【正文】 金六福酒 廣告創(chuàng)意 福氣對于很多中國人而言就是 “ 好運 ” 。 （一）理念識別系統(tǒng)的內容 企業(yè)使命 —— 企業(yè)存在的意義。 它是最高決策層次 ，是導入企業(yè)識別系統(tǒng)的原動力 。 CIS系統(tǒng) 理念識別系統(tǒng) MIS（ Mind Identity System） 行為識別系統(tǒng) BIS (Behavior Identity System) 視覺識別系統(tǒng) VIS (Visual Identity System) CIS策劃內容 MI策劃 BI策劃 VI策劃 CIS的導入 13． 1 企業(yè)整體形象的內容分析 通過這樣系統(tǒng)的訓練，使麥當勞的經營理念和行為規(guī)范深深地滲透到麥當勞員工的行為之中。 ? (3)袖珍品質參考手冊（ Pocket Guide）。 Cleanness清潔 ? 麥當勞對員工的行為規(guī)范中明文規(guī)定：男士必須每天刮胡子，修指甲，隨時保持口腔清潔，經常洗澡，工作人員不留長發(fā)；女士要帶發(fā)網；顧客一走便要清理桌面，丟落在客人腳下的紙片要馬上撿起來。 企業(yè)形象的優(yōu)勢已成為企業(yè)營銷成功與否的重要因素 。 對企業(yè)形象的策劃成為企業(yè)營銷策劃的重要組成部分 。 ? 員工逐漸對這些規(guī)定形成認同，并養(yǎng)成良好的衛(wèi)生習慣，只需幾名服務員就可以使店面保持常新，做到窗明、地潔、桌面凈。 麥當勞公司的管理人員每人分了一本袖珍品質參考手冊，手冊中詳盡地說明各種半成品的接貨溫度、貯存溫度、保鮮期、成品制作溫度、制作時間、原料配比、保存期等等與產品品質有關的各種數(shù)據(jù)。 麥當勞 的企業(yè)標志 ? 麥當勞（ McDonald’s ）取其英文名稱的第一個字母 M為標志。設計的基點不同 企業(yè)的行為識別系統(tǒng) （ BI） 包括： ? 對內行為與對外行為 。包括經濟使命和社會使命。當實力與運氣一起體現(xiàn)時，往往就意味著成功。 案例２ 承德中藥 企業(yè)精神：傳承中華古文明，倡導健康新文化 企業(yè)宗旨：濟世養(yǎng)生、至誠至仁 企業(yè)作風：勵精圖治、追求卓越 經營方針：發(fā)現(xiàn)今天的需要，開創(chuàng)明天的產品，贏得后天的市場 質量方針：一流的產品源自創(chuàng)新的意識， 一流的產品源自嚴謹?shù)淖黠L 企業(yè)哲學：修身、齊家、治企、服務社會 行為識別是ＣＩＳ的“手”， 是企業(yè)理念的動態(tài)傳遞系統(tǒng) 二、 BI策劃 ——行為識別系統(tǒng)策劃 （一 )行為識別系統(tǒng)的內容 兩方面： 對內：干部教育、員工教育、工作環(huán)境、福利制度、研究發(fā)展、禮儀規(guī)范 對外：市場調查、產品推廣、公共關系、公益活動 三層次： （ 1）企業(yè)中的個體行為：包括員工的修養(yǎng)、專業(yè)技能、態(tài)度和動機等。 娃哈哈、恒源祥、同仁堂、全聚德、伊利 標志（ logo） —— 企業(yè)標志和品牌標志，是企業(yè)或商品的文字名稱、圖形或文字圖形兩者結合的一種設計。標志采用代表熱烈、喜慶、發(fā)展和富足等美好意愿的紅色，易于被公眾接受。綠色的心理特性是：自然、新鮮、平靜、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、純樸，讓人聯(lián)想到自然、生命、生長；綠色是生命的本原色，象征生機、發(fā)展、永恒、穩(wěn)健，表示農業(yè)銀行誠信高效，寓意農業(yè)銀行事業(yè)蓬勃發(fā)展。 1994年，杉杉斥資 200萬元人民幣，和臺灣艾肯公司共同策劃，整體導入 CI。（ VI） 杉杉的ＣＩＳ推展，有好多絕招，其精心策劃的 “ 杉杉品牌綠色之旅 ” 的ＢＩ行動，都十分成功，象 “ 我們與世紀的早晨同行 ” 為主題的ＣＩＳ發(fā)布會，與中央電視臺合辦的 “ 我愛這綠色家園 ” 的文藝晚會，在全國各大城市 “ 讓大地披上綠裝 ” 的綠化宣傳一環(huán)扣一環(huán) …… ，又如， “ 綠葉情深 ” 的萬人簽名也搞得有聲有色。 2023年杉杉集團與伊藤忠商社實現(xiàn)全面合資合作，雙方在管理、品牌、技術、國際化等多方面展開緊密對接，杉杉進入一個新的發(fā)展時期。杉杉企業(yè)目前擁有各類服裝品牌 22個，市場一、二級特許加盟經營企業(yè) 1500余家，直接從業(yè)員工 12023余名。 2023年，杉杉還投資了松原油田項目，取得良好收益。 課后案例 ? “ 龍騰計劃”：歐普照明 2023年品牌傳播方案 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 20日星期一 2時 51分 10秒 14:51:1020 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 2023年 3月 下午 2時 51分 :51March 20, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :51:1014:51:10March 20, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 2時 51分 :51March 20, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 2時 51分 10秒 下午 2時 51分 14:51: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 20, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 14:51:1014:51:1014:513/20/2023 2:51:10 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。在風險投資領域，杉杉在 2023年通過中科英華投資了游戲公司久游網，該公司在短短幾年時間里迅速成長為優(yōu)秀的互動娛樂公司。 ? 1999年上海杉杉科技有限公司成立，杉杉成功實現(xiàn)向高科技進軍?？毓晒境浞肿鹬馗鳟a業(yè)公司的自主經營權，并對各產業(yè)集團和產業(yè)公司實施資產、財務、人事和文化形象的管理和指導。杉杉的企業(yè)管理： “ 凈化人類環(huán)境，共享自然和聲 ” 再次傳播京城；杉杉集團與陽春白雪共鳴的形象品位再度顯呈。從自身的品牌訴求出發(fā)，緊扣 21世紀 “ 環(huán)保、生態(tài)平衡、綠化 ” 的世界性主題，把杉杉品牌提升到與人類生存處境息息相關的高度，確定了杉杉企業(yè)及品牌在社會中的位置和宣傳定位（ MI） 臺灣艾肯形象策略公司在新標志設計時，秉持著從 “ 策略到創(chuàng)意 ” 、 “ 從國際到中國 ” 的原則，進行創(chuàng)意設計，使標志形象有個性，不類同；合身份，創(chuàng)文化。 19