二、整合營銷傳播的嬗變-預(yù)覽頁
【正文】 本上都是圍繞這點進(jìn)行的 。比如：電子商務(wù)是營銷還是傳播？ ? 舒爾茨認(rèn)為營銷傳播內(nèi)容本身很簡單：信息、激勵 。 ? 一 、 整合營銷傳播興起的背景 ? 二 、 來自市場營銷領(lǐng)域的變化 ? 三 、 整合營銷傳播的概念理解 第三節(jié) 整合營銷傳播的興起 ?基本觀點： 市場營銷和營銷傳播在 20世紀(jì)最后 10年所面臨的嚴(yán)重挑戰(zhàn)主要來自兩個方 面：其一是全球一體化所導(dǎo)致的全面競 爭格局；其二是信息時代多元選擇所形 成的新型傳播障礙。 如果信息相互矛盾 ， 就一定會被消費(fèi)者漠視 。 所以信息必須清楚簡明并有說服性 ， 要求把所有營銷傳播活動整合起來 。在這個時代擁有產(chǎn)品或其他銷售優(yōu)勢并非最重要的，而 贏得消費(fèi)者注意是獲得認(rèn)同的先決條件 。 三、傳播成為實現(xiàn)營銷的依據(jù) 產(chǎn)品差異化確立方式主要是 4P，但是僅僅這樣并不能保證消費(fèi)者認(rèn)同。 所謂營銷即傳播 ， 傳播即營銷 。 ———美國廣告公司協(xié)會 舒爾茨定義： ? 整合營銷傳播是發(fā)展和實施針對現(xiàn)有和潛在客戶的 各種勸說性溝通計劃 的長期過程?？傊蠣I銷傳播的過程是從現(xiàn)有或潛在客戶出發(fā)，反過來選擇和界定勸說性溝通計劃所采用的形式和方法。 ? 戰(zhàn)術(shù)上即 “ 一個聲音，一種形象 ” ；戰(zhàn)略上則不僅是簡單的聲音強(qiáng)化和集中清晰，還包含了對整個組織形式和組織資源的全面整合重新配置。提出整合營銷傳播首先是一種 觀念 。 04:00:2204:00:2204:002/26/2023 4:00:22 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 26日星期日 上午 4時 0分 22秒 04:00: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 4時 0分 22秒 上午 4時 0分 04:00: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 04:00:2204:00:2204:00Sunday, February 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 4時 0分 :00February 26, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 04:00:2204:00:2204:002/26/2023 4:00:22 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :00:2204:00:22February 26, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 4時 0分 22秒 上午 4時 0分 04:00: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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