某項(xiàng)目整合傳播策略提案-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 ，又希望不遠(yuǎn)離繁華都市。 同時(shí)，項(xiàng)目集合了眾多優(yōu)勢(shì)資源： ?十渡第一渡，首席原生態(tài)自然資源集合帶。 客群寫(xiě)真： 35— 45歲社會(huì)頂尖階層 滲透形式： DM直投 +車(chē)友會(huì)活動(dòng) 高端餐飲滲透 針對(duì)北京頂級(jí)餐飲設(shè)施。 客群寫(xiě)真： 30— 55歲社會(huì)頂尖階層 滲透形式： DM直投 +電話(huà)邀約 +項(xiàng)目展板 頂級(jí) SPA會(huì)所 選擇北京頂級(jí) SPA會(huì)所，取得會(huì)員資料，同時(shí)對(duì)會(huì)所內(nèi)物料投放。 上述所列明星現(xiàn)多為二線(xiàn)明星，但影響力仍很強(qiáng)，費(fèi)用卻相對(duì)較低。 視覺(jué) 聽(tīng)覺(jué) 味覺(jué) 嗅覺(jué) 觸覺(jué) 營(yíng)銷(xiāo)中心氛圍營(yíng)造 接待中心嗅覺(jué)營(yíng)造系統(tǒng) 客戶(hù)來(lái)訪(fǎng)接待，一定要注意環(huán)境中的空氣嗅覺(jué)，無(wú)形中的細(xì)膩營(yíng)造 會(huì)加深客戶(hù)對(duì)項(xiàng)目的好感，建議現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置香熏燈，擺放于接待中心 營(yíng)造充滿(mǎn)香韻氛圍的接待環(huán)境，配以音樂(lè)系統(tǒng)，使客戶(hù)體驗(yàn)到舒心的心靈感受 視覺(jué) 聽(tīng)覺(jué) 味覺(jué) 嗅覺(jué) 觸覺(jué) 營(yíng)銷(xiāo)中心氛圍營(yíng)造 營(yíng)銷(xiāo)中心細(xì)膩觸覺(jué)系統(tǒng) 建議接待中心盡量少使用展板類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)道具，應(yīng)多懸掛高品位藝術(shù)裝飾畫(huà) 建議自名家手中購(gòu)買(mǎi)知名畫(huà)作以及其高仿品。 活動(dòng)優(yōu)勢(shì)： 拉菲莊園紅酒為紅酒頂級(jí)品牌，符合本項(xiàng)目高端形象，其知名度廣泛，此次活動(dòng)不但品鑒拉菲紅酒還可與拉菲莊園紅酒制作師零距離接觸，并參與紅酒制作過(guò)程，其活動(dòng)形式新穎豐富，更符合客群品位。 客群寫(xiě)真： 35— 55政府官員 35— 45歲社會(huì)頂尖階層 滲透形式：項(xiàng)目明信片 +項(xiàng)目折頁(yè)等直遞郵寄 持續(xù)熱銷(xiāo) （第四階段） 傳播動(dòng)作：以公關(guān)活動(dòng)為核心的直接促銷(xiāo)活動(dòng) 主題傳播 公關(guān)活動(dòng) 創(chuàng)作執(zhí)行 媒介通路 口口相傳 圈層營(yíng)銷(xiāo) 通過(guò)活動(dòng)，快速提升項(xiàng)目影響力，吸引目標(biāo)客群到營(yíng)銷(xiāo)中心進(jìn)行參與，制造銷(xiāo)售計(jì)劃，達(dá)成銷(xiāo)售。 客群寫(xiě)真： 35— 45歲社會(huì)頂尖階層 滲透形式： DM直投 +電話(huà)邀約 +公關(guān)活動(dòng) 證券交易所 于北京各大證券交易所內(nèi)展示項(xiàng)目，進(jìn)行資料駐場(chǎng)。 基于此，我們對(duì)于項(xiàng)目的物理定位為： 國(guó)家級(jí)生態(tài)地理資產(chǎn) .中國(guó) 首個(gè)生命 修養(yǎng) 住區(qū) 在傳播推廣上，對(duì)項(xiàng)目的精神定位為： 半山私家領(lǐng)地，都市閑逸人生 Slogan1 四季隱逸 ， 長(zhǎng)青人生 Slogan2 卓隱于世 大境由心 美學(xué)觀(guān) 自然觀(guān) 生活觀(guān) 生命觀(guān) 資源觀(guān) 本案精端創(chuàng)作觀(guān) 但只有這些，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠 …… 建立細(xì)致化的精工產(chǎn)品價(jià)值體系亦非常必要 今天，我們溝通性給出一個(gè)系統(tǒng)性的精端價(jià)值體系凝練 因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品深度尚未完全明晰，此表述僅作示意 三 . 【 項(xiàng)目推廣傳播 】 2023 .09 .15－ 2023 .9 .15 注：本次提案涉及的時(shí)間節(jié)點(diǎn)僅供參考 聞風(fēng)而動(dòng) 聲名在外 大開(kāi)眼界 口口相傳 項(xiàng)目 二 . 【 項(xiàng)目推廣定位 】 作為因襲中國(guó)傳統(tǒng)木文化精髓，與世界現(xiàn)代人居主義相互融合的結(jié)晶， 項(xiàng)目的誕生，本身即是一次對(duì)人居智慧哲思的成功實(shí)踐。 —— 以環(huán)境為背景的適宜產(chǎn)品 對(duì)主體作為第二居所和度假休閑的用途別墅來(lái)說(shuō)，該物業(yè)是一種放松調(diào)節(jié)是的庇護(hù)之處，需要寧?kù)o、恬淡，需要穩(wěn)重的質(zhì)感，需要與別墅主人身份、地位、財(cái)富、教養(yǎng)、品行、心境相匹配的一種泰然自若。 歷史、文化、景觀(guān)、環(huán)境、產(chǎn)品組成了別墅
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