傳統(tǒng)媒體和新媒體依存度分析-展示頁
2025-07-05 00:04本頁面
【正文】 鄄nanceeffect)和溢散效果(spillovereffect)兩個(gè)概念。⑧ 二、新媒體與傳統(tǒng)媒體相互依存 由上述分析可以看出，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體的生存帶來了很大的危機(jī)，甚至充當(dāng)了“掘墓人”的角色，但人們不應(yīng)該一味地驚呼“狼來了”，而應(yīng)看到新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的并非都是負(fù)面效應(yīng)?，F(xiàn)在，隨著新技術(shù)的發(fā)展，新媒體的成本大幅度下降，無論是在獲得信息的量上，還是在獲得信息的價(jià)格上，報(bào)紙都在失去其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)?！ ?3)新媒體降低信息成本 報(bào)紙真正成為大眾傳播媒體，不僅因?yàn)樗切侣劶?newspaper)，還因?yàn)樗橇畠r(jià)紙(cheappaper)。新媒體的出現(xiàn)則大大改變了這樣的格局，受眾可以在任何時(shí)間段通過網(wǎng)絡(luò)了解國內(nèi)外動(dòng)態(tài)，可以通過手機(jī)短信接收所希望獲知的資訊?！ ∪缃瘢S多受眾已經(jīng)習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)來獲取信息，通過這種途徑得知的新聞往往比隨后瀏覽報(bào)紙、觀看電視所獲知的要新鮮很多。而新媒體的出現(xiàn)，使報(bào)紙的這一優(yōu)勢(shì)明顯削弱?！ ?1)新媒體提升新聞時(shí)效性 以報(bào)紙為例，報(bào)紙的內(nèi)容一向被要求具有時(shí)效性強(qiáng)的性質(zhì)，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也主要表現(xiàn)為時(shí)效性的比拼。美國去年5月公布的一項(xiàng)針對(duì)2600位網(wǎng)絡(luò)使用者所進(jìn)行的媒體消費(fèi)行為調(diào)查顯示，%的受訪者表示他們比起前一年花在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間更多了，%、%、%、%。根據(jù)《傳媒藍(lán)皮書》報(bào)告，2005年互 聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域最搶眼的現(xiàn)象是博客的大面積普及。⑥ 博客從2002年博客正式在中國興起以來，學(xué)界對(duì)它的研究就沒有中斷過。播客的迅猛發(fā)展勢(shì)頭進(jìn)一步突出了它作為傳統(tǒng)廣播強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者的地位，尤其是最近一年，播客發(fā)展呈現(xiàn)出“井噴”態(tài)勢(shì)。同時(shí)，隨著技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)進(jìn)入了彩色多媒體時(shí)代，能提供聲音與圖文并茂的多媒體信息，手機(jī)報(bào)、手機(jī)影視、手機(jī)搜索也一一闖入人們的生活。每天打開網(wǎng)絡(luò)看新聞、聯(lián)絡(luò)同事朋友，已成為相當(dāng)數(shù)量年輕人的生活習(xí)慣。報(bào)告顯示，截至2005年12月31日。③ 目前，在我國出現(xiàn)的新媒體主要有網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、博客、播客等等?！薄澳壳暗男旅襟w應(yīng)該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)———包括使用有線和無線通道的方式。① 也有專家提出：“只有媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體?！霸诮裉炀W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動(dòng)的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。傳統(tǒng)媒體的定義與范疇在人們腦海里已經(jīng)明朗，而對(duì)于新媒體的界定，學(xué)者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。落寞與火爆的相互映襯，將傳統(tǒng)媒體如何與新媒體相處的問題，愈發(fā)嚴(yán)峻地?cái)[在人們面前?！ ∩勘葋喌膽騽≈杏幸痪浣?jīng)典臺(tái)詞：“Tobeornottobeisaquestion”，如今，這句臺(tái)詞套用在對(duì)傳統(tǒng)媒體未來命運(yùn)的關(guān)注上最合適不過了。但同時(shí)，我們應(yīng)該看到作為一把“雙刃劍”，新媒體也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的契機(jī)，兩者間唇亡齒寒的相互依存局勢(shì)成了當(dāng)下的傳播現(xiàn)實(shí)。傳統(tǒng)媒體與新媒體依存度分析內(nèi)容摘要：對(duì)于媒介世界而言，任何一種重大媒介技術(shù)的形成和發(fā)展都意味著相當(dāng)大程度上媒介利益、媒介關(guān)系和傳播格局的重構(gòu)與再造。隨著社會(huì)的日益進(jìn)步、新媒體技術(shù)的發(fā)展成熟，新媒體如雨后春筍般迅速涌現(xiàn)，新媒體帶來的傳播格局的變化在一定程度上威脅著傳統(tǒng)媒體的生存。本文將全面分析傳統(tǒng)媒體與新媒體的依存關(guān)系。在數(shù)字化時(shí)代，人們獲取信息的方式呈現(xiàn)多元化，報(bào)刊、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體遭遇著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體的一波又一波的沖擊，如2006年，傳統(tǒng)媒體廣告遭遇“寒流”，新興媒體卻活力日顯就是例證?！ ∫?、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀 (一)新媒體概述 在展開分析傳統(tǒng)媒體與新媒體依存度之前，有必要給出這兩種媒體的定義?！ ∏迦A大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。這都可以說是新媒體”。否則，最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高。”② 還有學(xué)者把新媒體定義為“互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體”?！ 』ヂ?lián)網(wǎng)2006年1月17日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布“第十七次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”。目前，我國網(wǎng)民數(shù)和寬帶上網(wǎng)人數(shù)均僅次于美國，位居世界第二。④ 手機(jī)統(tǒng)計(jì)顯示，到2005年底，手機(jī)的普及為其擔(dān)當(dāng)媒體重任奠定了基礎(chǔ)。⑤ 播客播客是英文Podcasting的音譯，是一種在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布音頻或視頻文件并允許用戶免費(fèi)或訂閱接收的傳播形式。據(jù)菠蘿網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2006年1月15日的中文播客數(shù)量是19876個(gè)，到8月23日，這一數(shù)字已經(jīng)攀升為112007個(gè)，增長(zhǎng)了近5倍；人們對(duì)播客的關(guān)注度也迅猛提高。博客的發(fā)展使得有的研究者對(duì)其充滿了信心，國內(nèi)傳媒界的知名專家、學(xué)者更是預(yù)言，整個(gè)社會(huì)將進(jìn)入“博客時(shí)代”。⑦ (二)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn) 雖然對(duì)新媒體到目前為止還沒有統(tǒng)一的定論，但可以肯定的是，市場(chǎng)蛋糕的大小是不變的，新媒體的出現(xiàn)必然與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，分流一部分受眾?！ ‰m然新媒體并沒有形成對(duì)傳統(tǒng)媒體的大規(guī)模替代之勢(shì)，但新媒體的種種優(yōu)勢(shì)確實(shí)使傳統(tǒng)媒體正在失去一些傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。以南京地區(qū)的報(bào)紙為例，為了增強(qiáng)時(shí)效性，許多原本應(yīng)該在傍晚發(fā)行的晚報(bào)都趕在了清晨發(fā)行。電子媒體在技術(shù)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)使其時(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過報(bào)
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