媒體企劃及媒體購買(完整版)
【正文】 SMART Strategy 策略 SMART Region 地域性 SMART Timing 時間性 SMART Assess 效果評估 SMART Mix 媒體組合 SMART Strategy 策略 SMART Region 地域性 SMART Timing 時間性 SMART Assess 效果評估 SMART Mix 媒體組合 SMART Strategy 策略 ? 就品牌成熟度的強(qiáng)弱、對象目標(biāo)明確與否、及欲求廣告效果；制定出 務(wù)實(shí)性 的媒體投放策略。 每波預(yù)算 ( 人民幣 )總計 22 31,3201999 年 6 月31,320江中健胃消食片40%1999 年 6 月實(shí)力媒體優(yōu)化排期二 ： 相同總收視點(diǎn) 月度媒介計劃表 ( 修正后排期二）客 戶 : 江中制藥集團(tuán)公司 版本名稱 : 江中健胃消食片 目標(biāo)觀眾 : 四歲以上產(chǎn) 品 : 江中健胃消食片 版本長度 : 30 秒 收視數(shù)據(jù) : Info TV 九九年六月一日至九九年六月三十日市 場 : 陜西 制表日期 : 參考編號 :投放日期 : 修正次數(shù) :日 日 日 日 平均 總 單價 總價電視臺、頻道及節(jié)目 星期 廣告長度 時段 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 次數(shù) 收視點(diǎn) 收視點(diǎn) 人民幣 人民幣凈價 凈價西安電視一臺電視劇前 一至日 30 21152120 1 1 1 1 1 5 29 1260 6,300西安電視二臺熒屏導(dǎo)視前 一至日 30 19571958 1 1 1 1 1 5 1620 8,1001 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30每波預(yù)估到達(dá)率 1+每波收視率備注 。t r e s i s t e x p 39。v e p e r f u m e / c o s m e t i c sB r a n d s r e c o m m e n d e d b y f a m o u s a r e v e r y g o o dP a y a l o t a t t e n t i o n t o o u t d o o r a d v .S p e n d w i s e l y m o r e i m p o r t a n t t h a n e a r n i n g m o r eI c h o o s e t o b u y t h e c h e a p e s t p r o d u c tI h a v e e n o u g h m o n e y t o e n j o y l i f eR a t h e r e a t o u t w i t h f r i e n d s t h a n f a m i l yI l i k e t o g e t i n v o l v e d i n n e i g h b o u r h o o dO f t e n e a t a t W e s t e r n f a s t f o o d r e s t a u r a n t sI l i k e t o k e e p u p w i t h l a t e s t f a s h i o n sU s u a l l y o n e o f f i r s t t o b u y n e w t e c h n o l o g yI l i k e t o f e e l t h a t I l o o k a t t r a c t i v eI h a v e n 39。 每波預(yù)算 ( 人民幣 )總計 30 63 31,50031,500江中健胃消食片1999 年 6 月1999 年 6 月13%63實(shí)力媒體優(yōu)化排期一 ：相同費(fèi)用 月度媒介計劃表 ( 修正后排期一）客 戶 : 江中制藥集團(tuán)公司 版本名稱 : 江中健胃消食片 目標(biāo)觀眾 : 四歲以上產(chǎn) 品 : 江中健胃消食片 版本長度 : 30 秒 收視數(shù)據(jù) : Info TV 九九年六月一日至九九年六月三十日市 場 : 陜西 制表日期 : 參考編號 :投放日期 : 修正次數(shù) :日 日 日 日 平均 總 單價 總價電視臺、頻道及節(jié)目 星期 廣告長度 時段 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
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