增加網(wǎng)站語(yǔ)種，2009年內(nèi)再增加至少5種語(yǔ)言；加快移動(dòng)國(guó)際在線(xiàn)發(fā)展，擴(kuò)大境外移動(dòng)用戶(hù)覆蓋范圍；大力 發(fā)展新媒體視頻業(yè)務(wù)，形成統(tǒng)一定位、較為豐富的視頻節(jié)目資源；實(shí)施本土化戰(zhàn)略，推進(jìn)新媒體業(yè)務(wù)本土化運(yùn)營(yíng)；加大網(wǎng)站境外推廣力度，重點(diǎn)與有影響力的世界主 流媒體建立合作關(guān)系；完成各項(xiàng)重點(diǎn)外宣任務(wù)，最大限度實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)；推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)常態(tài)化，形成國(guó)際在線(xiàn)互動(dòng)品牌；完善網(wǎng)絡(luò)漢語(yǔ)教學(xué)，加強(qiáng)漢語(yǔ)對(duì)外推廣力 度；完善華文媒體信息平臺(tái)，提高在海外華文媒體及華人中的影響力；建立廣播電視對(duì)外傳播共享平臺(tái)，加強(qiáng)與地方媒體的合作；強(qiáng)化新媒體新業(yè)務(wù)研究，推動(dòng)新媒 體業(yè)務(wù)快速、持續(xù)發(fā)展；完善兩個(gè)機(jī)制的貫通；加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。 結(jié)語(yǔ) 發(fā)展，是為了適應(yīng)變化，當(dāng)傳統(tǒng)的廣播電視傳播手段無(wú)法滿(mǎn)足受眾的豐富需求時(shí)，他們 便開(kāi)始了與新媒體的融合與合作。如今，新媒體已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力，它正在與傳統(tǒng)媒體發(fā)生著越來(lái)越驚人的化學(xué)變化，最顯著的變化在于，傳統(tǒng)媒體借助于新媒體 先進(jìn)的媒體技術(shù)和多元的表現(xiàn)形式，豐富和擴(kuò)展了節(jié)目?jī)?nèi)容和產(chǎn)品線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了與新媒體的完美聯(lián)姻。同歐美發(fā)達(dá)國(guó)家一樣，未來(lái)中國(guó)廣電的新媒體也將更多地與傳統(tǒng) 媒體深度整合，提升新媒體的價(jià)值。7 / 7
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