媒體企劃和媒體購買(已修改)
2025-03-06 11:22 本頁面
【正文】 克頓顧問 媒體企劃 與 媒體購買 = X 請先認清一個事實 優(yōu)質(zhì)媒介對商品在市場傳播時的影響 創(chuàng)意 媒介 持久有效的 媒介投放策略 不僅可幫助商品 尋獲目標 更可幫助客戶 建立品牌 進而累積 品牌資產(chǎn) 但是 怎樣才 更有效地 接觸目標消費者？ ? 媒體企劃 ：做對的事情 ? 媒體執(zhí)行 ：把事情做對 ?媒體企劃 ?是協(xié)助客戶擬定媒體各時期作戰(zhàn)方式與預算 ?媒體購買 ?是協(xié)助客戶執(zhí)行媒體各階段任務與分配預算 切記 切記 唯有客戶成功 才算成功 媒體企劃工作：做對的事情 對的媒體數(shù)量 對的投放區(qū)域 對的揭露時間 對的預算花費 SMART Strategy 策略 SMART Region 地域性 SMART Timing 時間性 SMART Assess 效果評估 SMART Mix 媒體組合 SMART Strategy 策略 SMART Region 地域性 SMART Timing 時間性 SMART Assess 效果評估 SMART Mix 媒體組合 策略 ? 就品牌成熟度的強弱、對象目標明確與否、及欲求廣告效果；制定出務實性的媒體投放策略。 ? 利用各式的消費者調(diào)研資料；尋出接觸電視觀眾的最佳機會點： ? 提供 20個城市深入的消費習慣及生活形態(tài)資料分析 ? 獨家提供 60個城市廣泛的媒體習慣及生活形態(tài)資料分析 ? 協(xié)助判讀多項資料與完成既定的廣告策略 品牌定位分析：性別與收入 1000+ 1999 (4 ) 35+ 1000+ 1999 (4 ) 品牌定位分析：年齡與收入 R u n : p 1 A l l A d u l t sS o u r c e : C h i n a M a r k e t i n g M e d i a S u r v e y 1 9 9 9 ( 4 C i t i e s )F a c t o r 1 = 2 6 . 3 F a c t o r 2 = 1 2 . 4A c ti v e R o w s A c ti v e C o l sT e l m a r C o r r e s p o n d e n c eT h o u g h m o r e e x p 39。v e p r e f e r f o r e i g n b r a n d sP r e f e r C h i n e s e b r a n d sC a n 39。t r e s i s t e x p 39。v e p e r f u m e / c o s m e t i c sB r a n d s r e c o m m e n d e d b y f a m o u s a r e v e r y g o o dP a y a l o t a t t e n t i o n t o o u t d o o r a d v .S p e n d w i s e l y m o r e i m p o r t a n t t h a n e
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