品牌管理第12章-文庫吧在線文庫
【正文】 高潮 階段一的具體表現(xiàn)為： ：生存，成為本土市場最知名品牌之一。 3. 最低級 的形式是產(chǎn)品的銷售，即品牌商品的輸出； 4. 較高級 的形式是資本的輸出，即通過在品牌延伸國投資建廠以達到品牌擴張的目的； 5. 最高級 的形式是通過無形資產(chǎn)的輸出，即簽訂商標使用許可合同等方式，實現(xiàn)品牌擴張的目的。 ：技術(shù)支持和從發(fā)達國家轉(zhuǎn)移的不足；同OEM客戶的沖突且收縮 OEM業(yè)務(wù)。 4．以該品牌產(chǎn)品生產(chǎn)過程中所使用資源的國際化程度來進行衡量。人們對特定品牌的知覺和定位也有所不同。 （ 2）品牌圖案 同樣的品牌圖案在不同的國家，消費者對其會有不同的象征和聯(lián)想。 第三種模式：“標準”品牌本土化 這是一種國際化程度最低的品牌國際化策略。 直接投資可以分為獨資進入和合資進入兩種類型。 戰(zhàn)略聯(lián)盟可以使企業(yè)根據(jù)自己的需要，充分利用外部資源，以此協(xié)調(diào)顧客、供應(yīng)商和競爭對手的關(guān)系，有利于加快知識的吸收，推動企業(yè)實施品牌國際化的進程。世界名牌公司在中國尋求合作伙伴，首選的是國內(nèi)市場上第一或第二品牌的公司。 （ 2）實施網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 品牌的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)沒有捷徑，對網(wǎng)絡(luò)建設(shè)可以采取以下策略： ① 借梯上樓 把自己的品牌產(chǎn)品通過國外有影響力的經(jīng)銷商全權(quán)代理，進入經(jīng)銷商的渠道，就可以借經(jīng)銷商的營銷網(wǎng)絡(luò)進入市場，逐漸獲得市場的消費認知和認可，品牌的影響力和知名度會逐漸上升。 契約進入方式是一種不以股權(quán)控制為目標，通過合同把合同雙方聯(lián)結(jié)起來的一種合作方式。 二、品牌國際化的進入方式 品牌國際化進入方式通常是指產(chǎn)品、技術(shù)、品牌或其他資源能夠進入其他國家市場的計劃和安排。 （ 3）企業(yè)自身的障礙 企業(yè)自身經(jīng)濟實力和世界同行知名品牌的差距較大； 企業(yè)自身的戰(zhàn)略管理能力薄弱，這個障礙是企業(yè)最大也是最難解決的障礙。 （ 4）其它障礙 其它障礙主要包括政治障礙、教
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