媒體企劃和媒體購買-預(yù)覽頁
【正文】 五月 六月 七月 八月 九月 十月十一月 十二月銷 售 指 標(biāo) “旺季”能否延長？ ? 生命期越長越好 ? 摸索期越短越好 ? 銷售力越強越好 ? 競爭者越弱越好 ? 聲勢度越大越好 ? 抗阻力越小越好 ? 消費群越多越好 ? 抱怨聲越少越好 長 短 強 弱 ：微觀 時間 所做事情 媒體6:00 7:30 起床、吃早餐、準(zhǔn)備出門 日報、廣播、電視7:30 9:00 乘車上班 戶外、日報、廣播9:00 12:0 0 上班 日報、雜志、因特網(wǎng)、廣播12:0 013 :30 午飯 戶外、日報、雜志、書、因特網(wǎng)、電視13:0 017 :00 上班 晚報、雜志、因特網(wǎng)、廣播17:0 018 :00 乘車回家 / 赴約 戶外、晚報、廣播18:0 019 :00 晚飯 電視、晚報 / 戶外19:0 022 :00 在家休息 / 外出購物，娛樂 電視、 V C D 、晚報、雜志、書、因特網(wǎng) / PO P 、戶外、電影22:0 06:0 0 睡覺 ？？SMART Strategy 策略 SMART Mix 媒體組合 SMART Region 地域性 SMART Timing 時間性 SMART Assess 效果評估 ：效果評估 ?總收視點（） ?到達(dá)率（） ?甚或每一次廣告的播出詳情；等等 前提 :所有目標(biāo)均可被量度 實力媒體綜合調(diào)研的系統(tǒng) 業(yè)界調(diào)研系統(tǒng) 康賽 實力調(diào)研系統(tǒng) pass maps wizard pass 利用康賽及央視資料 對競爭品牌作深入分析 及對投放作效果評估 maps 追蹤 總收視點 品牌知名度 的關(guān)系 但計劃必需被 確切執(zhí)行 才會具實際意義 M S T R A 全方位媒介系統(tǒng) 第二部分 ? 媒體企劃 ：做對的事情 ? 媒體執(zhí)行 ：把事情做對 媒體執(zhí)行工作：把事情做對 預(yù)算分配適當(dāng) 效能發(fā)揮最高 效期延至最長 媒體執(zhí)行 ：把事情做對 “ ” Gather info 資料收集 NeGotiation 專業(yè)談判 Optimization 優(yōu)化排期 緊密跟進 媒體執(zhí)行 ：把事情做對 “ ” Optimization 優(yōu)化排期 NeGotiation 專業(yè)談判 FollowUp 緊密跟進 Gather info 資料收集 實力媒體資料庫 媒體執(zhí)行 ：把事情做對 “ ” 資料收集 NeGotiation 專業(yè)談判 FollowUp 緊密跟進 Optimization 優(yōu)化排期 wizard 優(yōu)化排期系統(tǒng) 實例示范：江中 99年 6月陜西投放排期 月度媒介計劃表 ( 修正前）客 戶 : 江中制藥集團公司 版本名稱 : 江中健胃消食片 目標(biāo)觀眾 : 四歲以上產(chǎn) 品 : 江中健胃消食片 版本長度 : 30 秒 收視數(shù)據(jù) : Info TV 九九年六月一日至九九年六月三十日市 場 : 陜西 制表日期 : 參考編號 :投放日期 : 修正次數(shù) :日 日 日 日 平均 總 單價 總價電視臺、頻道及節(jié)目 星期 廣告長度 時段 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 次數(shù) 收視點 收視點 人民幣 人民幣凈價 凈價陜西有線電視臺電視劇插播 一至日 30 22:00 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 30 63 1050 31,5001 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30每波預(yù)估到達(dá)率 1+每波收視率
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