【正文】 潮，且投放相當(dāng)分散，方正和海信共投放軟性文章廣告 6篇。在監(jiān)測到的 7個服務(wù)器品牌中，浪潮和聯(lián)想在 7個大區(qū)均有軟性文章廣告投放，而方正則在除西北以外的 6個大區(qū)有投放。具體數(shù)據(jù)見表 31： 表 31： 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放省市區(qū)表（單位：篇） 省市區(qū) 浪潮 聯(lián)想 方正 實達(dá) 清華同方 海信 金長城 合計北京 16 13 4 1 1 35四川 3 8 2 13江蘇 2 4 1 1 8福建 1 5 2 8遼寧 1 4 2 7上海 1 4 1 6陜西 2 4 6山東 4 2 6廣東 1 3 1 5湖北 5 5天津 1 1 2 4重慶 2 1 1 4甘肅 3 1 4河北 3 3浙江 2 2湖南 2 2安徽 2 2河南 2 2新疆 1 1貴州 1 1黑龍江 1 1江西 1 1山西 1 1云南 1 1全國 58 38 18 5 4 2 2 127合計 102 99 36 7 4 4 3 255四、 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放文章內(nèi)容分類分析 7月份指定監(jiān)測品牌服務(wù)器投放的軟性文章廣告涉及到的文章內(nèi)容分類為產(chǎn)品信息、行業(yè)動態(tài)、市場及公關(guān)活動和企業(yè)動態(tài)。具體數(shù)據(jù)見圖 51： 圖 51： 2023年 7月指定品牌軟廣告文章主體分類 單位：篇 硬廣告投放研究 謝 謝一月 2121:53:5921:5321:53一月 21一月 2121:53 21:5321:53:59一月 21一月2121:53:592023/1/25 21:53:59? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 219:53 下午 一月 2121:53January 25, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 25 一月 20239:53:59 下午 21:53:59一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 21:53:5921:53:5921:53Monday, January 25, 2023? 1知人者智，自知者明。 9:53:59 下午 9:53 下午 21:53:59一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 21:53:5921:53:5921:531/25/2023 9:53:59 PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 21:53:5921:53:5921:53Monday, January 25, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 25 一月 20239:53:59 下午 21:53:59一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。清華同方僅在產(chǎn)品信息方面有少量的投放；海信在市場及公關(guān)活動和企業(yè)動態(tài)均稍有宣傳；實達(dá)在市場及公關(guān)活動、企業(yè)動態(tài)和產(chǎn)品信息三方面均有小量的投放，但較偏重企業(yè)動態(tài)方面的宣傳；金長城在產(chǎn)品信息和市場及公關(guān)活動略有投放。7月份聯(lián)想在全國 24個省市區(qū)投放的服務(wù)器軟性文章廣告最多，有 61篇，其投放相對集中，前 10位省市區(qū)投放之和占該品牌 24個省市區(qū)投放總量的 %；浪潮的軟性宣傳廣告在全國 24個省市區(qū)共投放 44篇，前 10位省市區(qū)投放之和占品牌投放總量的 %；方正的投放相對較少，計 18篇，前 10位省市區(qū)投放之和為 12篇，占有率為 %；清華同方僅在全國性媒體上投放 4篇軟性文章廣告，全國 24個省市區(qū)均未投放軟性廣告；海信在全國 24個省市區(qū)中的江蘇和重慶各有 1篇軟廣告投放，金長城則僅在全國 24個省市區(qū)中的老大城市北京有 1篇的軟廣告投放。華東地區(qū)排在服務(wù)器軟性文章廣告投放區(qū)域選擇的第三位，這一地區(qū)包含了以上海為代表的我國一流的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，擁有較高的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平，服務(wù)器的廣告宣傳投放不容錯過，本月在此投放 33篇軟性文章廣告。本月要求監(jiān)測的 9個品牌中，清華同方、實達(dá)和金長城均未在大眾媒體投放軟性文章廣告，剩余的 4個品牌在前 50位大眾媒體中的 42份上投放了 83篇軟性文章廣告。清華同方在中國計算機(jī)用戶和中國計算機(jī)報上分別投放了 2篇和 1篇；實達(dá)在電腦商情、軟件世界和個人電腦投放各 1篇；海信把僅有的 1篇軟性文章廣告投放在大眾網(wǎng)絡(luò)報；金長城投放 1篇軟性文章廣告在每周電腦報上。具體數(shù)據(jù)見圖 112023年 6月、 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放文章篇數(shù)對比圖 2023年 6月、 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放信息條數(shù)對比圖 二、 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放媒體選擇研究 （一） 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放媒體類型選擇分析 本月服務(wù)器的軟性廣告投放對于媒體類型的選擇與上月相仿，仍然采取大眾媒體與專業(yè)媒體并重、雙管齊下的投放策略，各品牌在大眾媒體上投放的軟性文章騙數(shù)、信息條數(shù)同在專業(yè)媒體上的投放相近，既體現(xiàn)了大眾媒體廣泛的發(fā)行量和廣大的讀者群，也注重了專業(yè)媒體的權(quán)威性，行業(yè)媒體處在夾縫之中，廣告量相對較少。 根據(jù)美國著名的 IT市場研究機(jī)構(gòu) Gartner Dataquest的初步預(yù)測，今年第一季度亞太地區(qū)（日本除外）服務(wù)器市場出貨量比去年上升了 22%。本月金長城和實達(dá)完全由廠商來銷售產(chǎn)品。浪潮選擇了 7個省市進(jìn)行廣告投放，除了在北京投放的廣告費用最多為 ，在上海投放了 ，在其他五個省市的廣告投放均低于 1萬元。服務(wù)器是一種技術(shù)含量較高的產(chǎn)品，作為重要的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，往往與其配套產(chǎn)品共同其銷售，如系統(tǒng)軟件、 PC等，因此有影響力的專業(yè)媒體成為服務(wù)器廣告的投放對象，如中國計算機(jī)報、計算機(jī)世界等有權(quán)威性的專業(yè)媒體自然成為廣告投放的首選。在 PC服務(wù)器市場上，實達(dá)同樣擁有雄厚的實力，從中低端的滄海 3000系列入門級服務(wù)器、滄海 3500工作組級服務(wù)器，一直到面向高端應(yīng)用的滄海 5000企業(yè)級服務(wù)器，均能全方位地滿足用戶的需求。重點媒體選擇見圖 26： 圖 26： 2023年 7月 清 華 同方 服務(wù)器廣告投放重點媒體對比圖（單位：萬元、次 ）實達(dá) 　 1997年 6月，實達(dá)電腦科技有限公司成立，同年 9月推出首部自有品牌 “ 實達(dá) ” 電腦。清華同方就其成立時間、規(guī)模來講與同行業(yè)知名大公司相比，稍遜一酬；但其正逐步走向成熟，正如一顆冉冉升起的新星，必將照耀浩瀚長空。 1997年，集團(tuán)已成為國家 120 家大型試點企業(yè)集團(tuán)之一，國家首批６家技術(shù)創(chuàng)新試點企業(yè)之一，國家重點支持的５家 PC生產(chǎn)廠家之一。 2023年至今長城集團(tuán)大規(guī)模投資寬帶網(wǎng)絡(luò)社區(qū)建設(shè) ,大力進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)教育工程，成立商網(wǎng)通公司，服務(wù)于電子商務(wù)，在領(lǐng)先業(yè)界的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域全面實施了系列戰(zhàn)略性行動，取得了驕人的業(yè)績，擁有上千萬寬帶網(wǎng)用戶， 15億的 “ 校校通 ” 工程項目和來自各行業(yè)的大量信息化建設(shè)訂單。最新數(shù)據(jù)顯示，浪潮品牌服務(wù)器市場排名已經(jīng)位居第三，市場占有率達(dá)到了 ％，而且這個份額還在穩(wěn)步擴(kuò)大。從聯(lián)想這份業(yè)績報告和近期的 IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)中可以反映出，盡管全球經(jīng)濟(jì)不景氣，尤其是 IT業(yè)更為明顯，但中國市場和聯(lián)想依然保持了健康的增長。從各品牌對媒體的選擇來看，聯(lián)想 14份媒體有廣告投放，投放最多的三份媒體依次為中國工商（ 6萬元）、浙江日報（ 4萬元）和石家莊日報（ ），三份媒體共占去聯(lián)想在大眾媒體廣告投放的 56%。金長城僅投放在前四位媒體上，中國計算機(jī)報是其廣告投放的首選媒體。盡管本月聯(lián)想的廣告費用仍保持首位，但已略顯頹勢，與上月相比有所下降，其廣告投放次數(shù)也隨之下滑，滑至 59次，少于上月 3次，其中專業(yè)媒體上投放了 34次，大眾媒體上投放了 21次，而行業(yè)媒體上僅投放 4次。二、指定品牌服務(wù)器廣告投放媒體選擇研究 各品牌服務(wù)器廣告的投放都是三大類媒體組合投放的，因為三大類媒體各有優(yōu)勢，可以尋找到最佳的契合點，以達(dá)到最佳的廣告宣傳效果。指定品牌服務(wù)器軟廣告投放文章內(nèi)容分類分析216。清華同方服務(wù)器平面媒體廣告投放監(jiān)測研究報告（ 2023年 7月）燎原東方整合營銷策劃有限公司報告結(jié)構(gòu) 216。指定品牌服務(wù)器軟投放區(qū)域選擇研究216。投放費用分析 投放頻次用分析聯(lián)想仍然以高廣告投入樹立品牌形象，誓做行業(yè)老大浪潮在逐漸增加廣告費用和暴光頻度，服務(wù)器廣告投放的頻次代表了品牌實力及投放意圖，投放的次數(shù)多，可增加其暴光率，提高知名度。具體數(shù)據(jù)見表 21： 硬廣告投放研究 媒體名稱 專業(yè) 行 業(yè) 大眾 合 計 品牌 費 用 (萬元 ) 所占比例（ %） 費 用（萬元） 所占比例（ %） 費 用（萬元） 所占比例（ %） 費 用（萬元） 所占比例（ %） 聯(lián)想 % % % %浪潮 % % %金長城 % % %方正 % % %清華同方 % % %實達(dá) % %其它 % % % %合計 % % % %從圖 21中可以看出，在各品牌服務(wù)器廣告投放的投放頻次上，與廣告投放費用相符，專業(yè)媒體上的廣告投放次數(shù)遠(yuǎn)高于在另兩類媒體上投放的廣告次數(shù)，在專業(yè)媒體上共投放了 121次，而在大眾媒體上有 44次投放，行業(yè)媒體上更少，只有 6次出現(xiàn)。浪潮和聯(lián)想都有 90萬元左右的廣告投放，浪潮在 10份媒體上的廣告投放，投放非常集中，前五位是其投放的重點；而聯(lián)想投放的媒體則有 15份，投放相對分散，前三位所占投放的份額較大。廣告收入最多的媒體為中國工商，也是唯一一份指定品牌廣告收入過 10萬元的媒體，聯(lián)想和浪潮分別在該媒體有 6萬元的廣告投放。 1999年實現(xiàn)銷售收入 203億元人民幣，連續(xù)二年位居全國電子百強(qiáng)第一名；銷售聯(lián)想電腦 147萬臺，連續(xù)四年位居中國市場第一，在亞太地區(qū)的市場占有率上升到第一； 2023年聯(lián)想營業(yè)額已突破 284億人民幣，同年美國《商業(yè)周刊》評出 “全球信息 100強(qiáng) ”，聯(lián)想集團(tuán)名列第八； 2023年 8月 15日，聯(lián)想在香港宣布了截至 2023年 6月 31日為止的2023財年第一財季（即 2023年 4月 —6月）的業(yè)績，在這一財季內(nèi)，聯(lián)想集團(tuán)的綜合營業(yè)額約為 ，較去年同期營業(yè)額 18 %，最主要業(yè)務(wù)個人電腦銷售達(dá) 651000臺，比去年同期增長 28％，掌上電腦也售出了 93200臺，比去年同期增長 614％，同時服務(wù)器的銷售也有大幅的增長。浪潮英信服務(wù)器是中國最大的專業(yè)服務(wù)器廠商，一直在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)支持、提供各種各樣的應(yīng)用方案、解決方案等方面，為企業(yè)上網(wǎng)備戰(zhàn)。有分析表明，進(jìn)行中的各大 IT廠商的調(diào)整、重組是造成今年 IT產(chǎn)業(yè)特別是 PC產(chǎn)業(yè)發(fā)展神速的原因。重點媒體選擇見圖 24： 圖 24： 2023年 7月 金 長 城 服務(wù)器廣告投放重點媒體對比圖（單位：萬元、次 ）方正北京北大方正集團(tuán)公司是北京大學(xué)創(chuàng)建的高新技術(shù)企業(yè)，總資產(chǎn) 50億元， 2023年銷售規(guī)模達(dá) 101億元。主營業(yè)務(wù)利潤率雖然由 99年的 26％下降到今年上半年的 ％ ,但并不是說公司產(chǎn)品的獲利能力有所下降 ,而是由于公司利潤率相對較低的計算機(jī)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他類型