平面媒體購買流程培訓課程(存儲版)
【正文】 t ( 對應分析） / PMap (點圖 ) / Cluster 聚類 CMMSCNRS的應用 ? 交互表分析 可以分析媒介接觸習慣、各媒體的閱讀率，覆蓋率等重要數據，并可針對讀者進行詳盡的人口統(tǒng)計分析，以滿足不同客戶的 Target。 注意點： 做到準確及時 收 集 媒 體 相 關 訊 息 Evaluation 對平面廣告媒體的分析及新媒體的評估 要求對自己負責的媒體市場進行全面了解 ， 充分了解該市場的整體情況和媒體的詳細信息 ， 如背景資料等 。 核心聽眾：最經常收聽某電臺且每天收聽時間在 1小時以上的聽眾。平 面 媒 體 培 訓課 程 ? 平面媒體的專業(yè)術語 ? 平面媒體的日常流程及操作注意事項 ? 廣告效果的主要評估和建議 ? 策略聯(lián)盟的作用 ? 創(chuàng)意廣告 ? 報紙組員介紹 我們的服務 媒介購買 媒介關系 媒體創(chuàng)意 效果預測與評估 最新媒介咨詢 媒介閱 ,聽眾分析 競爭者分析 平面媒體專業(yè)術語 平面媒體專業(yè)術語 ? 發(fā)行量 (Circulation) 指某印刷媒體（一份刊物）每期實際發(fā)行到讀者手中的份數。 平面媒體專業(yè)術語 ? 核心受眾（ Core audience） 核心讀者：作為基本讀者或忠實讀者其每天閱讀報紙的時間在 時以上或每周閱讀雜志的時間在 1小時以上的讀者。 收 集 媒 體 相 關 訊 息 請看示例 Databank Media Opportunity 媒體新機會推介 所有免費的或者非常合適的媒體機會 ， 要第一時間做評估 ，并發(fā)給主管和相關人員 。 采取“連續(xù)式”調研方法 . 我們購買使用 2023年 30個城市數據和 2023年 7個城市的數據。 Payment 付款周期控制 ， 緊急催款 ， 預付 預付要在定版前一個星期申請 ， 催款每周五統(tǒng)一填寫 (Nego.)給我們的格式文件 ， 存在 Urgent payment， 每周開一個新文件 。每月發(fā)布 AdQuest數據 ,第一月的數據將在下個月 20日前寄出(MiniAdquest數據在下月 30寄出 ),廣告版本庫的資料在下個月 20日前寄出 . 系統(tǒng)： Ad Quest: 綜合進行監(jiān)測數據、 競爭品牌和媒體投放分析 . AdExpress: 監(jiān)測周報 , 及時了解電 視和平面媒體投放情況 . 日 常 工 作 Rate card 平面媒體的刊例整理收集 要求在本人不在崗的時候 ， 接替工作者能迅速找到需要的刊例 。 監(jiān)測主要競爭對手在當地媒體任何正面（負面）報道 客戶包括： 反饋當地大型活動訊息，及任何關于媒體變化的信息提供媒介機會 客戶包括： 總之： 是我們 Zenith 在當地的延伸。 全面支持 Manager的整體管理工作 ， 做到溝通順暢 ， 交流無限 日 常 工 作 廣告效果評估的主要方法和建議 ? 800免費電話回 Call花費統(tǒng)計法 ? 雜志讀者俱樂部問卷回收法（適用于雜志） ? 相關網絡聯(lián)接點擊投票法 ? 以發(fā)行量推估讀者量 ? 零售攤點分析 ? 目測廣告量的多少 ? 當地經銷商反饋 影響廣告效果的因素 ? 尺寸 (Size) ? 顏色 (Colour) ? 位置 (Position) ? 干擾度 (Clutter) ? 廣告本身的創(chuàng)意與媒介創(chuàng)意 (Creative)
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