【正文】 高于其他品牌，投放策略只有另辟溪徑，主投方向未變，仍絕大部分投在專業(yè)媒體上，次投則避開(kāi)聯(lián)想與浪潮、方正與清華同方的交鋒戰(zhàn)場(chǎng) ——大眾媒體，改投行業(yè)媒體，投放思想為：與其不能得到大眾媒體廣大讀者群在眾多服務(wù)器品牌中的比較認(rèn)可，不如完全得到行業(yè)媒體讀者群的一致認(rèn)同。（詳細(xì)數(shù)據(jù)見(jiàn)圖 1圖 12）。指定品牌服務(wù)器廣告投放區(qū)域選擇研究 216。7月指定品牌廣告投放廣告主性質(zhì)研究216。 硬廣告投放研究 圖 11： 2023年 6月 7月指定品牌廣告投放費(fèi)用對(duì)比圖（單位：萬(wàn)元 ） 圖 12： 2023年 6月 7月指定品牌服務(wù)器廣告投放頻次對(duì)比圖（單位：次） 硬廣告投放研究 整體上看，各品牌服務(wù)器的廣告投放頻次狀況與投放費(fèi)用是相應(yīng)的。聯(lián)想在三類媒體上均有大量廣告投放，投放比例近專業(yè)媒體：大眾媒體：行業(yè)媒體 =9： 2： 1；浪潮選擇了主投專業(yè)媒體，次選大眾媒體的經(jīng)典策略，在專業(yè)媒體上的投放費(fèi)用為 ，為各品牌專業(yè)媒體投放之最；方正和清華同方的投放策略同屬經(jīng)典型，投放總額較接近，廣告市場(chǎng)之爭(zhēng)從上月延續(xù)至今，勝負(fù)未分；實(shí)達(dá)僅在專業(yè)媒體上有不足 10萬(wàn)元的投放，上月的投放優(yōu)勢(shì)已不在。 圖 21： 2023年 7月指定品牌服 務(wù) 器廣告投放 頻 次 對(duì) 比 圖 單位：次 （二）指定品牌服務(wù)器專業(yè)媒體選擇分析 在監(jiān)測(cè)的指定品牌廣告投放中，在平面媒體上有廣告投放的六個(gè)品牌在專業(yè)媒體上均有廣告投放，投放的專業(yè)媒體共有 21份。 7月份，指定品牌中只有聯(lián)想和金長(zhǎng)城在行業(yè)媒體上有微量的廣告投放；聯(lián)想在中國(guó)電腦教育報(bào)和金融電子化上分別有 廣告投放，金長(zhǎng)城僅在中國(guó)電腦教育報(bào)上有 。最多的只有南京日?qǐng)?bào)上，有三個(gè)品牌投放了廣告，投放的額度都很??；有兩個(gè)品牌投放廣告的媒體除首席投放媒體中國(guó)工商外，還有哈爾濱日?qǐng)?bào)；其余媒體上均只有一個(gè)品牌投放廣告。三份媒體廣告投放的費(fèi)用之和為 ，占聯(lián)想平面媒體硬性廣告投放總量的 %，投放的集中度非常高。作為國(guó)內(nèi)最具有實(shí)力的信息產(chǎn)品制造及網(wǎng)絡(luò)信息企業(yè)，長(zhǎng)城集團(tuán)現(xiàn)已發(fā)展成為集科研開(kāi)發(fā)、配套件生產(chǎn)、系統(tǒng)集成、進(jìn)出口貿(mào)易和資金融通為一體的綜合性計(jì)算機(jī)企業(yè)集團(tuán)。在長(zhǎng)城服務(wù)器營(yíng)銷中心運(yùn)行 3個(gè)月后，就已占領(lǐng)了地方分支渠道 (經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)品牌服務(wù)器 )總量的 3040%。 本月方正選擇了 8份媒體進(jìn)行廣告投放，其中專業(yè)媒體有 6份，大眾媒體有 2份，行業(yè)媒體沒(méi)有投放。在行銷網(wǎng)絡(luò)的不斷完善中，清華同方開(kāi)始逐漸將視線轉(zhuǎn)移到廣告投放上來(lái)了。目前，實(shí)達(dá)電腦擁有包括家用、商用與服務(wù)器、筆記本在內(nèi)的全系列 PC產(chǎn)品。7月份指定監(jiān)測(cè)的九個(gè)品牌的服務(wù)器廣告中有六個(gè)在 7個(gè)大區(qū)都有投放，另三個(gè)本月在慧聰所監(jiān)測(cè)的平面媒體上未投放硬性廣告。聯(lián)想在全國(guó)的 13個(gè)省市的媒體投放了廣告，與上月數(shù)目相同，仍是選擇省市最多的品牌。其他兩個(gè)省市投放的廣告非常少。有 “ 主 ” 必有 “ 輔 ” ，促銷廣告成為其最有力的輔助廣告宣傳方式，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使各品牌紛紛借以節(jié)假日、年慶等名目促銷產(chǎn)品，借以擴(kuò)大其知名度，促銷廣告也就成為其活動(dòng)的前奏；產(chǎn)品銷售固然重要，良好的形象也是必不可少的，但同時(shí)也注定形象廣告的投放不會(huì)太多。本月要求監(jiān)測(cè)的九個(gè)品牌中，海爾和 TCL沒(méi)有軟性廣告的投放，剩余的 7個(gè)服務(wù)器廠商共投放了 255篇軟性廣告，信息條數(shù)與其相等，與上月相比，減少了 11篇（條）；由于指定品牌的軟廣告文章篇數(shù)和信息條數(shù)相同，因此在以后的分析中只以文章篇數(shù)為分析指標(biāo)。與上月相比，本月的軟性文章廣告投放量非常大，計(jì)算機(jī)世界異軍突起，以 42篇的最高投放量勇奪桂冠，高出其上月投放的 7倍；中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)（ 41篇）以 1篇之差未能蟬聯(lián)冠軍，滑至第二；電腦商情報(bào)以 39篇軟性文章廣告排名第三；上月亞軍、季軍得主，中國(guó)計(jì)算機(jī)用戶（37篇）和網(wǎng)絡(luò)世界（ 36篇）被擠出前三甲，分列第四、五位。浪潮在行業(yè)媒體上投放的軟性文章廣告最多，為 15篇，少于上月 6篇，選擇的行業(yè)媒體仍為最多，共 10份，比上月少 7份；盡管投放軟性文章數(shù)量和選擇媒體的數(shù)量均有大量的減少，但仍代表了服務(wù)器品牌行業(yè)媒體投放的主體走勢(shì)。浪潮的軟性文章廣告投放銳減至本月的 34篇，分別投放在 24份大眾媒體上。具體數(shù)據(jù)見(jiàn)圖 31： 圖 31： 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放區(qū)域?qū)Ρ葓D 單位：篇 （二） 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放省市選擇分析 2023年 7月，指定監(jiān)測(cè)品牌服務(wù)器在中國(guó)大陸的 24個(gè)省市區(qū)進(jìn)行了軟性文章廣告宣傳，而我們?cè)谶M(jìn)行省市投放分析時(shí)，全國(guó)性媒體未列入其中。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各廠商在直接對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的同時(shí)，都大肆宣傳自身企業(yè)動(dòng)態(tài)，來(lái)突出自己產(chǎn)品在同行業(yè)中的領(lǐng)先地位，是提高品牌知名度的較好方式，在本月的投放上就有所體現(xiàn)，本月關(guān)于企業(yè)動(dòng)態(tài)的軟性廣告共投放 166篇，占投放總量的 %，近 1/4。 21:53:5921:53:5921:531/25/2023 9:53:59 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 。 9:53:59 下午 9:53 下午 21:53:59一月 21? 沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 一月 219:53 下午 一月 2121:53January 25, 2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 一月 21一月 2121:53:5921:53:59January 25, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 219:53 下午 一月 2121:53January 25, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 9:53:59 下午 9:53 下午 21:53:59一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 21:53:5921:53:5921:531/25/2023 9:53:59 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 21:53:5921:53:5921:53Monday, January 25, 2023? 1乍 見(jiàn) 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。浪潮和聯(lián)想本月四類內(nèi)容的軟性文章廣告均有投放，其中關(guān)于產(chǎn)品信息的軟性廣告發(fā)布均居于首位，其余三類軟性廣告中，浪潮較偏重市場(chǎng)及公關(guān)活動(dòng)，而聯(lián)想則市場(chǎng)及公關(guān)活動(dòng)和企業(yè)動(dòng)態(tài)相并重。北京以其在我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化和科技中所處的重要位置，而永遠(yuǎn)列于產(chǎn)品廣告投放的首位，服務(wù)器的軟性文章廣告投放也不例外，本月以 35篇的投放量遙遙領(lǐng)先；四川因其擁有發(fā)達(dá)的城市、眾多的人口及較高的計(jì)算機(jī)普及率，而排在服務(wù)器軟性文章廣告投放的第二位；江蘇包含我國(guó)第一大城市上海，福建是我國(guó)著名的沿海開(kāi)放省份，二者以 8篇的服務(wù)器軟性文章廣告投放并駕齊驅(qū)，列位第三。具體數(shù)據(jù)見(jiàn)表 24： 表 24： 2023年 7月服務(wù)器軟廣告投放前 5位大眾媒體選擇表 （ 單位：篇） 1 品牌 浪潮 聯(lián)想 方正 海信 其它 合計(jì)媒體名稱 文章篇數(shù) 文章篇數(shù) 文章篇數(shù) 文章篇數(shù) 文章篇數(shù) 文章篇數(shù)科技日?qǐng)?bào) 3 1 9 13經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 4 2 5 11北京日?qǐng)?bào) 3 5 8中國(guó)青年報(bào) 2 2 2 6金陵晚報(bào) 1 4 1 6經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 5 5廈門商報(bào) 4 1 4參考消息 2 2 4成都商報(bào) 2 2 4市場(chǎng)報(bào) 1 3 4北京晨報(bào) 1 1 2 4光明日?qǐng)?bào) 1 3 4中國(guó)教育報(bào) 1 2 3濟(jì)南日?qǐng)?bào) 1 2 3北京科技報(bào) 3 3北京經(jīng)濟(jì)報(bào) 1 2 3三秦都市報(bào) 1 2 3 表 24： 2023年 7月服務(wù)器軟廣告投放前 5位大眾媒體選擇表 （ 單位：篇） 2 品牌 浪潮 聯(lián)想 方正 海信 其它 合計(jì)媒體名稱 文章篇數(shù) 文章篇數(shù) 文章篇數(shù) 文章篇數(shù) 文章篇數(shù) 文章篇數(shù)陜西日?qǐng)?bào) 1 1 1 3福州日?qǐng)?bào) 1 2 2 3上海商報(bào) 5 3 3深圳商報(bào) 2 2沈陽(yáng)日?qǐng)?bào) 4 1 2河北日?qǐng)?bào) 2甘肅日?qǐng)?bào) 1 4 2重慶經(jīng)濟(jì)報(bào) 2 1 1 2錢江晚報(bào) 1 2 1 2人民日?qǐng)?bào)海外版 1 1 2粵港信息日?qǐng)?bào) 1 1 1 2烏魯木齊晚報(bào) 1 2生活周刊 2 1 2武漢晚報(bào) 2 2 2解放日?qǐng)?bào) 2 2工人日?qǐng)?bào) 2 2福建日?qǐng)?bào) 2 1 2 表 24： 2023年 7月服務(wù)器軟廣告投放前 5位大眾媒體選擇表 （ 單位：篇） 3 品牌 浪潮 聯(lián)想 方正 海信 其它 合計(jì)媒體名稱 文章篇數(shù) 文章篇數(shù) 文章篇數(shù) 文章篇數(shù) 文章篇數(shù) 文章篇數(shù)長(zhǎng)江日?qǐng)?bào) 2 2華商報(bào) 1 1 2新商報(bào) 1 1 2解放軍報(bào) 1 1 2南京日?qǐng)?bào) 1 1 2南方都市報(bào) 深圳版 1 1山西日?qǐng)?bào) 1 1華西都市報(bào) 1 1江南都市報(bào) 1 1三湘都市報(bào) 1 1北京晚報(bào) 1 1湖南日?qǐng)?bào) 1 1石家莊日?qǐng)?bào) 1 1青島日?qǐng)?bào) 1 1蘭州晚報(bào) 1 1重慶商報(bào) 1 1合計(jì) 34 43 4 2 64 146三、 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟投放區(qū)域選擇研究 （一） 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放區(qū)域選擇分析 由于服務(wù)器軟性文章廣告投放策略是專業(yè)媒體和大眾媒體相并重，行業(yè)媒體投放相對(duì)較少，而專業(yè)媒體和行業(yè)媒體中的絕大多數(shù)為全國(guó)性媒體，而大眾媒體中，也有部分是全國(guó)性媒體，顯見(jiàn)全國(guó)性媒體成為服務(wù)器軟性文章廣告投放的重點(diǎn)所在，所以在軟性文章廣告投放的區(qū)域選擇中，全國(guó)性媒體上的軟性文章廣告應(yīng)投放最多，事實(shí)也正是如此，本月有軟性文章廣告投放的 7個(gè)品牌的服務(wù)器把投放的重點(diǎn)均放在了全國(guó)區(qū)域發(fā)行的媒體，投放總數(shù)高達(dá) 127篇，占指定監(jiān)測(cè)品牌服務(wù)器軟性文章廣告投放總量的 50%。各品牌對(duì)行業(yè)媒體的選擇相當(dāng)分散， 6品牌在中國(guó)電腦教育報(bào)上均有廣告投放。浪潮、聯(lián)想和方正三大品牌的軟性文章廣告投放最多，三個(gè)品牌的軟性廣告占去了 7品牌軟性文章廣告投放總量的 %，略高于上月 。前三個(gè)品牌服務(wù)器的軟性廣告，占到了監(jiān)測(cè)品牌服務(wù)器軟性廣告總量的%，與上月極為接近，可見(jiàn)這三個(gè)國(guó)產(chǎn)服務(wù)器品牌在我國(guó)現(xiàn)有的服務(wù)器產(chǎn)品中的品牌知名度非常高，服務(wù)器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在這三個(gè)品牌上。具體數(shù)據(jù)見(jiàn)表 51： 表 41： 2023年 7月指定品牌廣告投放廣告主性質(zhì)一覽表 單位：萬(wàn)元品牌名稱聯(lián)想 浪潮 金長(zhǎng)城 方正 清華同方 實(shí)達(dá) 合計(jì) 廣告類別費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 %產(chǎn)品廣告 % % % % % % %形象廣告 % % % % %促銷廣告 % % %合計(jì) % % % % % % %軟廣告投放研究 一、 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告篇數(shù)、信息數(shù)投入研究二、 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放媒體選擇研究（一） 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放媒體類型選擇分析（二） 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放前 30位專業(yè)媒體選擇分析（三） 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放前 20位行業(yè)媒體選擇分析（四） 2023年 7月指定品牌軟廣告投放前 50位大眾媒體選擇分析三、