第09章__品牌策劃-文庫吧
2025-02-23 12:03 本頁面
【正文】 朗朗上口 ? 中英文文字標識共存 ? 聯(lián)想 LEGEND 品牌和企業(yè)名稱 (名號 )相統(tǒng)一，是國際上普遍采用的慣例 四川長虹公司使用“長虹”品牌名稱； 李寧體育用品公司以 “ 李寧 ” 作為品牌命名 江蘇雅鹿實業(yè)公司以 “ 雅鹿 ” 作為品牌名稱 河北雪馳集團以 “ 雪馳 ” 作為品牌名稱 寧波雅戈爾公司以 “ 雅戈爾 ” 作為品牌名稱 廣東健力寶集團以 “ 健力寶 ” 作為品牌名稱 飛利浦家電、西門子電器、希爾頓飯店、同仁堂中藥、全聚德烤鴨、羽西化妝品、海爾、康佳、熊貓電器等。 （二）品牌的定位 ? 品牌的最初的明確定位對于進入目標市場有著鮮明積極的作用 (三 )品牌的保護 ? 品牌與商標 ? 商標 ： 是指品牌的全部或品牌的一部分在政府部門 (通常為當?shù)氐墓ど叹稚虡颂庍M行申請 ,再由商標處進行檢索 ,查看是否有重復現(xiàn)象 )依法注冊登記并取得專用權。這時已注冊的品牌名稱和品牌標記都受到法律保護，而其它企業(yè)不得效仿 ? 品牌是一個市場概念 ? 商標是一個法律概念，分為注冊商標與非注冊商標 ? 國際上對商標權的認定：注冊在先和使用在先 ? 注冊在先 ：商標權歸屬于首先注冊的企業(yè)/日本、俄羅斯、中國 /大陸法系 ? 注冊在先輔以使用優(yōu)先 ：注冊在先的國家一般規(guī)定在一定的期限內，其商標如果連續(xù)不使用且又無正當理由者將被撤銷，這就要求企業(yè)要不間斷的使用注冊商標，以免惡意搶注 ? 使用在先 ：商標使用權歸屬于首先使用該品牌的使用者，這種使用必須是實際有影響的使用，而非象征性的使用或末有影響的使用 /美國、英國、加拿大、澳大利亞 /英美法系 ? 使用在先輔以注冊在先 ：注冊在一定期限內只起到聲明的作用，如果首先使用人在此期限內出具首先使用的證明，原注冊即被撤銷。但這期限是有時間的限制，超過時間的限制，則失去使用在先的優(yōu)先原則 ? 商標權是一種知識產權，它具有： ? 獨占性（專用性）： 只有商標所有人享有使用權，未經許可他人不得擅自使用 ? 時效性 ：英國及英屬國家為 7年；美國、瑞士、意大利為 20年。我國為 10年，如果期滿，應當在期滿前 6個月內申請續(xù)展注冊，延期的有效期依然為 10年 ? 地域性 ：商標的使用有明顯的地域性限制，通常為在一國注冊，受保護的范圍只限在此國內 ? 與商品的不可分割性 ：商標專用權是核準注冊的商標及其核定使用的商品為限 ? 商標侵權 ：指同一種商品或類似商品使用
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