【正文】 指定品牌廣告投放專業(yè)媒體表 （ 單位：萬元 ） （三） 指定品牌服務(wù)器行業(yè)媒體選擇分析 各監(jiān)測品牌服務(wù)器在行業(yè)媒體廣告投放最少 ， 所以選擇的具體行業(yè)媒體數(shù)量也最少 。 從媒體方面來看 ， 各媒體的廣告收入來源都比較單一 ， 沒有一份媒體上指定監(jiān)測品牌都有廣告投放 。 聯(lián)想廣告投放超過 10萬元的媒體有 3份 ， 且全為專業(yè)媒體 ， 分別為中國計算機報 （ ） 、 計算機世界 （ ） 和網(wǎng)絡(luò)世界 （ ） 。重要媒體選擇見圖 23： 圖 23： 2023年 7月 浪潮 服務(wù)器廣告投放重點媒體對比圖（單位：萬元、次 ） 21142 2 2121 1 1 1 1342432 9 . 5 22 6 . 9 87 . 7 668 . 83 . 2 8 3 . 2 3 . 1 62 . 3 30 . 8 50 . 2 7 0 . 2 6 0 . 1 7 0 . 0 94 . 5 88 . 3 69 . 7 605101520253035計算機世界中國計算機報網(wǎng)絡(luò)世界計算機產(chǎn)品與流通參考消息 中國工商中國電腦教育報 中國計算機用戶計算機世界—華東市場微電腦世界 IT經(jīng)理世界 個人電腦 南京日報計算機世界—華南市場陜西日報 海峽導(dǎo)報哈爾濱日報次數(shù)費用總計 金長城 中國長城計算機集團公司成立于 1986年 12月 12日 ， 國有獨資 ， 企業(yè)注冊資金 11000萬元 ， 凈資產(chǎn)總額超過 36億元 。 金長城服務(wù)器營銷中心銷售模式自運行以來 ，收到了良好的市場效益 ， 服務(wù)器渠道內(nèi)銷售量每月遞增 120%；其高質(zhì)量的產(chǎn)品 、 強大的技術(shù)支持 、 完備的售后服務(wù)體系贏得了包括教育 、 軍隊 、 企業(yè) 、 電信等在內(nèi)的更多行業(yè)用戶 。 其已經(jīng)設(shè)有北方 、 華東 、 中南 、 西南 、 西北五個銷售大區(qū) ， 服務(wù)營銷體系網(wǎng)布全國 。 現(xiàn)在同方電腦銷售渠道遍布全國各地 ， 有 7個大區(qū) 、 27個辦事處的基礎(chǔ)上 ， 清華同方電腦 1000余家代理商已形成輻射全國的強大的營銷網(wǎng)絡(luò) ，同時 ， 全國 800家同方電腦專賣店正在建設(shè)之中 。 在 99年慧聰商情全國百萬消費者評電腦活動中 ， 實達電腦榮獲消費者最喜愛的品牌第三位 。 三、 指定品牌服務(wù)器廣告投放區(qū)域選擇研究 （ 一 ） 7月指定品牌服務(wù)器全國各區(qū)域選擇分析 （ 二 ） 7月指定品牌服務(wù)器全國省市廣告投放分析 （一） 7月指定品牌服務(wù)器全國各區(qū)域選擇分析 (一 ) 7月份指定監(jiān)測的九個品牌的服務(wù)器廣告中有六個在 7個大區(qū)都有投放 ， 另三個本月在慧聰所監(jiān)測的平面媒體上未投放硬性廣告 。 聯(lián)想在全國的 13個省市的媒體投放了廣告 ， 與上月數(shù)目相同 ， 仍是選擇省市最多的品牌 。 其他兩個省市投放的廣告非常少 。 有 “ 主 ” 必有 “ 輔 ” ， 促銷廣告成為其最有力的輔助廣告宣傳方式 ， 激烈的市場競爭 ， 使各品牌紛紛借以節(jié)假日 、 年慶等名目促銷產(chǎn)品 ， 借以擴大其知名度 ， 促銷廣告也就成為其活動的前奏；產(chǎn)品銷售固然重要 ， 良好的形象也是必不可少的 ， 但同時也注定形象廣告的投放不會太多 。 本月要求監(jiān)測的九個品牌中 ， 海爾和 TCL沒有軟性廣告的投放 ， 剩余的 7個服務(wù)器廠商共投放了 255篇軟性廣告 ，信息條數(shù)與其相等 ， 與上月相比 ， 減少了 11篇 （ 條 ） ；由于指定品牌的軟廣告文章篇數(shù)和信息條數(shù)相同 ， 因此在以后的分析中只以文章篇數(shù)為分析指標(biāo) 。 與上月相比 ， 本月的軟性文章廣告投放量非常大 ， 計算機世界異軍突起 ， 以 42篇的最高投放量勇奪桂冠 ， 高出其上月投放的 7倍；中國計算機報 （ 41篇 ） 以 1篇之差未能蟬聯(lián)冠軍 ， 滑至第二；電腦商情報以 39篇軟性文章廣告排名第三；上月亞軍 、 季軍得主 ， 中國計算機用戶 （ 37篇 ） 和網(wǎng)絡(luò)世界 （ 36篇 ） 被擠出前三甲 ， 分列第四 、 五位 。 浪潮在行業(yè)媒體上投放的軟性文章廣告最多 ， 為 15篇 ， 少于上月 6篇 ， 選擇的行業(yè)媒體仍為最多 ， 共 10份 ， 比上月少 7份；盡管投放軟性文章數(shù)量和選擇媒體的數(shù)量均有大量的減少 ， 但仍代表了服務(wù)器品牌行業(yè)媒體投放的主體走勢 。 浪潮的軟性文章廣告投放銳減至本月的 34篇 ， 分別投放在 24份大眾媒體上 。 具體數(shù)據(jù)見圖 31： 圖 31： 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放區(qū)域?qū)Ρ葓D 單位：篇 01020304050607080金長城實達海信清華同方方正聯(lián)想金長城 0 1 0 2 0 0 0實達 0 1 1 5 0 0 0海信 0 0 1 2 0 1 0清華同方 0 0 0 4 0 0 0方正 2 6 5 18 0 4 1聯(lián)想 5 18 16 38 6 11 5東北 華北 華東 全國 西北 西南 中南 （二） 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放省市選擇分析 2023年 7月 ， 指定監(jiān)測品牌服務(wù)器在中國大陸的 24個省市區(qū)進行了軟性文章廣告宣傳 ， 而我們在進行省市投放分析時 ， 全國性媒體未列入其中 。 由于市場競爭日益激烈 ， 各廠商在直接對產(chǎn)品進行宣傳的同時 ， 都大肆宣傳自身企業(yè)動態(tài) ， 來突出自己產(chǎn)品在同行業(yè)中的領(lǐng)先地位 ， 是提高品牌知名度的較好方式 ， 在本月的投放上就有所體現(xiàn) ， 本月關(guān)于企業(yè)動態(tài)的軟性廣告共投放 166篇 ， 占投放總量的 %， 近 1/4。 12:18:0112:18:0112:182/7/2023 12:18:01 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 下午 12時 18分 :18February 7, 20。 具體數(shù)據(jù)見圖 51： 圖 51： 2023年 7月指定品牌軟廣告文章主體分類 單位：篇 102973674 4 32020406080100120浪潮 聯(lián)想 方正 實達 清華同方 海信 金長城經(jīng)銷商廠商 硬廣告投放研究 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 具體數(shù)據(jù)見表 31： 表 31： 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放省市區(qū)表（單位：篇） 省市區(qū) 浪潮 聯(lián)想 方正 實達 清華同方 海信 金長城 合計 北京 16 13 4 1 1 35 四川 3 8 2 13 江蘇 2 4 1 1 8 福建 1 5 2 8 遼寧 1 4 2 7 上海 1 4 1 6 陜西 2 4 6 山東 4 2 6 廣東 1 3 1 5 湖北 5 5 天津 1 1 2 4 重慶 2 1 1 4 甘肅 3 1 4 河北 3 3 浙江 2 2 湖南 2 2 安徽 2 2 河南 2 2 新疆 1 1 貴州 1 1 黑龍江 1 1 江西 1 1 山西 1 1 云南 1 1 全國 58 38 18 5 4 2 2 127 合計 102 99 36 7 4 4 3 255 四、 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放文章內(nèi)容分類分析 7月份指定監(jiān)測品牌服務(wù)器投放的軟性文章廣告涉及到的文章內(nèi)容分類為產(chǎn)品信息 、 行業(yè)動態(tài) 、 市場及公關(guān)活動和企業(yè)動態(tài) 。 在監(jiān)測到的 7個服務(wù)器品牌中 ， 浪潮和聯(lián)想在 7個大區(qū)均有軟性文章廣告投放 ， 而方正則在除西北以外的 6個大區(qū)有投放 。 軟性文章廣告投放的重點集中在聯(lián)想和浪潮 ， 且投放相當(dāng)分散 ， 方正和海信共投放軟性文章廣告 6篇 。 具體數(shù)據(jù)見表 22： 表 22： 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放專業(yè)媒體選擇表（單位：篇） 媒體名稱 浪潮 聯(lián)想 方正 清華同方 實達 海信 金長城 其它 合計 計算機世界 6 3 2 31 42 中國計算機報 7 8 3 1 22 41 電腦商情報 3 5 1 30 39 中國計算機用戶 9 8 3 2 16 37 網(wǎng)絡(luò)世界 7 3 4 22 36 每周電腦報 2 4 1 17 24 計算機產(chǎn)品與流通 2 2 20 24 互聯(lián)網(wǎng)周刊 2 14 16 電腦采購周刊 2 1 8 11 信息系統(tǒng)工程 1 2 7 10 電腦商報 1 1 1 7 10 互聯(lián)網(wǎng)世界 1 1 6 8 計算機周刊 6 6 微電腦世界 1 4 5 電腦報 1 4 5 北京電子報 電腦周末 2 1 1 4 網(wǎng)絡(luò)報 4 4 計算機世界 華南市場 2 1 3 軟件世界 1 1 1 3 計算機世界 華東市場 3 3 大眾網(wǎng)絡(luò)報 1 2 3 上海計算機報 1 2 3 個人電腦 1 2 3 電子計算機與外部設(shè)備 2 2 中國網(wǎng)友報 2 2 市場與電腦 2 2 多媒體世界 1 1 2 電腦技術(shù) 1 1 軟件報 1 1 中國電子商務(wù) 1 1 （三） 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放前 20位行業(yè)媒體選擇分析 各品牌服務(wù)器在行業(yè)媒體上的軟性文章廣告投放是三類媒體之中最少的 。 具體數(shù)據(jù)見表 21： 媒體類型 大眾媒體 行業(yè)媒體 專業(yè)媒體 合計 品牌名稱 文章篇數(shù) 信息條數(shù) 文章篇數(shù) 信息條數(shù) 文章篇數(shù) 信息條數(shù) 文章篇數(shù) 信息條數(shù) 浪潮 40 40 16 16 46 46 102 102 聯(lián)想 50 50 9 9 40 40 99 99 方正 9 9 8 8 19 19 36 36 實達 3 3 4 4 7 7 清華同方 1 1 3 3 4 4 海信 2 2 2 2 4 4 金長城 2 2 1 1 3 3 其它 77 77 94 96 242 248 413 421 合計 178 178 132 135 356 363 665 676 表 21： 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放媒體類型選擇表 單位：篇 、 條 （二） 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放前 30位專業(yè)媒體選擇分析 （ 一 ） 7月份監(jiān)測的服務(wù)器品牌在前 30為媒體上投放軟性文章 351篇 ， 占投放總數(shù)的 %， 代表了服務(wù)器軟性廣告投放的專業(yè)媒體的主體走勢 。 可見 ， 中國已成為服務(wù)器市場競爭的焦點所在 。 具體數(shù)據(jù)見表 41： 表 41： 2023年 7月指定品牌廣告投放廣告主性質(zhì)一覽表 單位：萬元 品牌名稱 聯(lián)想 浪潮 金長城 方正 清華同方 實達 合計 廣告主性質(zhì) 費用 % 費用 % 費用 % 費用 % 費用 % 費用 % 費用 % 廠商 % % % % % % % 分銷商 % % % % % 其他 % % 合計 % % % % % % % 7月指定品牌廣告投放廣告類型研究 7月份 ， 指定監(jiān)測品牌服務(wù)器運用了三種類別的廣告來宣傳產(chǎn)品 。 方正在 4個省市投放了廣告費用 。 在投放廣告的 6個品牌中 ， 聯(lián)想和浪潮在除西南地區(qū)以外的六大區(qū)域均有廣告投放 ， 同于整體走勢 ， 全國地區(qū) 、 華北地區(qū)和華東地區(qū)占去廣告投放的大部分份額 ， 采取了廣泛投放 、 重點宣傳的廣告投放策略；金長城把 57萬元的廣告費用全投放在了全國性媒體上 ， 采取了完全廣泛