某項目整合傳播策略提案-文庫吧在線文庫
【正文】 ，又希望不遠離繁華都市。 同時，項目集合了眾多優(yōu)勢資源： ?十渡第一渡，首席原生態(tài)自然資源集合帶。 客群寫真： 35— 45歲社會頂尖階層 滲透形式： DM直投 +車友會活動 高端餐飲滲透 針對北京頂級餐飲設施。 客群寫真： 30— 55歲社會頂尖階層 滲透形式： DM直投 +電話邀約 +項目展板 頂級 SPA會所 選擇北京頂級 SPA會所，取得會員資料，同時對會所內(nèi)物料投放。 上述所列明星現(xiàn)多為二線明星，但影響力仍很強，費用卻相對較低。 視覺 聽覺 味覺 嗅覺 觸覺 營銷中心氛圍營造 接待中心嗅覺營造系統(tǒng) 客戶來訪接待，一定要注意環(huán)境中的空氣嗅覺，無形中的細膩營造 會加深客戶對項目的好感，建議現(xiàn)場設置香熏燈，擺放于接待中心 營造充滿香韻氛圍的接待環(huán)境，配以音樂系統(tǒng)，使客戶體驗到舒心的心靈感受 視覺 聽覺 味覺 嗅覺 觸覺 營銷中心氛圍營造 營銷中心細膩觸覺系統(tǒng) 建議接待中心盡量少使用展板類營銷道具，應多懸掛高品位藝術(shù)裝飾畫 建議自名家手中購買知名畫作以及其高仿品。 活動優(yōu)勢： 拉菲莊園紅酒為紅酒頂級品牌，符合本項目高端形象，其知名度廣泛，此次活動不但品鑒拉菲紅酒還可與拉菲莊園紅酒制作師零距離接觸，并參與紅酒制作過程，其活動形式新穎豐富，更符合客群品位。 客群寫真： 35— 55政府官員 35— 45歲社會頂尖階層 滲透形式：項目明信片 +項目折頁等直遞郵寄 持續(xù)熱銷 （第四階段） 傳播動作：以公關(guān)活動為核心的直接促銷活動 主題傳播 公關(guān)活動 創(chuàng)作執(zhí)行 媒介通路 口口相傳 圈層營銷 通過活動，快速提升項目影響力，吸引目標客群到營銷中心進行參與，制造銷售計劃，達成銷售。 客群寫真： 35— 45歲社會頂尖階層 滲透形式： DM直投 +電話邀約 +公關(guān)活動 證券交易所 于北京各大證券交易所內(nèi)展示項目，進行資料駐場。 基于此，我們對于項目的物理定位為： 國家級生態(tài)地理資產(chǎn) .中國 首個生命 修養(yǎng) 住區(qū) 在傳播推廣上，對項目的精神定位為： 半山私家領(lǐng)地，都市閑逸人生 Slogan1 四季隱逸 ， 長青人生 Slogan2 卓隱于世 大境由心 美學觀 自然觀 生活觀 生命觀 資源觀 本案精端創(chuàng)作觀 但只有這些，遠遠不夠 …… 建立細致化的精工產(chǎn)品價值體系亦非常必要 今天，我們溝通性給出一個系統(tǒng)性的精端價值體系凝練 因為對產(chǎn)品深度尚未完全明晰，此表述僅作示意 三 . 【 項目推廣傳播 】 2023 .09 .15－ 2023 .9 .15 注：本次提案涉及的時間節(jié)點僅供參考 聞風而動 聲名在外 大開眼界 口口相傳 項目 二 . 【 項目推廣定位 】 作為因襲中國傳統(tǒng)木文化精髓，與世界現(xiàn)代人居主義相互融合的結(jié)晶， 項目的誕生，本身即是一次對人居智慧哲思的成功實踐。 —— 以環(huán)境為背景的適宜產(chǎn)品 對主體作為第二居所和度假休閑的用途別墅來說，該物業(yè)是一種放松調(diào)節(jié)是的庇護之處，需要寧靜、恬淡，需要穩(wěn)重的質(zhì)感，需要與別墅主人身份、地位、財富、教養(yǎng)、品行、心境相匹配的一種泰然自若。 歷史、文化、景觀、環(huán)境、產(chǎn)品組成了別墅
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