【正文】 2 2 多媒體世界 1 1 2 電腦技術(shù) 1 1 軟件報 1 1 中國電子商務(wù) 1 1 （三） 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放前 20位行業(yè)媒體選擇分析 各品牌服務(wù)器在行業(yè)媒體上的軟性文章廣告投放是三類媒體之中最少的 。 各品牌對行業(yè)媒體的選擇相當(dāng)分散 ， 6品牌在中國電腦教育報上均有廣告投放 。 軟性文章廣告投放的重點集中在聯(lián)想和浪潮 ， 且投放相當(dāng)分散 ， 方正和海信共投放軟性文章廣告 6篇 。 具體數(shù)據(jù)見表 24： 表 24： 2023年 7月服務(wù)器軟廣告投放前 5位大眾媒體選擇表 （ 單位：篇） 1 品牌 浪潮 聯(lián)想 方正 海信 其它 合計 媒體名稱 文章篇數(shù) 文章篇數(shù) 文章篇數(shù) 文章篇數(shù) 文章篇數(shù) 文章篇數(shù) 科技日報 3 1 9 13 經(jīng)濟(jì)日報 4 2 5 11 北京日報 3 5 8 中國青年報 2 2 2 6 金陵晚報 1 4 1 6 經(jīng)濟(jì)參考報 5 5 廈門商報 4 1 4 參考消息 2 2 4 成都商報 2 2 4 市場報 1 3 4 北京晨報 1 1 2 4 光明日報 1 3 4 中國教育報 1 2 3 濟(jì)南日報 1 2 3 北京科技報 3 3 北京經(jīng)濟(jì)報 1 2 3 三秦都市報 1 2 3 表 24： 2023年 7月服務(wù)器軟廣告投放前 5位大眾媒體選擇表 （ 單位：篇） 2 品牌 浪潮 聯(lián)想 方正 海信 其它 合計 媒體名稱 文章篇數(shù) 文章篇數(shù) 文章篇數(shù) 文章篇數(shù) 文章篇數(shù) 文章篇數(shù) 陜西日報 1 1 1 3 福州日報 1 2 2 3 上海商報 5 3 3 深圳商報 2 2 沈陽日報 4 1 2 河北日報 2 甘肅日報 1 4 2 重慶經(jīng)濟(jì)報 2 1 1 2 錢江晚報 1 2 1 2 人民日報海外版 1 1 2 粵港信息日報 1 1 1 2 烏魯木齊晚報 1 2 生活周刊 2 1 2 武漢晚報 2 2 2 解放日報 2 2 工人日報 2 2 福建日報 2 1 2 表 24： 2023年 7月服務(wù)器軟廣告投放前 5位大眾媒體選擇表 （ 單位：篇） 3 品牌 浪潮 聯(lián)想 方正 海信 其它 合計 媒體名稱 文章篇數(shù) 文章篇數(shù) 文章篇數(shù) 文章篇數(shù) 文章篇數(shù) 文章篇數(shù) 長江日報 2 2 華商報 1 1 2 新商報 1 1 2 解放軍報 1 1 2 南京日報 1 1 2 南方都市報 深圳版 1 1 山西日報 1 1 華西都市報 1 1 江南都市報 1 1 三湘都市報 1 1 北京晚報 1 1 湖南日報 1 1 石家莊日報 1 1 青島日報 1 1 蘭州晚報 1 1 重慶商報 1 1 合計 34 43 4 2 64 146 三、 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟投放區(qū)域選擇研究 （一） 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放區(qū)域選擇分析 由于服務(wù)器軟性文章廣告投放策略是專業(yè)媒體和大眾媒體相并重 ， 行業(yè)媒體投放相對較少 ， 而專業(yè)媒體和行業(yè)媒體中的絕大多數(shù)為全國性媒體 ， 而大眾媒體中 ， 也有部分是全國性媒體 ， 顯見全國性媒體成為服務(wù)器軟性文章廣告投放的重點所在 ， 所以在軟性文章廣告投放的區(qū)域選擇中 ， 全國性媒體上的軟性文章廣告應(yīng)投放最多 ， 事實也正是如此 ， 本月有軟性文章廣告投放的 7個品牌的服務(wù)器把投放的重點均放在了全國區(qū)域發(fā)行的媒體 ， 投放總數(shù)高達(dá) 127篇 ， 占指定監(jiān)測品牌服務(wù)器軟性文章廣告投放總量的 50%。 在監(jiān)測到的 7個服務(wù)器品牌中 ， 浪潮和聯(lián)想在 7個大區(qū)均有軟性文章廣告投放 ， 而方正則在除西北以外的 6個大區(qū)有投放 。 北京以其在我國政治 、 經(jīng)濟(jì) 、 文化和科技中所處的重要位置 ， 而永遠(yuǎn)列于產(chǎn)品廣告投放的首位 ， 服務(wù)器的軟性文章廣告投放也不例外 ， 本月以 35篇的投放量遙遙領(lǐng)先；四川因其擁有發(fā)達(dá)的城市 、 眾多的人口及較高的計算機(jī)普及率 ， 而排在服務(wù)器軟性文章廣告投放的第二位；江蘇包含我國第一大城市上海 ， 福建是我國著名的沿海開放省份 ， 二者以 8篇的服務(wù)器軟性文章廣告投放并駕齊驅(qū) ， 列位第三 。 具體數(shù)據(jù)見表 31： 表 31： 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放省市區(qū)表（單位：篇） 省市區(qū) 浪潮 聯(lián)想 方正 實達(dá) 清華同方 海信 金長城 合計 北京 16 13 4 1 1 35 四川 3 8 2 13 江蘇 2 4 1 1 8 福建 1 5 2 8 遼寧 1 4 2 7 上海 1 4 1 6 陜西 2 4 6 山東 4 2 6 廣東 1 3 1 5 湖北 5 5 天津 1 1 2 4 重慶 2 1 1 4 甘肅 3 1 4 河北 3 3 浙江 2 2 湖南 2 2 安徽 2 2 河南 2 2 新疆 1 1 貴州 1 1 黑龍江 1 1 江西 1 1 山西 1 1 云南 1 1 全國 58 38 18 5 4 2 2 127 合計 102 99 36 7 4 4 3 255 四、 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放文章內(nèi)容分類分析 7月份指定監(jiān)測品牌服務(wù)器投放的軟性文章廣告涉及到的文章內(nèi)容分類為產(chǎn)品信息 、 行業(yè)動態(tài) 、 市場及公關(guān)活動和企業(yè)動態(tài) 。 浪潮和聯(lián)想本月四類內(nèi)容的軟性文章廣告均有投放 ， 其中關(guān)于產(chǎn)品信息的軟性廣告發(fā)布均居于首位 ， 其余三類軟性廣告中 ， 浪潮較偏重市場及公關(guān)活動 ， 而聯(lián)想則市場及公關(guān)活動和企業(yè)動態(tài)相并重 。 具體數(shù)據(jù)見圖 51： 圖 51： 2023年 7月指定品牌軟廣告文章主體分類 單位：篇 102973674 4 32020406080100120浪潮 聯(lián)想 方正 實達(dá) 清華同方 海信 金長城經(jīng)銷商廠商 硬廣告投放研究 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 12:18:0112:18:0112:18Tuesday, February 7, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 下午 12時 18分 :18February 7, 20。 2023年 2月 7日星期二 下午 12時 18分 1秒 12:18: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 12:18:0112:18:0112:182/7/2023 12:18:01 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 清華同方僅在產(chǎn)品信息方面有少量的投放；海信在市場及公關(guān)活動和企業(yè)動態(tài)均稍有宣傳；實達(dá)在市場及公關(guān)活動 、 企業(yè)動態(tài)和產(chǎn)品信息三方面均有小量的投放 ， 但較偏重企業(yè)動態(tài)方面的宣傳；金長城在產(chǎn)品信息和市場及公關(guān)活動略有投放 。 由于市場競爭日益激烈 ， 各廠商在直接對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的同時 ， 都大肆宣傳自身企業(yè)動態(tài) ， 來突出自己產(chǎn)品在同行業(yè)中的領(lǐng)先地位 ， 是提高品牌知名度的較好方式 ， 在本月的投放上就有所體現(xiàn) ， 本月關(guān)于企業(yè)動態(tài)的軟性廣告共投放 166篇 ， 占投放總量的 %， 近 1/4。 7月份聯(lián)想在全國 24個省市區(qū)投放的服務(wù)器軟性文章廣告最多 ， 有 61篇 ， 其投放相對集中 ， 前 10位省市區(qū)投放之和占該品牌 24個省市區(qū)投放總量的 %；浪潮的軟性宣傳廣告在全國 24個省市區(qū)共投放 44篇 ， 前 10位省市區(qū)投放之和占品牌投放總量的 %；方正的投放相對較少 ， 計 18篇 ， 前 10位省市區(qū)投放之和為 12篇 ， 占有率為 %；清華同方僅在全國性媒體上投放 4篇軟性文章廣告 ， 全國 24個省市區(qū)均未投放軟性廣告；海信在全國 24個省市區(qū)中的江蘇和重慶各有 1篇軟廣告投放 ， 金長城則僅在全國 24個省市區(qū)中的老大城市北京有 1篇的軟廣告投放 。 具體數(shù)據(jù)見圖 31： 圖 31： 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放區(qū)域?qū)Ρ葓D 單位：篇 01020304050607080金長城實達(dá)海信清華同方方正聯(lián)想金長城 0 1 0 2 0 0 0實達(dá) 0 1 1 5 0 0 0海信 0 0 1 2 0 1 0清華同方 0 0 0 4 0 0 0方正 2 6 5 18 0 4 1聯(lián)想 5 18 16 38 6 11 5東北 華北 華東 全國 西北 西南 中南 （二） 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放省市選擇分析 2023年 7月 ， 指定監(jiān)測品牌服務(wù)器在中國大陸的 24個省市區(qū)進(jìn)行了軟性文章廣告宣傳 ， 而我們在進(jìn)行省市投放分析時 ， 全國性媒體未列入其中 。 華東地區(qū)排在服務(wù)器軟性文章廣告投放區(qū)域選擇的第三位 ， 這一地區(qū)包含了以上海為代表的我國一流的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市 ， 擁有較高的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平 ， 服務(wù)器的廣告宣傳投放不容錯過 ， 本月在此投放 33篇軟性文章廣告 。 浪潮的軟性文章廣告投放銳減至本月的 34篇 ， 分別投放在 24份大眾媒體上 。 本月要求監(jiān)測的 9個品牌中 ， 清華同方 、 實達(dá)和金長城均未在大眾媒體投放軟性文章廣告 ， 剩余的 4個品牌在前 50位大眾媒體中的 42份上投放了 83篇軟性文章廣告 。 浪潮在行業(yè)媒體上投放的軟性文章廣告最多 ， 為 15篇 ， 少于上月 6篇 ， 選擇的行業(yè)媒體仍為最多 ， 共 10份 ， 比上月少 7份；盡管投放軟性文章數(shù)量和選擇媒體的數(shù)量均有大量的減少 ， 但仍代表了服務(wù)器品牌行業(yè)媒體投放的主體走勢 。 清華同方在中國計算機(jī)用戶和中國計算機(jī)報上分別投放了 2篇和 1篇；實達(dá)在電腦商情 、 軟件世界和個人電腦投放各 1篇；海信把僅有的 1篇軟性文章廣告投放在大眾網(wǎng)絡(luò)報；金長城投放 1篇軟性文章廣告在每周電腦報上 。 與上月相比 ， 本月的軟性文章廣告投放量非常大 ， 計算機(jī)世界異軍突起 ， 以 42篇的最高投放量勇奪桂冠 ， 高出其上月投放的 7倍；中國計算機(jī)報 （ 41篇 ） 以 1篇之差未能蟬聯(lián)冠軍 ， 滑至第二；電腦商情報以 39篇軟性文章廣告排名第三；上月亞軍 、 季軍得主 ， 中國計算機(jī)用戶 （ 37篇 ） 和網(wǎng)絡(luò)世界 （ 36篇 ） 被擠出前三甲 ， 分列第四 、 五位 。 具體數(shù)據(jù)見圖 11 2023年 6月、 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放文章篇數(shù)對比圖 103 10293 9951 3677463541050100150200250300六月 七月海信金長城清華同方實達(dá)方正聯(lián)想浪潮 2023年 6月、 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放信息條數(shù)對比圖 103 10293 9951 3677463541050100150200250300六月 七月海信金長城清華同方實達(dá)方正聯(lián)想浪潮 二、 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放媒體選擇研究 （一） 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放媒體類型選擇分析 本月服務(wù)器的軟性廣告投放對于媒體類型的選擇與上月相仿 ， 仍然采取大眾媒體與專業(yè)媒體并重 、 雙管齊下的投放策略 ， 各品牌在大眾媒體上投放的軟性文章騙數(shù) 、 信息條數(shù)同在專業(yè)媒體上的投放相近 ， 既體現(xiàn)了大眾媒體廣泛的發(fā)行量和廣大的讀者群 ， 也注重了專業(yè)媒體的權(quán)威性 ， 行業(yè)媒體處在夾縫之中 ， 廣告量相對較少 。 本月要求監(jiān)測的九個品牌中 ， 海爾和 TCL沒有軟性廣告的投放 ， 剩余的 7個服務(wù)器廠商共投放了 255篇軟性廣告 ，信息條數(shù)與其相等 ， 與上月相比 ， 減少了 11篇 （ 條 ） ；由于指定品牌的軟廣告