【正文】 間需要提升。同時，手機搜索目前面臨的最大問題是怎 樣培養(yǎng)用戶的使用習慣。當然，教育和培養(yǎng)用戶使用手機搜索，最關鍵的一點還是要讓用戶從中受益。當然對于培養(yǎng)用戶怎樣使用手機搜索，需要運營商、終端多方面的合作努力，并讓市場更加規(guī)范，減少不法現(xiàn)象。信產部電信研究院交流中心主任、高級工程師陳育平在接受《 IT時代周刊》采訪時表明：手機搜索要在市場上很好地發(fā)展下去，還有很多問題要解決。除了用戶需要教育和培養(yǎng)以外，首要的還是要解決一些基本的問題，如手機的兼容性問題，搜索速度慢的問題，手機要有足夠的屏幕能夠支持，還有搜索的內容要能更好地提供等問題，以及比較成熟的商業(yè)模式還都 在探索當中，目前國家也沒有制定出相關的扶持政策來幫助它發(fā)展。雖 26 然現(xiàn)在問題很多，但是隨著手機搜索內容提供商的不斷涌現(xiàn)和消費者逐漸適應手機搜索的方式，手機搜索將有一個更大的發(fā)展空間。 雖然手機媒體目前存在很多問題，但是隨著社會的進步與發(fā)展，我認為手機媒體將會向互動性，娛樂性，選擇性，個性化等方向發(fā)展。具體來說有以下幾個方面。 手機媒體的發(fā)展趨勢之一是手機媒體 3G 化 。 3G 牌照即將頒發(fā) ，是手機媒體真正走向成熟的 關鍵之處 。 3G 和 2G 的重要區(qū)別在于， 3G除了能提供高質量的語音通話外，更重要的優(yōu)勢在于具有高速的無線數(shù)據(jù)通 道，能傳送大容量的影像傳輸流量，能實現(xiàn)高速率的可視通話、視頻監(jiān)控、高速上網(wǎng)等功能，把手機變成實實在在的多媒體終端。 3G牌照頒發(fā)后，獲得 3G 牌照的運營商必將重心投入到 3G 業(yè)務的運營中。手機媒體將在以運營商為核心構建的 3G 產業(yè)鏈中走向成熟。 趨勢之二，手機媒體更加具有互動性和自主性。目前我國的手機媒體信息源匱乏，所以在信息選擇方面來說，我國手機媒體用戶缺乏自主性和選擇性，只能被動的接受固定的信息。而在未來，由于信息源的豐富與擴大，手機媒體的用戶可以有很大空間來選擇自己所需要的信息，用戶甚至可以根據(jù)自己的需求來 參與電視劇情的發(fā)展來定制內容。這樣的互動目前在韓國就已經(jīng)出現(xiàn)，例如現(xiàn)在正在韓國熱播的《宮》，每周播放完兩集后，劇組就會通過手機讓觀眾參與劇情發(fā)展決策。這樣就大大增加了觀眾與內容提供商的互動性、自主性和娛樂性。 趨勢之三，手機媒體產業(yè)鏈將完善。從目前來說，我國手機媒體 價值鏈構建缺失 ，最主要的是 內容供應商環(huán)節(jié)的缺失?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體的重要特點就是內容基本免費，最后讓消費者形成了免費獲得信息的消費習慣。手機媒體也同樣面臨這個問題。什么樣的內容適合于手機媒體，而且最終能夠讓手機用戶愿意付費呢 ？所以，在未來的發(fā)展上， 27 內 容提供商應該深入了解受眾的需求，對受眾的需求進行分類，根據(jù)不同的受眾提供更加個性化的信息。而 網(wǎng)絡運營商、手機生產商、節(jié)目供應商這三個原先各自獨立的環(huán)節(jié) 應該 彼此合作， 深入發(fā)展， 形成完整的產業(yè)鏈， 使手機媒體的產業(yè)運營更加成熟。 趨勢之四，手機做為移動信息終端將帶來社會信息系統(tǒng)的革命。手機現(xiàn)在已經(jīng)成為用戶與信息連接的個人移動終端，改變著我們的生活。例如：手機銀行 可以作為金融結算終端 ，手機電視是個人娛樂的終端。而在未來，移動通信網(wǎng) ,有線電視網(wǎng) ,互聯(lián)網(wǎng)的融為一體，手機技術的發(fā)展，會使手機個人終端發(fā)揮更多地作用。例如， 手機的個人識別系統(tǒng)將利于政府的管理 ，手機將會成為 政府管理的終端點，手機也可與學校等學習組織聯(lián)系起來，成為學習終端。 總之，隨著手機技術的發(fā)展，產業(yè)鏈的完善，用戶心理的成熟，手機媒體將有一個令人期待的明天。 28 注釋： ① 匡文波：《手機媒體：展望 2022》，《傳媒》， 2022 年 1 月第 45 頁 ② 朱清峰 葛文海：《手機技術現(xiàn)狀及發(fā)展概述》，《郵電設計技術》 2022年第 9 期 37 頁 ③ 信息產業(yè)部 《中國移動增值服務年度報告 》第 3 頁 ④ 信息產業(yè)部 《中國移動增值服務年度報告》第 3 頁 ⑤ 郭學文：《手機報：值得重視的新媒體》，《青年記者》 2022 年第 3期 ⑥ 林達：《手機報紙三大模式誰占鰲頭》，《市場報》 2022 年 2 月 20日第 6 版 ⑦ 郭學文：《手機報：值得重視的新媒體》，《青年記者》 2022 年第 3期 ⑧ 戴元光 金冠軍：《傳播學通論》第 78 頁 上海交通大學出版社 ⑨ 申琦 ：《 手機報紙發(fā)展的瓶頸 》，《傳媒》 2022 年 第 8 期 52 頁 ⑩ 潘玉鵬 夏欣 周巖：《 手機媒體：報紙發(fā)展的新機遇 》，《中國記者》2022年 11月 71頁 11 欒軼玫：《手機電視：輔助媒介的主流想象》，《現(xiàn)代廣告》 2022 年12 月第 86 頁 12 胡興軍 向群：《手機電視發(fā)展狀況及障礙》， 《廣播電視信息》 2022年第 2 期 88 頁 13 陳 明：《 手機電視與大眾傳播 》，《人民日報》 2022 年 2 月 8 日刊 14 查國偉 楊春蘭：《 Cgogo：用手機改變未來》，《傳媒》 2022 年 1 月 42 頁 15 匡文波：《手機媒體：展望 2022》，《傳媒》， 2022 年 1 月 46 頁 29 參考文獻： 斯蒂芬李特約翰：《人類傳播理論》，北京：清華大學出版社 2022年 9 月 陳俊良：《廣告媒體研究》，北京：中國物價出版社 1997 年 5 月 席文舉：《整合型媒體功能闡釋》，北京：中國社會科學出版社 2022年 3 月 喻國明 張小爭：《傳媒競爭力 產業(yè)價值鏈案例與模式》，北京：華夏出版社 2022 年 1 月 艾倫 B﹒阿爾巴朗：《電子媒介經(jīng)營管理》，北京：北京大學 2022年 1 月 《現(xiàn)代廣告》 2022 年第 1 期 《現(xiàn)代廣告》 2022 年第 3 期 《現(xiàn)代廣告》 2022 年第 12 期 《傳媒》 2022 年第 1 期 《傳媒觀察》 2022 年第 3 期 1 《新聞界》 2022 年第 5 期 1 王榮：《手機媒體：如何開辟閱讀視聽新時代》，維普資訊網(wǎng) 1 熊國榮 衫木：《手機： 最有資格成為第五媒體》，維普資訊網(wǎng) 1 王菲 侯家琪：《日本手機媒體營銷現(xiàn)狀及展望》，維普資訊網(wǎng) 1 匡文波：《論中國手機媒體》，《媒體瞭望》，維普資訊網(wǎng) 1 鮑成城：《手機媒體初探》 ，北京印刷學院碩士學位論文 1 曾超：《論互聯(lián)網(wǎng)與手機的聯(lián)姻及其對大眾傳播的影響》，廣西大學碩士學位論文 1 中華人民共和國信息產業(yè)部： 30 1 中國 SP 論壇： 空中傳媒： 2 中國報業(yè)網(wǎng)： 2 中國移動通訊： 2 中國媒體刊例網(wǎng)： 31 致 謝 在這次論文寫作中，最想感謝的是我的指導老師陳大國，他 以其嚴謹求實的治學態(tài)度、高度的敬業(yè)精神、兢兢業(yè)業(yè)、孜孜以求的工作作風和大膽創(chuàng)新的進取精神對我產生重要影響。 他嚴謹細致、一絲不茍的作風一直是我學習、生活中的榜樣； 他 淵博的知識、開闊的視野和敏銳的思維給了我深深的啟迪 ； 他循循善誘的教導和不拘一格的思路給予我無盡的靈感。 他真正做到了一絲不茍、盡心盡力，對我的每一次論文修改都予以認真細致的評價，并且還給我提供了相關的參考資料，使我最終按時順利地畢業(yè)論文的寫作。同時，有很多熱心的師長，同學給了我熱心的幫助，在此 ，我向他們表示衷心的感謝！ 學生 ：郭媛媛 日期 ： 2022 年 4 月 10 日