【正文】 Market Media Scene 市場(chǎng)分析 ， 平面媒體的分析 要求非常了解自己負(fù)責(zé)的市場(chǎng) ， 逐漸形成整體概念 ， 對(duì)自己負(fù)責(zé)的該市場(chǎng)形成宏觀的概念 ， 能夠做相關(guān)的整體分析和部分比較工作 。 ? 媒體分析 在交互表分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行媒體的優(yōu)化排期分析等。 核心觀眾：最經(jīng)常收看某電視頻道且每天收看時(shí)間在 2小時(shí)以上的觀眾。 贈(zèng)閱發(fā)行量 (Free Circulation) 由于贈(zèng)閱發(fā)行量大部分非讀者選擇結(jié)果，因此價(jià)值最低。 系統(tǒng)： Telmar ： Crosstable（交互表） / Printplan（排期） / Correspondent ( 對(duì)應(yīng)分析） / PMap (點(diǎn)圖） / Cluster 聚類 媒介與市場(chǎng)調(diào)查 提供商 ： 央視市場(chǎng)研究有限公司（ CTR – CVSC TNS Research) – 提供全國(guó)讀者調(diào)查（ CNRS) 數(shù)據(jù)提供期 ： 1999/ 2023 / 2023 ZenithMedia 數(shù)據(jù)期： 1999 / 2023/ 2023 ZenithMedia使用的最新數(shù)據(jù)： CNRS 2023 覆蓋全國(guó)30個(gè)城市；樣本量為 71,500。 注意點(diǎn) : 按照每個(gè)客戶所需要遞交的日期和份數(shù) 請(qǐng)看示例 Monitoring Report 廣告監(jiān)測(cè) 提供商 ： AC尼爾森 (ACNielsen) 數(shù)據(jù)提供期 ： 1995年開(kāi)始 ZenithMedia 數(shù)據(jù)期： 2023年開(kāi)始購(gòu)買，數(shù)據(jù)追加至 1999年 ZenithMedia使用的最新數(shù)據(jù)： 全部常規(guī)監(jiān)測(cè)的 448個(gè)電視頻道， 289份報(bào)紙， 111份雜志 ZenithMedia使用數(shù)據(jù)的發(fā)布時(shí)間 :每周發(fā)布 AdExpress數(shù)據(jù) (廣告監(jiān)測(cè)和對(duì)比 ), 我們?cè)诘谌苄瞧谝恢翱梢酝暾盏降谝恢艿臄?shù)據(jù) 。 但是： ? 以大面積廣告去吸引注意， 是否劃算 ？ 尺寸是有關(guān)系的 半版或以上 小于半版 看不見(jiàn) 5% 23% 匆匆一看 58% 61% 閱讀 37% 16% 資料來(lái)源 : Bogart Tolley 1988 廣告尺寸的回報(bào)遞減 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%1 / 3 p a g e 1 / 2 p a g e 2 / 3 p a g e P a g e D P S% 能記起廣告的受訪者M(jìn) o n o C o l o u r資料來(lái)源 : Starch 1989 廣告越大，回憶度越高。 注意點(diǎn) : 所有預(yù)留天數(shù)均為工作日 ,小部分媒體會(huì)使用 MO,請(qǐng)了解 MO的格式 .如果菲林損壞可否使用 EMAIL形式 ? 物 料 準(zhǔn) 備 請(qǐng)看示例 Material 日常操作流程 通知企劃部門 轉(zhuǎn)送客戶 與 媒 體 簽 廣 告 訂 單 刊 (播 )前最后確認(rèn) 搜集資訊類工作指令 截止日前完成 企劃部門確認(rèn) 廣告購(gòu)買工作指令 截止日前完成廣告計(jì)劃排期表 企劃部門 報(bào)紙 /雜志 電臺(tái) 寄廣告菲林片 寄廣告帶子 傳真當(dāng)日樣刊 轉(zhuǎn)交客戶 搜集樣刊 搜集播出帶 , 播出證明單 出付款憑證 通知媒體 物料準(zhǔn)備 簽訂廣告訂單 Booking 簽訂訂單和回收廣告合同 及時(shí)確認(rèn)媒體已經(jīng)收到訂單 。 平面媒體專業(yè)術(shù)語(yǔ) 千人成本（ CPM） ?