某微波爐媒體整合傳播策略性提案-預(yù)覽頁
【正文】 了消毒的代名詞；還被評(píng)為最受歡迎的消毒家電。n 由于采用的是跟隨戰(zhàn)略，因此，在媒體利用上基本上都是被動(dòng)的，更談不上任何的系統(tǒng)性、整合性。（以上數(shù)據(jù)為 CTR2023年中央電視臺(tái)各頻道投放數(shù)據(jù)分析）表現(xiàn)二： 硬性投放資金分散，而且相對(duì)較少n 美的微波爐作為美的集團(tuán)下屬的一個(gè)子品牌，從美的電器這個(gè)背書品牌上得到應(yīng)有的一種品牌價(jià)值和理念的傳承是必然的。表現(xiàn)三： 過度依賴母品牌美的各產(chǎn)品在各頻道投放費(fèi)用對(duì)比美的各產(chǎn)品在 12月投放總費(fèi)用對(duì)比（以上數(shù)據(jù)均來自于 CTR中央電視臺(tái)各頻道投放數(shù)據(jù)分析）2023年 “ 跟隨 ” 格蘭仕促銷活動(dòng)格蘭仕 美的2023/初 “ 最后的晚餐 ” 贈(zèng)送電飯煲、電熱鍋等2023/6 “ 買光波，增鉆表 ” 對(duì)購買高端光波微波爐送鉆表?！?如果形容 2023年的美的微波爐還是一個(gè)蹣跚學(xué)步的 孩子的話，那可以看出這個(gè)孩子將來發(fā)展的勢(shì)頭還 是非常迅猛的，并且在此階段，還是交出了一份滿 意的答卷。n 主動(dòng)利用媒體，利用一切熱點(diǎn)、焦點(diǎn)。傳播要素“3+ 紫色行動(dòng) ”——2023 年美的紫微光微波爐媒體整合傳播傳播背景n 由于相離非典背景已經(jīng)漸遠(yuǎn)，單純傳播 “殺菌 ”的概念，如果沒有其他概念支持，不太容易直接產(chǎn)生購買行為，因此， “美的紫微光，殺菌保健康 ”產(chǎn)品概念不作為此次傳播運(yùn)動(dòng)的核心傳播概念。n “+” 為好上加好的意思，也是一種符號(hào)代表。中央電視臺(tái)各頻道新聞?lì)悪谀?、?cái)經(jīng)類欄目對(duì)應(yīng)時(shí)段的硬性廣告投放中心城市主流報(bào)紙配合活動(dòng)的硬性版面投放。n 傳播方式：傳播平臺(tái)： 《中國經(jīng)營報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、《中國消費(fèi)者報(bào)》、《中華工商時(shí)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》、《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》、《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《三聯(lián)生活周刊》、《國際航空》、《管理者》、《經(jīng)濟(jì)人物》、《企業(yè)管理》 軟性方式： 采訪性報(bào)道《創(chuàng)造神話的 **》 企業(yè)類報(bào)道《三年造就的美的又一顛峰》 行業(yè)性報(bào)道《向格蘭仕說 “ 不 ” 》n 傳播目標(biāo)： 在第一階段預(yù)熱的同時(shí)， 針對(duì)性推廣紫微光殺菌技術(shù)進(jìn)行推廣，將紫微廣系列產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值和性能價(jià)格比推向目標(biāo)群體，同時(shí)用美的母品牌和美的微波爐科技創(chuàng)新作為整體背書。第二階段： “紫色風(fēng)暴 ”終端配合1）終端陳列：n 認(rèn)證書在主要賣場(chǎng)真實(shí)性擺放n 開放性樣機(jī)在主要賣場(chǎng)擺放n 紫色氛圍渲染。n 傳播內(nèi)容： 紫微光技術(shù)特點(diǎn)、美的微波爐系列產(chǎn)品所帶給目標(biāo)群體的高科技生活品質(zhì)。發(fā)布形式：1）以企業(yè)形象展現(xiàn)式做一個(gè)專題性報(bào)道。中央電視臺(tái)各頻道新聞?lì)悪谀俊⒇?cái)經(jīng)類欄目（硬性套播）n 播出時(shí)間： CCTV1： 6:55/8:30/9:21/12:33/14:49/15:55/16:46/17:31 CCTV2： 6:50/9:00/10:20/10:56/13:36備注：以上時(shí)間均為平日播出時(shí)間，周六日稍有調(diào)整。n “美的回收光波爐 ”促銷活動(dòng)： 凡在 2023年之前購買的 **型號(hào)的微波爐加多少錢就可以免費(fèi)購買新推出的美的紫微光微波爐?！襟w整合的優(yōu)勢(shì)就在于，我們占有了主動(dòng)性，就能夠預(yù)示到傳播的效果；這尤其是 “降價(jià) ”之外的競(jìng)爭(zhēng)策略制定更有
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