論中國(guó)廣電的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之路-展示頁(yè)
2025-07-07 22:11本頁(yè)面
【正文】 機(jī)電視 網(wǎng)絡(luò)電視是將電視機(jī)、個(gè)人電腦及手持設(shè)備作為顯示終端，通過(guò)機(jī)頂盒或計(jì)算機(jī)接入寬 帶網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視、時(shí)移電視、互動(dòng)電視等服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)給人們帶來(lái)了一種全新的電視觀看方法，它改變了以往被動(dòng)的電視觀看模式，實(shí)現(xiàn)了電視按需 觀看、隨看隨停。網(wǎng)絡(luò)電視 1998年2月28日，北京經(jīng)濟(jì)電臺(tái)《動(dòng)心9時(shí)》開始網(wǎng)上直播。1995年4月，位于美國(guó)西雅圖的“進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)” (ProgressiveNetworks)在其網(wǎng)頁(yè)上放置了一個(gè)RealAudioSystem的試用版軟件，提供“隨選音效” (AudioOndemand)服務(wù)，這一舉措標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣播的誕生。 網(wǎng)絡(luò)廣播是網(wǎng)絡(luò)傳播多媒體形態(tài)的重要體現(xiàn)，也是傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展新媒體的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣播 手機(jī)電視、移動(dòng)電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視等的興起，讓信息的傳播變得更加迅速、快捷和個(gè) 性，但同時(shí)也讓傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)收到了極大的觸動(dòng)和沖擊。雖然它依托的基礎(chǔ)還是技術(shù)手段的演進(jìn)，但毋庸置疑，這種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的、富有個(gè)性的傳播方式確實(shí)是社會(huì)發(fā)展的 必然需求。 新媒體既擁有人際媒體和大眾媒體的優(yōu)點(diǎn):完全個(gè)性化的信息可以同時(shí)送達(dá)幾乎無(wú)數(shù)的人；每個(gè)參與者，不論是出版者、傳播者、還是消費(fèi)者，對(duì)內(nèi)容都擁有對(duì)等的 和相互的控制。隨著新技術(shù)的發(fā)展，新媒體的表現(xiàn)形式也日 益豐富，讀者不僅可以接受信息，也可以提供甚至創(chuàng)造信息，正如陽(yáng)光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征所說(shuō):“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消 解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、)之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界”，實(shí)現(xiàn)真正的“所有人對(duì) 所有人的傳播”。那么，到底什么是新媒體 呢？一般認(rèn)為“新媒體”就是指繼報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)之后在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括:互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV.、 數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、觸摸媒體等。中國(guó)廣電的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之路正如陽(yáng)光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征所說(shuō):“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、)之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界”，實(shí)現(xiàn)真正的“所有人對(duì)所有人的傳播”。 傳媒界最近幾年興起了一個(gè)熱詞，那就是新媒體，蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)導(dǎo)致學(xué)術(shù)界對(duì)新媒體 的研究進(jìn)一步加強(qiáng)，縱觀2005年到2009年的學(xué)術(shù)期刊，新媒體一詞出現(xiàn)的頻率極高，很多文章從各個(gè)角度對(duì)新媒體進(jìn)行了分析。其主要特點(diǎn)是傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)。 中國(guó)廣電的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之路 新媒體的優(yōu)點(diǎn)獨(dú)一無(wú)二 新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同，就是傳播狀態(tài)的改變，由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)。又免除了人際媒體和大眾媒體的缺點(diǎn):當(dāng)傳播者想向每個(gè)接受者個(gè)性化地交流獨(dú)特的信息時(shí)，不再受一次只能針對(duì)一人的限制；當(dāng)傳播者想向大眾同 時(shí)交流時(shí)，不再不能針對(duì)每個(gè)接受者提供個(gè)性化內(nèi)容。 聚焦幾種新媒體發(fā)展現(xiàn)狀 身邊的變化是細(xì)微的，漸進(jìn)的，曾幾何時(shí)，在北京的地鐵里、公交上、電梯內(nèi)，都可以 看到實(shí)時(shí)的財(cái)經(jīng)信息、交通路況、娛樂(lè)八卦，這就是新媒體的力量。下面，將著重介紹幾個(gè)重點(diǎn)新媒體的發(fā)展概況。對(duì)傳統(tǒng)廣播而言，網(wǎng)絡(luò)
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