xxxx3-zy-第13章cis策劃-文庫吧在線文庫
【正文】 ： ? 企業(yè)的物質(zhì)設(shè)備形象如廠房 、 辦公樓 、 倉庫 、 設(shè)備 、 企業(yè)標志 、 建筑物式樣 、 外部裝修 、 色彩配搭 、 環(huán)境綠色與美化 、 內(nèi)部裝飾格調(diào)等；企業(yè)員工形象 、 產(chǎn)品質(zhì)量形象 、 品牌包裝形象等 。側(cè)重點不同 啟迪 ? 以正確的企業(yè)理念為靈魂和核心。與管理發(fā)展手冊相配合的還有一套經(jīng)理訓練課程，如：基本營運課程、基本管理課程、中級營運課程、機器課程、高級營運課程。 ? (2)崗位工作檢查表（ SOC） 麥當勞公司把餐廳服務(wù)系統(tǒng)的工作分成 20多個工作站。如“煎漢堡包必須翻動，切勿拋轉(zhuǎn)” Service服務(wù) ? 服務(wù)，包括店鋪建筑的快適感、營業(yè)時間的設(shè)定、銷售人員的服務(wù)態(tài)度等。 第 13章 CIS策劃 第 13章 企業(yè)形象策劃 ? 企業(yè)營銷的市場競爭除了表現(xiàn)為傳統(tǒng)的價格競爭 、質(zhì)量競爭 、 促銷方式和手段競爭外 ， 在現(xiàn)代社會逐漸凸現(xiàn)出企業(yè)形象的競爭 。 ? 公司還規(guī)定了各種操作規(guī)程和細節(jié)。 30多年來，麥當勞公司不斷豐富和完善營運訓練手冊，使它成為指導(dǎo)麥當勞公司運作的指導(dǎo)原則和經(jīng)典。管理發(fā)展手冊中介紹各種麥當勞管理方法，也布置大量作業(yè)。 ? 麥當勞識別標志 —— 金黃色雙拱門“ M” ，簡潔、醒目，麥當勞叔叔的形象喜慶、友善、可愛、可親，這首先從視覺識別上、心理上吸引住了顧客，給人們留下深刻而良好的印象。目標有別 表現(xiàn)為動態(tài)識別形式 。 企業(yè)的事業(yè)領(lǐng)域 —— 企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍、項目。 企業(yè)理念實施通過 : 反復(fù)闡釋 （ 朗讀、播放、演講、征文，發(fā)表感想等） 環(huán)境化 （匾額、壁畫、條幅、海報） 儀式及游戲、榜樣示范 案例１ 德力西集團 主題理念：德報人類，力創(chuàng)未來 企業(yè)精神：道德、團結(jié)、和諧、發(fā)展 行為準則：干部能上能下，人員能進能出 收入能高能低，機制能設(shè)能撤 競爭機制：能者上，平者讓，庸者下 價值觀：讓品質(zhì)寫出德力西人的尊嚴 道德觀：尊重、謙讓、廉潔、自律 人才觀：海納百川，讓蛟龍騰飛 千舟競發(fā)，任群英爭先 廣告語：德力西電氣，新時代動力 德力西集團簡介 ? 神舟五號、神舟六號、神舟七號接連飛天，舉國歡騰，德力西人更是倍感自豪！因為應(yīng)用于酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心的電氣，就有德力西集團的產(chǎn)品。 內(nèi)部的傳播與交流 主要方式有： CIS說明書 公司匯報 員工手冊 內(nèi)部溝通 海報 福建省強力體育用品公司 CI手冊 （二）行為識別的傳播與推廣 外部的推廣與途徑 主要方式有： 策劃新聞事件 廣告活動 社區(qū)交往 大型活動策劃 注意點 企業(yè)在行為識別系統(tǒng)策劃中較注重對外傳播而忽視內(nèi)部的傳播與交流。 ? 同時，也蘊涵著中國電信全面創(chuàng)新、求真務(wù)實、不斷超越的精神風貌，展現(xiàn)了中國電信與時俱進、奮發(fā)向上、蓬勃發(fā)展、致力于創(chuàng)造美好生活的良好愿望。古錢寓意貨幣、銀行；麥穗寓意農(nóng)業(yè)，它們構(gòu)成農(nóng)業(yè)銀行的名稱要素。 著名服裝品牌 的企業(yè)形象 VI設(shè)計案例 問題：提起 CHANEL，你會想起什么？ ? 獨立倔強而嬌俏迷人的 Coco Chanel。艾肯設(shè)計強調(diào)中國文化的滲透，力創(chuàng)真正屬于中國的ＣＩＳ典范。 同時，８０家杉杉專賣店和３２１家專賣廳相繼遍布全國各地，統(tǒng)一的ＣＩＳ裝飾著杉杉的獨特形象。 ? 20年來，杉杉作為中國服裝的龍頭企業(yè)，引領(lǐng)中國服裝業(yè)的產(chǎn)業(yè)方向。杉杉科技在鋰離子電池正極、負極材料及電解液領(lǐng)域成為國內(nèi)最大并在技術(shù)先進性和規(guī)?；矫孳Q身 世界前三位的生產(chǎn)企業(yè) 。 ? 此外，杉杉先后投資了 寧波杉杉科技創(chuàng)業(yè)園、中科廊坊科技谷 等科技孵化器，致力于打造中國硅谷，為科技企業(yè)的成長發(fā)展提供強有力的支持和發(fā)展平臺。 :51:1014:51Mar2320Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 14:51:1014:51:1014:513/20/2023 2:51:10 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 , March 20, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 20日星期一 2時 51分 10秒 14:51:1020 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 20日星期一 下午 2時 51分 10秒 14:51: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 2時 51分 :51March 20, 2023 1行動出成果，工作出財富。另一方面，在充分運用資本這一杠桿的基礎(chǔ)上，探索出以資本為紐帶的多元投資、多元發(fā)展的運作模式和管理理念。 2023年杉杉控股原屬國有企業(yè)的松江銅業(yè)集團并改制為民營企業(yè)，當年被國家統(tǒng)計局等權(quán)威部門評為全國行業(yè)綜合效益十佳企業(yè)第一名。 ? 杉杉與日本伊藤忠、意大利法拉奧、魯比昂姆、法國雷諾瑪以及法國高級時裝公會等國際著名的服裝企業(yè)與機構(gòu)，建立了歷時持久的合作關(guān)系，并成為中國唯一以品牌運作的方式在國際上經(jīng)營國產(chǎn)服裝的企業(yè)。 2023年以來杉杉控股連續(xù)入選中國企業(yè) 500強。 其企業(yè)專用色（青綠色與水藍色的自然搭配）更是與綠化環(huán)保相契合，表明杉杉關(guān)心人類生存環(huán)境，營造充滿生命活力與溫馨親和的新世紀大自然的意蘊。然而企業(yè)和品牌如何向更高層次發(fā)展，作為一個新的課題，擺在了企業(yè)面前。 ? 行徽標準色為綠色。整體標志造型簡潔而又富有時代感，表達了企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展及服務(wù)品質(zhì)的提高和長遠穩(wěn)健的經(jīng)營作風。 三、 VI策劃 ——視覺識別系統(tǒng) 視覺識別系統(tǒng) 的復(fù)合性 名稱 —— 企業(yè)名稱和品牌名稱，用文字來表現(xiàn)的識別要素，是企業(yè)或產(chǎn)品整體、個性借助文字表現(xiàn)，使之形象化，是企業(yè)理念的縮影和體現(xiàn)?，F(xiàn)有員工 14600余人，下屬公司 70多家，協(xié)作企業(yè) 1000多家，綜合實力榮登中國企業(yè) 500強，位居中國民營企業(yè) 500強前列。
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