論中國廣電的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之路-文庫吧資料
2025-07-04 22:11本頁面
【正文】 ，累計(jì)3800小時(shí)。央視網(wǎng)作為全球首次唯一全 程視頻直播奧運(yùn)會開閉幕式以及全部賽事的新媒體機(jī)構(gòu)，聯(lián)手新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等9家商業(yè)門戶和視頻網(wǎng)站進(jìn)行聯(lián)合轉(zhuǎn)播，并與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等174家網(wǎng) 站開展公益性聯(lián)合推廣，%的互聯(lián)網(wǎng)用戶在奧運(yùn)期間登錄到奧運(yùn)授權(quán)合作網(wǎng)站，總頁面瀏覽量達(dá)到1076億頁， 這一舉措創(chuàng)建了奧運(yùn)史上規(guī)模最大的新媒體傳播聯(lián)盟，并實(shí)現(xiàn)了全球首次最大規(guī)模的奧運(yùn)會新媒體聯(lián)合傳播。IP電視也已經(jīng)開始試運(yùn)行，從而使央視網(wǎng)的平臺數(shù)由單一的互聯(lián)網(wǎng) 站拓展到網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、車載電視、IP電視四個(gè)平臺，并實(shí)現(xiàn)了在“十七大”、“兩會”、“神七”等大型活動和事件報(bào)道中，多終端、立體化的傳播格 局。在互動方面，央視網(wǎng)嘗試將互聯(lián)網(wǎng)特色與電視特色相結(jié)合，抓住社區(qū)化發(fā)展大趨勢，建立搜視社區(qū)，為中央電視臺的電視劇、名欄目、動畫片、記錄片、 電視人建立網(wǎng)上互動空間，并在此基礎(chǔ)上整合新聞資源推出新聞社區(qū)。兩年多來，央視網(wǎng)正著力打造以圖文為基礎(chǔ)，以視頻為核心，以互動為特色的國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。央視網(wǎng)是全國廣電系統(tǒng)體制改革 的一個(gè)試點(diǎn)，也是事業(yè)轉(zhuǎn)企業(yè)的一個(gè)成功范例，央視網(wǎng)的發(fā)展始于2006年2月，中央電視臺成立了網(wǎng)絡(luò)資源整合領(lǐng)導(dǎo)小組和實(shí)施工作小組，負(fù)責(zé)全臺網(wǎng)絡(luò)資源整 合工作并啟動中央電視臺網(wǎng)絡(luò)資源整合工程，提出要“像打造電視品牌一樣打造網(wǎng)絡(luò)品牌”。下面本文將著重介紹央視網(wǎng)（中央電視臺新媒體）、中國廣播網(wǎng)（中國人民廣播電臺新媒體）、國際在線（中國國際廣播電臺新媒體）的發(fā)展情況，做為中國廣電的典型代表，他們的發(fā)展，大體可以折射出中國廣電的新媒體與傳統(tǒng)媒體融合之路。 大力發(fā)展新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，努力滿足多種平臺、多種終端的 需求，搶占新媒體發(fā)展的制高點(diǎn)。廣播電臺、電視臺必須把發(fā)展新媒體擺到更加突出的位置，把發(fā)展新媒體作為提升傳播力的重要途徑，努力成為 新媒體發(fā)展的主力軍。今年3月份，國家廣電總局發(fā)布2009廣播影視科技工作總體要求，關(guān)于新媒體領(lǐng) 域，提出了如下要求:加快網(wǎng)絡(luò)廣播電視等新媒體發(fā)展。 中國的廣播電視媒體意識到新媒體的優(yōu)越性以后，開始大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)平臺，與新媒體進(jìn)行合作，通過新媒體的技術(shù)手段，提升自己的競爭力，事實(shí)證明，這樣的 做法，確實(shí)促進(jìn)了新舊媒體的共同發(fā)展。隨著新媒體對受眾不同的、個(gè)性化需求的滿足的提升，尤其是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)正在以絕對優(yōu)勢吸引受眾的眼球的時(shí)候， 傳統(tǒng)的廣播電視媒體意識到了危機(jī)，甚至業(yè)內(nèi)還有一種“新媒體將要取代舊媒體”的言論。 廣播電視為何發(fā)展新媒體有學(xué)者認(rèn)為:“公交移動電視的強(qiáng)制性傳播使得受眾身在公交車上，沒有選擇電視頻道的余地。作為一種新興媒體，移動電視的發(fā)展迅速是人們所始料未及的，它具有覆蓋廣、反映迅速、移動性強(qiáng)的特點(diǎn)，除了傳統(tǒng)媒體的宣傳和欣賞功能外，還具備城市應(yīng)急信息發(fā)布的功能。 移動電視 最近幾年，廣電行業(yè)已經(jīng)取得IPTV運(yùn)營牌照 單位，通過與電信運(yùn)營商的合作，正在大力開展IPTV業(yè)務(wù)，目前，已經(jīng)取得了階段性緊張。IPTV即交互網(wǎng)絡(luò)電視，一般是指通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，特別是寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播視頻節(jié)目 的服務(wù)形式。 IPTV 進(jìn)入2009年，中國移動多媒體廣播（CMMB）發(fā)展取得了實(shí)質(zhì)性突破。當(dāng)電視遇上手機(jī)，演變?yōu)槭謾C(jī)電視時(shí)，它所具備的電視媒體的直觀性、網(wǎng)絡(luò)媒體的互動 性以及攜帶的便利性讓業(yè)界對其前景充滿了憧憬和信心。手
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