某項目整合傳播策略提案-預覽頁
【正文】 小鎮(zhèn)中間地帶，集合雙方優(yōu)勢資源，區(qū)域逐漸成熟，增長潛力無限。 圈層營銷 接待中心暨景觀示范區(qū) 盛情開放 +盛大開盤 前期蓄客解籌開盤 — 贏得營銷上的第一次熱賣風潮 廣告作業(yè)配合 之營銷事件 著名風水大師講解項目風水 公關活動 10月 27日 幸福家庭歡樂季 (產品推介會 ) 項目產品推介會 此階段舉辦產品推薦會 屆時，對前期蓄積客戶進行統(tǒng)一推薦 渠道推廣 （第三階段） 傳播動作：釋放產品資源價值，實現(xiàn)項目快速動銷 主題傳播 公關活動 創(chuàng)作執(zhí)行 媒介通路 大開眼界 圈層營銷 主題傳播 Touched the lives of love at first 釋放項目資源價值，確立項目所擁有的集大成資源體系 渠道與通路 a、高端消費類渠道 b、金融類渠道 c、通訊類渠道 d、購物類渠道 e、休閑類渠道 f、辦公類渠道 g、政府資源類渠道 渠道與通路： 高端消費類渠道 4S店車友會客戶名單 選擇北京寶馬、奔馳、奧迪等高端車 4S店， 交換客戶資源，達到資源共享，或作名車互動活動。 客群寫真： 5— 15歲富二代或富三代 滲透形式：贈送文具盒、書包、文具 +DM 通過兒童帶動其父母關注項目。 客群寫真： 30— 45歲社會頂尖階層 滲透形式：機場移動、聯(lián)通 VIP貴賓廳直投 +電話邀約 渠道與通路： 購物類渠道 頂級購物中心客戶 選擇頂級購物場所，滲透高端客戶購物場所。 客群寫真： 30— 45歲社會頂尖階層 滲透形式：項目展板 +會刊物料 +或航空類雜志廣告投放 渠道與通路： 政府官員類渠道 1政府機構（刊物類廣告投放） 選擇北京可政府機構的雜志刊物，直擊廳、局級以上政府官員。每個時代都有自己的偶像，故可針對高端客群的偶像記憶，開展活動，組織以類似齊秦、林子祥、葉倩文、費翔等明星為主的歌友見面會。 活動示意圖片 活動二：拉菲主題紅酒 PARTY 活動源起： 紅酒與雪茄品鑒等活動，本為高端活動的常規(guī)形式，當然也印證了 高端客群對此類活動還是保有相當?shù)年P注度與興趣度，而變換一定 的形式，亦能推陳出新，形成良好的活動效應。 活動示意圖片 其他公關活動建議 客戶到訪體驗系統(tǒng) 視覺 聽覺 嗅覺 味覺 觸覺 項目現(xiàn)場營銷中心氛圍營造建議 視覺 聽覺 味覺 嗅覺 觸覺 營銷中心氛圍營造 ? 地盤包裝：樹立項目完整地盤形象，做好明確的導引系統(tǒng) ? 售樓大廳：營造高級會所的尊貴、舒適感受，屏棄以往的展板等銷售道具 ? 樣 板 間 ：制作必要的說明牌、戶型牌 ? 空間內部：將需要引起客戶注意的細節(jié)巧妙的標示出來，與環(huán)境融為一體 案場氛圍營造之硬環(huán)境 營銷中心功能分區(qū)建議：紅酒吧、雪茄吧、著作書吧 另特別建議營銷中心設置擺放國內外金融、時事、人文、時尚雜志 在客戶等待或休息期間，為客戶提供優(yōu)雅的讀物享受 要看似隨意實則規(guī)范的置于客戶觸手可及處（要即時期刊） 營銷中心雜志設置建議 視覺 聽覺 味覺 嗅覺 觸覺 營銷中心氛圍營造 音樂 — 背景音樂的選擇至關重要，必須既不會干擾客戶， 又給人以輕松、高雅的感受，我們將精心挑選合適的音樂予
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