二、整合營銷傳播的嬗變-文庫吧在線文庫
【正文】 新的市場環(huán)境可用幾句話簡單概括：隨著產(chǎn)品主導(dǎo)時代的過去，依賴 產(chǎn)品本身差異獲得消費者認同 的幾率越來越小。 ? 1． 不論使用什么媒體工具 ， 其產(chǎn)品或服務(wù)信息必須清楚一致 。 ? 營銷傳播割裂：傳統(tǒng)組織結(jié)構(gòu)的必然結(jié)果，過于強調(diào)甚至夸大專業(yè)化，反而導(dǎo)致復(fù)雜化。 建立在這種追求基礎(chǔ)上的營銷傳播側(cè)重于對象的直接行為反應(yīng) ， 把促使交易達成作為單純目的 ， 簡單地以目標顧客的購買行為考量營銷傳播和大眾傳媒的價值 。二、整合營銷傳播的嬗變 ? 整合營銷傳播理論創(chuàng)立者 丹 如何理解行為第一？ 傳統(tǒng)營銷傳播衡量大眾傳媒傳播效果的一個顯著指標就是 促成目標對象的行為反應(yīng) 。 ? 強制性：不論你是否認同，都必須接受。 一、興起背景：市場多元化與信息多元化 ?一、大眾媒介的效益日漸下降 ?二、消費者對信息態(tài)度的轉(zhuǎn)變 ?三、可視性媒介的普及 ?四、認識的重要性越來越超過事實 二、 信息背景下的市場狀態(tài)與傳播變化 整合是信息時代的競爭選擇 整合成為一種必然選擇 ? 信息整合包含幾個方面的意思： ? 第一，信息發(fā)送者運用 多種信息傳播管道 發(fā)送信息有利于強化信息聲音； ? 第二， 接收者 在接收來自不同管道的信息時會自覺地對信息加以 集合 ； ? 第三，由于信息來源、信息渠道以及信息干擾等原因，信息之間并不協(xié)調(diào) ，這必然妨礙了信息傳播效果； ? 因此第四，為了保證信息效果傳播過程中必須有意識地進行信息整合。 關(guān)系成為品牌與消費者聯(lián)系的紐帶 ， 任何公司 、 產(chǎn)品或者品牌如果與顧客沒有達成雙向溝通 ， 就可能導(dǎo)致關(guān)系破裂 ， 消費者也就會拂袖而去 。而這些就必須要有良好的傳播和溝通。整合營銷傳播認為現(xiàn)有或潛在客戶與產(chǎn)品或服務(wù)之間發(fā)生的一切有關(guān)品牌或公司的接觸，都可能是將來信息的傳遞渠道。鄧肯對整合營銷傳播終極價值的理解是對舒爾茨以來有關(guān)認識的進一步發(fā)展，他把整合營銷傳播建立關(guān)系的終極追求歸結(jié)為 品牌資產(chǎn) 。 04:00:2204:00:2204:00Sunday, February 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 04:00:2204:00:2204:002/26/2023 4:00:22 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 4時 0分 22秒 上午 4時 0分 04:00: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 4時 0分 :00February 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 04:00:2204:00:2204:00Sunday, February 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 26日星期日 上午 4時 0分 22秒 04:00: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 4時 0分 :00February 26, 2023
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