【正文】 修美觀等問題。 n 大惑不解：京津兩地，緯度基本一樣，氣候條件幾無差異，北京人求助 “亞都 ”所要獲得的 “人工濕度環(huán)境 ”，天津人同樣需要，京津兩地，居民收入水平與消費水平大體相等，所有在北京暢銷的商品，幾乎無例外地在天津也有市場，京津兩地，傳播媒介同樣敏感而迅速，何以北京的 “亞都 ”銷量超過天律 100倍？56n 一個個公關活動方案頻頻形成，又被否定，新的方案又形成，又被否定。59n 11月 17日，星期日。n 日前，一次統(tǒng)計表明： 1991年 11月 15日至 1992年 1月 15日 “亞都 ”超聲波加濕器兩個月在天津市場的銷量達 4000臺，相當于過去 3年銷量總和的 10倍！ 62n 12月 16日，東風悅達起亞宣布，從 2023年 12月17日到 2023年 1月 16日在東風悅達起亞展廳接受消費者報名， 2023年 1月 20日通過抽獎產生 100名消費者，于 1月底至 5月初免費試駕 100天。這批孩子分別來自各駐華使館，父母均為使館官員。 66四、實施過程中的障礙排除實施主體障礙n 實施人員障礙n 目標障礙n 創(chuàng)意障礙n 預算障礙n 實施方案障礙溝通障礙n 語言障礙n 習俗障礙n 觀念障礙n 心理障礙n 機構障礙67第四節(jié) 公共關系計劃的評估3） 公共關系計劃實施的評估 形象分析 形象設計 22:08:4022:08:4022:08Friday, January 22, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 22:08:4022:08:4022:081/22/2023 10:08:40 PM? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。 10:08:40 下午 10:08 下午 22:08:40一月 21? 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 一月 2110:08 下午 一月 2122:08January 22, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 22:08:4022:08:4022:08Friday, January 22, 2023? 1知人者智，自知者明。 22 一月 202310:08:40 下午 22:08:40一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 一月 2110:08 下午 一月 2122:08January 22, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。形象評估72謝 謝一月 2122:08:4022:0822:08一月 21一月 2122:08 22:0822:08:40一月 21一月2122:08:402023/1/22 22:08:40? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。謀劃對策 1） 但消息已經傳出，有的省份明文規(guī)定，禁止產品入境。為了控制公關失調的苗頭，防患于未然，采取以防為主的策略，重視信息反饋，及時調整自身的政策或行為，以適應環(huán)境的變動。如保持一定的見報率，長期樹立在高大建筑物上的企業(yè)名稱、標志或商標巨型廣告；服務性、信息性的郵寄品分發(fā)；連年過節(jié)的專訪、慰問；給老關系戶適當?shù)膬?yōu)惠或獎勵等等。適用于組織的開創(chuàng)階段，以及某項事業(yè)或產品服務初創(chuàng)、問世階段。n “亞都 ”一下子成了天津人議論的話題。57n 盡管亞都加濕器的特殊功能滿足了現(xiàn)代完美生活的新需求，n 盡管亞都加濕器在與洋貨競爭中市場占有率高達 93%，n 盡管亞都加濕器銷售已突破小家電市場零售總額的 38%，n 盡管亞都加濕器的熱銷被商業(yè)部部長稱為 “亞都現(xiàn)象 ”并引起國內各大新聞單位數(shù)十次重點報道，n 總之，盡管亞都加濕器順天時地利人和已成熱銷定勢，但奇怪的是在天津的購銷情況卻不盡理想。其形式有：開辦各種咨詢業(yè)務；建立來信來訪制度和合理化建議制度；制作調查問卷；設立熱線電話；分析新聞輿論；廣泛開展社會調查；進行有獎測驗活動；聘請兼職信息人員；舉辦信息交流會等等。53n 。其方式包括團體交際和個人交際，如工作餐會、宴會、座談會、招待會、接待參觀；交談、拜訪、個人信件等。又稱為制造新聞。特點：主導性強，時效性強，傳播面廣，推廣組織形象的效果快，特別有利于提高組織的知名度。 48n 下午 2時，亞都公司的 5萬元現(xiàn)金已經用光，宣布活動結束。力使活動順利圓滿，亞都的工作人員購置了 “銷煙 ”用的大瓷缸、生石灰，并按當?shù)厣虉龅牧闶蹆r格核準了煙價，可謂萬事俱備。n 美國聯(lián)合碳化鈣公司 大樓宣傳案例45二、公共關系實施的原則 潛在 問題 分析，做好危機 預 防。項目開支： 包括已經進行的項目費用、計劃進行的項目費用、預測可能需要進行的項目費用。 對象原則216?；顒由钋芯拺燕囆∑酵镜呢S功偉績，充分展示寧波改革開放以來所取得的巨大成就，大力弘揚海內外 “寧波幫 ”自強不息、愛國愛鄉(xiāng)的精神，熱情謳歌他們?yōu)榧亦l(xiāng)經濟社會發(fā)展所作的貢獻，進一步動員海內外 “寧波幫 ”和幫寧波人士，充分發(fā)揮優(yōu)勢，加強合作與交流，推動寧波社會經濟更快更好地發(fā)展。符合公眾需求。 。n 前些年，上海有一家洗發(fā)液生產廠家為了把自己生產的產品打入人口眾多的農村地區(qū)，針對農民的接受習慣打出了一句廣告辭： “一個雞蛋可以洗五次頭發(fā) ”在縣電臺和電視臺播出，花錢不多，卻取得了很好的效果。n 目 標 要有可行性、可控性 。 為社區(qū)綠化、與員工聯(lián)歡。量表測量法：指借由測量量表對調查對象的主觀態(tài)度和潛在特征進行測量。n 缺點：只觀察到表面現(xiàn)象，而對心理活動只能猜測。組織首腦無名氣組織規(guī)模大 將上述 “ 組織形象調查表 ” 中的數(shù)據(jù)演化為下圖，并假設成自我期望形象曲線。第三，將每一欄目各作一橫軸線，平等排列，每一軸線分為 7等分，自右至左分別標上 0至 7的數(shù)字。10%6＋ 30%5+60%4=用 如發(fā)出表格為 200份，寄回僅 100份（即回卷率為 50%）， 100人中有 10人在 “服務方針正確 ”欄中的 “相當 ”空格中打 √，占 10%,則填上 10。高 信 調查評價12（三）組織形象要素分析 （組織形象要素調查表）步驟：n 確定構成組織形象內容要素n 用 “語義區(qū)分法 ”把每一項目分成 5或 7等分n 統(tǒng)計每檔次人數(shù)百分比13組織形象要素調查表 100％ 100知名度美譽度50 10050象限 1象限 2象限 4象限 310知名度的計算公式：n 調查組織的公眾對組織的知曉情況n 調查組織的公眾對組織的態(tài)度情況n 調查組織的公眾對組織的行為情況9知名度和美譽度的測量（形象地位分析） （是否重視樹立良好組織形象