品牌管理第12章-文庫吧
2025-02-11 13:02 本頁面
【正文】 所必需的知識和資源 (例如 :某些本土特有的知識 )；其他知名企業(yè)和本地競爭者的防御；低水平的品牌認知度。 ：簽訂風險協(xié)議； OEM。 階段三的具體表現(xiàn)為： ：集中發(fā)展國際品牌，尤其是在世界三個主要市場。 ：技術(shù)支持和從發(fā)達國家轉(zhuǎn)移的不足；同OEM客戶的沖突且收縮 OEM業(yè)務。 ：時尚的先進產(chǎn)品和更好的設(shè)計；尋求支持者；品牌重新命名；公司總部遷移。 階段四的具體表現(xiàn)為： ：在第三世界國家發(fā)展品牌。 ：在第三世界國家中沒有實現(xiàn)高的品牌認知度；不忠誠的本地員工；官僚主義對組織效率的影響。 ：品牌本土化，例如營銷策略本土化和員工本土化。 四、品牌國際化程度的度量 1．以該品牌產(chǎn)品在其他國家銷售量（額）占全部銷售量（額）的比重進行衡量。 2．以該品牌在全球的認知度來進行衡量。 3．以該品牌產(chǎn)品銷售所分布的國家和地區(qū)的廣度來進行衡量。 4．以該品牌產(chǎn)品生產(chǎn)過程中所使用資源的國際化程度來進行衡量。 5．以擁有該品牌的企業(yè)的人才國際化的程度來進行衡量?？煞譃楣咀罡邲Q策層人才來源的國際化程度和子公司管理人員的國際化程度。 1．環(huán)境障礙 環(huán)境障礙中最應引起企業(yè)重視也是最難解決的障礙是法律障礙和文化障礙。 （ 1）法律障礙 法律障礙主要包括技術(shù)標準障礙、廣告法律障礙、知識產(chǎn)權(quán)的法律障礙、壟斷的法律障礙等。其中，法律方面的障礙最主要的是技術(shù)標準。 第二節(jié) 品牌國際化的影響因素 （ 2）社會文化障礙 社會文化障礙主要包括消費者對品牌的認知、消費模式的差異、以及文化理念的差異等。 （ i）品牌認知的障礙 同一種產(chǎn)品在不同的國家所處的生命周期階段不同。人們對特定品牌的知覺和定位也有所不同。 （ ii）消費模式的差異 不同的國家和地區(qū)有不同的消費習慣，本國成熟的品牌營銷組合在另一個國家或地區(qū)不一定適用。 （ iii）文化理念的不同 文化理念包括消費理念、風俗習慣、宗教信仰、偏愛禁忌、民族種族等意識方面的觀點，每個國家或者每個地區(qū)可
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1