傳統(tǒng)媒體和新媒體依存度分析-文庫吧資料
2025-07-02 00:04本頁面
【正文】 性的查看幾項不相關(guān)的信息。網(wǎng)絡(luò)傳播，并非只有記者或者專門的機構(gòu)才能發(fā)布新聞，并且發(fā)布新聞不需要通過大規(guī)模有組織的審核，使得網(wǎng)絡(luò)傳播具有極大的開放性。信息傳播的開放性和超鏈接網(wǎng)絡(luò)傳播，使得每個人都能夠自由的發(fā)自己的意見和看法。這使得無論全球何地的人，都使用著同一種互聯(lián)網(wǎng)語言，一定程度上解決了語言的巨大差距，使得媒體的全球化有了基本的立足點。無論互聯(lián)網(wǎng)的信息是多么的豐富，表現(xiàn)形式是多么復(fù)雜，歸根結(jié)底都是“0”和“1”這兩個數(shù)字信號的不同組合來表達的?；ヂ?lián)網(wǎng)可以快速的傳輸文字、聲音和圖像，速度極快、且不受印刷、運輸、發(fā)行等因素的限制，可以在瞬間將信息發(fā)送給用戶。因而，傳播雙方達到了一種地位上的相對的平等和自由。只要是在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中，不管你是職業(yè)傳播者還是用戶，不管你是組織者或個人，都可以向受眾發(fā)布訊息并取得反饋進行交流。既然網(wǎng)絡(luò)媒體擁有先進的技術(shù)平臺，那么它必然具備了其他傳統(tǒng)媒體無法擁有的優(yōu)勢。其中第四媒體的概念，將電影和圖書排除于大眾媒體，具有不科學(xué)規(guī)范性，因此，這里以網(wǎng)絡(luò)媒體來表述網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，其基本的要素是這樣幾點：數(shù)字化信息，互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)布平臺，編輯制作系統(tǒng)，信息集成界面，傳播通道，接受中斷。網(wǎng)絡(luò)傳播是一種超越傳統(tǒng)大眾傳播、融合傳統(tǒng)人際傳播、組織傳播、大眾傳播特點并具有以往傳播所不能實現(xiàn)的強大功能的新型傳播。因特網(wǎng)的規(guī)模快速擴張，成為全球最大的、最流行的計算機信息網(wǎng)絡(luò)。 傳統(tǒng)媒體是否能夠繼續(xù)存活，成為了媒體界的一個值得關(guān)注的問題。 隨著因特網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以及網(wǎng)絡(luò)的普及化程度日益提高，在人們?nèi)粘＋@得信息的途徑中，網(wǎng)絡(luò)媒體的比例越來越大。 網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)大眾媒體的影響[摘要]：特別是今后“內(nèi)容”作為知識產(chǎn)權(quán)的理念進一步明晰后，新媒體的內(nèi)容劣勢會進一步放大。目前新媒體內(nèi)容的整合和發(fā)布，只能借助于與傳統(tǒng)媒體的合作，或是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的廉價供應(yīng)，新媒體上的內(nèi)容在傳統(tǒng)媒體中并不稀缺。輥輳訛 在挑戰(zhàn)面前，傳統(tǒng)媒體的最大問題就是如何有效地突圍，突圍不能僅僅依靠自己，相反還要借助對手的力量，傳統(tǒng)媒體可以采取有效的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，充分利用好支撐在新興媒體背后的新技術(shù)，增加互動的成分，從而提升傳統(tǒng)媒體的價值，為自己的生存創(chuàng)造條件。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢首先體現(xiàn)為 公信力強。新聞業(yè)的每一次新技術(shù)浪潮都推動了該行業(yè)的進步，促使雙方面互相借力，促進優(yōu)勢升級?！ ≡谶@種既定的生存環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新媒體必然也是相互依存互補升級的?！ 『蛻騽∠稣撘粯?，曾幾何時，電視的普及也曾使人擔心紙質(zhì)媒體將大大萎縮，而這幾十年的事實同樣表明，電視并沒有對報紙產(chǎn)生很大的沖擊，電視和報紙仍然是共同繁榮和發(fā)展的。其實，傳統(tǒng)媒體目前的處境，與十幾年前戲劇面臨的危機有某種相似之處，然而，幾十年過去了，對戲劇產(chǎn)生了巨大沖擊的電視的優(yōu)勢固然應(yīng)予承認，戲劇的觀眾也的確在減少，另一方面，電視和錄像的崛起還給戲劇帶來了新的藝術(shù)表現(xiàn)手段和觀眾，戲劇借助于現(xiàn)代化強有力的傳播手段，進入了千家萬戶，這也是毋庸置疑的事實?！ ?4)播客擴大廣播發(fā)展空間 隨著博客的出現(xiàn)，播客也應(yīng)運而生，而且短時間內(nèi)人氣急升，所以播客是傳統(tǒng)廣播的一個新的競爭者，但不是它的掘墓人，一方的發(fā)展不一定必然以另一方的停滯乃至滅亡為代價，相反，它們之間存在著很強的共生關(guān)系，存在著很大的合作空間。有學(xué)者指出，數(shù)字交互電視“顛覆了電視觀眾的‘受眾’定位與電視傳媒的‘傳者’定位”，“數(shù)字交互電視的互動傳播，使傳播者與接收者之間的位置不再是固定的或先在規(guī)定的，而是不斷在互相共享的、移動的?！ ?3)IPTV升級傳統(tǒng)電視 IPTV即交互網(wǎng)絡(luò)電視，一般是指通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，特別是寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播視頻節(jié)目的服務(wù)形式?！ ?2)手機與報紙相互補充 伴隨著通訊技術(shù)的進步，作為大眾通訊工具之一的手機，其功能不斷拓展，特別是短信、彩信等的出現(xiàn)，手機已逐漸發(fā)展成為人們之間記錄、存儲、傳輸、交流和呈現(xiàn)信息的新媒介。它是報業(yè)自然的發(fā)展方向，它為報紙?zhí)峁┝丝臻g、及時性和更大的讀者群。正如百度公司副總裁梁冬所言：“。一方面，傳統(tǒng)媒體需要借助新技術(shù)升級自身，另一方面，新媒體如果能夠?qū)⒆陨碓诩夹g(shù)上所具有的互動性優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體的便捷性優(yōu)勢相結(jié)合就更加能夠開拓發(fā)展的市場?！ ⌒旅襟w使得“溢散”日益明顯，讓主流媒體卷入敏感問題的報道，不僅擴大了新聞報道面，而且拓寬了受眾的言論空間，使受眾話語權(quán)得到增強，受眾的地位得到提高，反映民心民意的渠道更加暢通。11”恐怖襲擊事件在全世界的影響力有目共睹，但這樣一個重大事件最初是通過網(wǎng)絡(luò)傳播出來的，隨后逐步溢散，傳統(tǒng)媒體才加以報道。11”恐怖襲擊事件 可以說是到目前為止網(wǎng)絡(luò)傳播時代最重大的國際事件?！ ⌒旅襟w的出現(xiàn)使得“溢散”日益明顯。當媒介議題由潛伏期與預(yù)備期轉(zhuǎn)變成上升期時，主流媒體開始加入報道。如伊拉克前總統(tǒng)薩達姆被處以絞刑的事件曾經(jīng)受到傳統(tǒng)媒體的廣泛關(guān)注，并因此促使新媒體產(chǎn)生“共鳴”。這種由主流媒體引起而在媒介系統(tǒng)中產(chǎn)生一連串報道上的連鎖反應(yīng)，就是“媒介共鳴”(resonanceofmedia)效應(yīng)。諾爾紐曼稱這一現(xiàn)象為“共鳴現(xiàn)象”?！ ∫獜膬?nèi)容信息的共享性上回答這些問題，就有必要引入西方傳播學(xué)中的共鳴效果(reso
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