二、整合營(yíng)銷傳播的嬗變-免費(fèi)閱讀
【正文】 :00:2204:00:22February 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 4時(shí) 0分 :00February 26, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 4時(shí) 0分 22秒 上午 4時(shí) 0分 04:00: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 04:00:2204:00:2204:002/26/2023 4:00:22 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 ? 戰(zhàn)術(shù)上即 “ 一個(gè)聲音，一種形象 ” ；戰(zhàn)略上則不僅是簡(jiǎn)單的聲音強(qiáng)化和集中清晰，還包含了對(duì)整個(gè)組織形式和組織資源的全面整合重新配置。 ———美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì) 舒爾茨定義： ? 整合營(yíng)銷傳播是發(fā)展和實(shí)施針對(duì)現(xiàn)有和潛在客戶的 各種勸說(shuō)性溝通計(jì)劃 的長(zhǎng)期過(guò)程。 三、傳播成為實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的依據(jù) 產(chǎn)品差異化確立方式主要是 4P，但是僅僅這樣并不能保證消費(fèi)者認(rèn)同。 所以信息必須清楚簡(jiǎn)明并有說(shuō)服性 ， 要求把所有營(yíng)銷傳播活動(dòng)整合起來(lái) 。 ? 一 、 整合營(yíng)銷傳播興起的背景 ? 二 、 來(lái)自市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的變化 ? 三 、 整合營(yíng)銷傳播的概念理解 第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播的興起 ?基本觀點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷和營(yíng)銷傳播在 20世紀(jì)最后 10年所面臨的嚴(yán)重挑戰(zhàn)主要來(lái)自兩個(gè)方 面：其一是全球一體化所導(dǎo)致的全面競(jìng) 爭(zhēng)格局；其二是信息時(shí)代多元選擇所形 成的新型傳播障礙。 比如 “ 獨(dú)特的銷售說(shuō)辭 ” 理論 、 定位理論以及各種創(chuàng)意理論也基本上都是圍繞這點(diǎn)進(jìn)行的 。 ? 隨著市場(chǎng)背景變化，對(duì)其認(rèn)識(shí)也在不斷深化，各種溝通形式本身也在應(yīng)用中出現(xiàn)融合和交叉 一、 傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播的基本形態(tài) 二、傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播的共性特征 其一，直線溝通 其三，信息單純 其二，行為第一 什么是直線溝通？ 包含著兩層意思： 指營(yíng)銷傳播在信息傳達(dá)中信息目標(biāo) 指向性非常明確 ， 它毫不回避自己所包含的利益追求 ， 一切信息傳播的目標(biāo)都是為了影響受眾的態(tài)度或行為； 指在傳播環(huán)境的設(shè)定中 ， 把信息與信息對(duì)象之間的關(guān)系看成是 垂直對(duì)應(yīng)關(guān)系 。鄧肯 進(jìn)一步提升整合營(yíng)銷傳播理論 ?整合營(yíng)銷傳播在中國(guó)的發(fā)展 ? 一、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展 ? ? ? （ USP和品牌形象理論） ? 4P——4C的轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品到需求 ? （ 和推銷的區(qū)別） 第一節(jié) 營(yíng)銷觀念的發(fā)展 產(chǎn)品推 銷時(shí)期 ?4P ?Product產(chǎn)品 Consume
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